終於見識到 SOGO 天母店囉， 5/20 那天花了 5 、 6 小時好好的逛了一下，發表一下我的個人意見。

圖說：感謝賴琳恩幫我們拍攝快活周報小開封面。

整體來說，我認為 SOGO 天母店「完整但缺少獨特性」，它應該算是一間中型、精緻的社區型百貨，逛起來的感覺寬敞舒適，畢竟近萬坪的營業面積中，只進了約 400 個品牌，忠孝館雖比天母店捎大一點，卻擠進了 7 、 800 個品牌。

感覺上有點結合忠孝、復興兩館，有不少忠孝館業績表現不錯的品牌進駐天母，燈光明亮且走道寬、每間品牌都獨立呈現個性，則是擷取了復興館的優點。而結構方正，逛起來動線也舒服好認，且每個樓層定位清楚，讓消費者逛起來不會找不到品牌，兼具逛街樂趣與目的性購物。

樂活與休閒的感覺重

SOGO 喊出的 NEW LIFE 口號，確實在天母店展現出來，從一旁有大坪數的公園來看，這將是未來休閒結合樂活的重點。 5/20 傍晚實際觀察，有不少消費者與附近居民或走、或騎腳踏車前來，那種舒適、悠閒的感覺，是其他百貨公司少有的質感。

目前看起來，以天母本地的居民為多，少數有其他區來的消費者，家庭、母子客人偏多，因此外面有活動的地區，也有停自行車的地方，且周遭提供很多座位讓消費者休息，相近黃昏傍晚將會呈現樂活感。

賣場裏面則有不少造景，燈光顏色選擇上走柔和路線，手扶梯偏暗，賣場走明亮、帶點溫暖的質感，走起來有國際賣場的感覺。百貨內有許多竹子、流水等空間，而玻璃帷幕則引進了自然光，白天陽光灑入的感覺很棒。

圖說：服務台旁就有造景喔。

餐飲的品質與空間優

個人非常推薦八樓的餐廳與美食街，其中美食街真的號稱是風景最佳的地方，白天有大片洒落的陽光作伴、晚上則有星光點點的夜景相陪，兩邊都可看到不同景色，一邊可看陽明山的感覺，另一邊則是天母街景，相當愜意。 5/20 試賣的時候，美食街人滿為患，看來之後會一位難求。

圖說：特別推薦地下一樓的可麗餅，聽說日本有名且超好吃

餐廳的部份則搜羅完整，從鼎泰豐、紅豆食府、百萬石涮涮鍋、非常泰、新葡苑、卡布里喬莎、紅彩壽司等，各國料理兼具，可惜少了美式之類的餐廳。地下一樓的 CITY”SUPER ，多了開放廚房讓天母的貴婦們可以上烹飪課程，平均要價約 1 千多元，感覺便宜又好。另外的食品部分搜羅從舊振南、茶葉等，簡單滿足送禮、自用的需求。

圖說：紅彩壽司是 SOGO 天母的獨家櫃

居家生活多而有趣

居家生活是天母店的強項，寢具、廚具等品牌大多大同小異，談談比較有趣的大店，如台隆手創館，天母店多了更多日本同步進口的商品，滿足天母區日本人的需求，且店面積夠大，因此如廚具、生活小物等種類與數量更多，裡面還有一棵銀杏樹，可以提供消費者休息。

Francfranc 則是目前全台最大店，有個完整長方形的展示空間，因此分為廚具、生活沐浴用品與居家用品等，分區分特色展示，其中有完整展示燈具、家具、沙發與床組等，提供天母人的需求。

圖說： Francfranc 分區經營，打造全新空間

淳久堂書店可稱為秘密武器，該店的書與日本同步上市，據說有近 10 萬本，而且重點是「定價合理」，它們定價採用日幣售價 * 當時匯率與增加部分關稅等費用，所以相當透明，如現在 5 月份，日本書籍在台售價 = 日本售價 *0.403 ，每個月依照匯率不同調整價格。

但整體上，如少了無印良品這間大店，或是如 plaza 這類型的店鋪，感覺上還是有點美中不足，稍嫌可惜。

流行服飾齊全卻少了特色

女裝的部份種類、樣式齊全，如二樓就有日系風、甜美風、雅女 OL 等都有，且品牌都是一時之選，三樓的淑女品牌也都是業績不錯的牌子，但整體似乎特色少了一些，選擇性當然也比東區、信義區少了一些，最可惜的是風格感沒有做出來，但能基礎滿足天母人所有的衣服需求了

男裝的部份也是同樣狀況，雖然從正裝、休閒到潮流街頭等年輕風格均有，消費者都可找到各種風格，但特色與選擇性也少了一些，看不太到一些令人眼睛為之一亮的品牌。

圖說：帥氣的伊林男模示範穿 COMME CA ISM 的服裝

女鞋則相當完整，應可滿足天母人的需求，化妝品則是 SOGO 的強項， 26 個品牌幾乎囊括所有強牌，但仍有如 DIOR 、 KIEHL”S 等遺珠之憾，

圖說：化妝品區櫃與櫃的間隔蠻大，以後逛起來也舒服

精品的部份，則是勉強及格，有 COACH 、 GUCCI 、 BURBERRY 等三大門面品牌，但是均非大店，而是中小型的配件櫃為主。浪琴表與萬寶龍的櫃位讓我吃了一驚，真是小得可憐，另外 MAXMARA 、 LONGCHAMP 、雷歐娜等品牌則勉強算是不錯，整體來說精品品牌呈現雷聲大、雨點小。

圖說： COACH 的門口，店不大卻應有盡有

圖說： MAXMARA 走道的寬敞，單店呈現的概念完整

因此流行服飾的部份，是目前我比較失望的地方。

難以吸引外地客人來此

整體來說，作為天母人的百貨公司， SOGO 天母店算是具有競爭力與潛力的店鋪，但若是要講吸引外地人前來，那麼單單靠 SOGO 天母店的誘因，似乎有點薄弱，這部份還得靠其他天母原舊有異國情調、其他商店能否重新做出特色，展現出新天母的活力，才能讓這個商圈重新活絡。

SOGO 天母店是注入天母商圈的活水，但卻不是永遠的活水，還有更多的挑戰等著去迎接。

歡迎大家逛過 SOGO 天母後，一起提出討論分享囉。