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| 2015/05/16 11:02:08瀏覽21｜回應0｜推薦0 | |
 有形產品的差異化是成功的，很難保持持續的基礎上的關鍵。市場行銷功能的重點應嚴格把握消費者的偏好，未滿足的需求，並願意支付，以最大限度地提高“命中率”的創新產品。段邊界內是關鍵。行銷功能必須平衡驅動向創新功能和選項，通過創造顧客價值的所有權成本較低的積極作用。 生活方式和情感意象不能補償弱勢品牌和未分化的產品。消費者可能會承認一個品牌的個性，“Converse但品牌驅動消費者購物行為的承諾，表示產品的卓越和擁有成本方面的品牌。形象廣告、事件行銷和生活方式可能有助於促進消費者對品牌的認識，但不能從根本上改變承諾。因此，資源應用於對生活方式和形象廣告的數量應該審查的適宜性和有效性。大眾市場的車輛，all star激勵是一個弱的品牌-不引起症狀。在一個強勢品牌的情況下，價格是影響短期需求的唯一可行的方式。因此，減少在努力“打造品牌”是不可能的一個經濟上可行的期權激勵。 許多製造商已經取得了品牌定位和發展自己的行銷議程的關鍵項目。但品牌不是廠家的行銷努力，產品。相反all star，消費者為自己的汽車品牌的價值認識上積累的經驗與品牌的產品。如果你想換個品牌，改變為更好的產品。 我們的研究是基於資料從埃裡森費舍爾汽車意識和形象晴雨錶的研究（主要來源是“車”的研究，並輔以包括薩博和英菲尼迪的“輕型車”研究）。研究結論是專門為汽車。埃裡森-費舍爾調查購車者對他們的態度，專注於24個特定的屬性：出色的操控，優良的乘坐，做工精良，很好看，Converse很好的保證計畫，良好的客戶服務，為駕乘者安全性好，高貿易價值，著名的，豪華的，真正可靠的，動感十足，技術先進，駕駛樂趣，出色的加速，持續很長一段時間，你可以相信，作為一個領導者，滿足銷售經驗，引領潮流的車，經濟實惠，省油，良好的價值的錢，價格合理。 我們採用標準的統計分析（因數分析）來識別這些圖像屬性與彼此和提取24個屬性到一個小的一組相關的，不相關的因素相關。”百分之60相關屬性被認為是相同的因素。兩個潛在的屬性出現這種蒸餾：卓越產品和擁有成本。 為了進一步驗證雙元屬性模型，我們採用標準回歸分析技術顯示屬性預測品牌輿論的能力。結果證實了模型，表現出很強的預測能力為模型。 在確定的兩個因素，確定各品牌的得分在兩屬性，我們發現集群品牌。這些集群不僅符合我們的直覺對汽車市場是分割的，但在統計學上有效（基於聚類分析的，另一個標準統計技術）。研究品牌如何隨著時間而變化，我們看歷史圖像的屬性，限制自己的圖像屬性，始終可以在整個過去十年的子集。原分析（因數分析法和聚類）在這個圖像屬性和在全十年進行長組資料子集重複。品牌地位的演變進行了研究看哪個品牌既表現出顯著的（即，大幅度相對其他）和一致性all star（即，同年趨勢年）運動。 |
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