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| 2007/03/25 11:19:20瀏覽1134｜回應0｜推薦2 | |
| 如果說這個世界被金錢包圍，應該沒什麼人會反對。 賺錢是個人人都喜歡的事情，賺大錢那應該更是欣然接受。如果你在住宅區擺地攤，做的生意就是附近的居民，你的市場大概頂多就數千人（應該更少）；如果想多賺點錢怎麼辦？那就找人多的地方囉，那想賺更多更多咧？那就找更多更多人的地方囉！說不定還要找個合適的店面，裝潢一番，搞點噱頭，弄點小手段吸引客人上門。 那把這種感覺化成國家與世界吧！簡單點說吧，全球市場如何挖掘？商人賣商品，天經地義，商品在哪裡賣？怎麼賣？那就是學問了。行銷、打廣告可能會是個好辦法，整合行銷傳播（Integrated Marketing Communications, IMC）則是近十年來最夯的方式；複雜點說呢，全球化、自由競爭市場、市場中無形的手、資本主義、新保守主義都是解釋現在世界上大部分國家的經濟概念，因此如何用最便宜的方式製成商品，然後用最昂貴的方式賣出去（最小成本最大利潤），這才是王道，才會財源廣進。這是商人的基本精神，人盡皆知。 因此找到市場，是個非常重要的觀念，職業運動是個好法子，因為那股商機太龐大了，以美國職棒為例吧！隨便舉個例子，職棒球團除了要有非常雄厚資產當靠山，主要還是要靠轉播權利金、一場門票動輒數百塊美金的四五萬人球場收入、球隊球員週邊商品、賣到全球的轉播金來獲取利潤，往往都是來回是數億元的流動，這還只是美國職棒，還不是全世界商機最大的運動，至少還有足球和籃球陪著，那就更不用說奧運或其他國際級賽事，有事沒事就是十億人觀看，甚至數十億都不足為奇。 就這樣，應該可以很自然的說，運動和媒體必須做緊密結合（或稱媒體運動複合體），爭取最大的曝光率，才是擴展版圖的大方法吧！國外絕對不是沒有或不懂「節目廣告化」的道理，而是這是個不可擋的商業趨勢。 所謂的「節目廣告化」，本意是要防止媒體與商業掛勾過深，讓廣告商藉由節目進行俗稱的「打廣告」，一方面走在侵權、商業界不公平的邊緣，一方面可能會損及觀眾權益（我是不知道有什麼關係）；當然用在「新聞節目廣告化」上的話，那就更為人詬病，因為那是對新聞專業的侮辱，也代表新聞義理的淪陷，但現在還有人抱持這種理念的話，大概會被歸類為食古不化吧。但體育節目，並不是新聞節目啊！ 講這麼多，其實也只是希望台灣政府機關能夠了解這些簡單的道理，而不是道貌岸然的像個衛道人士對著電視台說「媒體和商業要分開喔」，或者擺明的說這種行為是「節目廣告化」是不被允許的，這不是太好笑了嗎？ 想清楚現實與理論的差距再來說道裡、再來訂規則吧！ |
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| ( 興趣嗜好｜運動 ) |
