2015年03月28日 工商 主筆室

　　大陸今年的「兩會」已結束，整體經濟之奮力穩增長、調結構，也剛走上新征程，其中民間消費擴張能否「再下一城」，即創出新的戰果，是今年大陸整體經濟成敗的關鍵，也會影響兩岸經貿樣態，值得加以深入探究。

　　過去一年，中外廠商普遍感受到，大陸內需市場的生意不好做；其主因應是，大陸製造業疲弱不振，致生產性內需大為低落。至於消費性內需，則仍有較亮眼表現，而成為今年大陸經濟增長寄望之所在。

　　關於消費擴張的新成果，最值得一提的是，根據大陸國家發改委統計，最終消費支出對去年大陸經濟增長的貢獻率，首度過半，達51.2％，較前年上升3個百分點，也成為最大的「增長引擎」；而其他兩個增長引擎的表現，分別是資本形成貢獻了48.5％，淨出口（外貿出超）貢獻0.3％。其中，最終消費支出，即是以民間消費為主體。

　　由此看來，今年大陸GDP（國內生產總值）增長率，若要達成官方預設的7％目標，勢必要倚賴更多的民間消費。更何況，民間消費擴張，也是整體經濟結構轉型升級的重要表徵。當今全球經濟先進國家，幾乎都是消費大國，其民間消費總量，都占了GDP數額的大多數，這也是大陸正在努力追求的境界。

　　那麼，今年大陸民間消費如何進一步擴張，以創造出新的成果呢？大陸國務院總理李克強，今年向兩會提出的政府工作報告中，就此課題具體說明，要加快培育消費增長點，包括促進養老及家政和健康消費、壯大信息（網路）消費、提升旅遊休閒消費、推動綠色（環保節能產品等）消費、擴大教育文化體育消費等。

　　李克強也談到當前熱門的電商消費；他說，要加快建設光纖網絡，發展物流快遞，使得以互聯網為載體、線上線下互動（網店和實體店串聯）的新興消費，可以搞得「紅紅火火」。

　　另外，大陸商務部長高虎城在兩會場合的記者會上，也表述了諸多提振民間消費的設想，其中最有新意的，是要促進「海外消費回流」，指的是大陸一年有上億人次出境旅行，在境外的消費額已超過兆元人民幣；大陸政府要把如此龐大的海外消費，爭取回流大陸，就是使其轉型為國內消費，其方法為減稅、優化通路、價格監管等。

　　總的看來，今年大陸兩會所呈現的擴張民間消費政策新舉措，是深入民間生活的，也是鎖定多樣化和現代化消費領域的，其中已沒有針對少數特定消費品的短期刺激手段。換言之，大陸官方當前促進民間消費的辦法，是充分配合民眾消費內容的不斷求新求變，以及每人消費樣態之從一致化轉為個性化，而不再發動官方主導、鎖定特種商品或服務的「群眾消費運動」。

　　上述的新舉措，也可說是一種「新常態」，但持平地說，其要有效達成目標，還需要大陸官方費心擘劃、穩步推進。其中最重要的行事準則，應是「有效需求和有效供給同時並舉」，即一方面大力提升基層民眾收入，及改善社會貧富差距，以普遍提升社會購買力；另方面則是督促廠商，提升消費商品和服務的質量，及全面排除供銷通路的人為障礙，以有效率地為廣大消費者供應優質品項。當有一天，大陸消費者不再熱中於出境搶購嬰兒奶粉、免治馬桶等商品時，就表示官方相關政策已經成功在望。

　　而從兩岸經貿角度來看，台灣方面今後對於大陸民間生活型態的翻新，應該更深入掌握，以便生產合乎時宜的多元化消費品，銷往大陸，創造台灣對大陸出口的新業績。洽簽中的兩岸貨品貿易協議，也應配合大陸民間消費新潮流，針對台灣生產的相關消費品，擴大減免大陸進口關稅。

　　至於大陸台商，更應在大陸消費型態變化過程中，積極掌握新商機，以相應研發優質的新種消費商品，搶攻大陸相關市場的占有率；另外也可憑藉先進商業模式，為大陸消費者提供新型服務。台商如能成為「大陸民間消費市場的領航者」，則其自身經營的轉型升級工作，自然也可事半功倍，早日達成目標。