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| 2005/09/03 17:30:45瀏覽1444｜回應5｜推薦6 | |
| 9月3日，台灣《蘋果日報》漲價第3天，
今早在7-ELEVEN買東西的時候，發現架上剩了不少報紙。 跟以往《蘋果》被搶購一空的情況大相逕庭。 《蘋果》的漲價策略是否能發動另一波風潮，或許還有待觀察。 我自己的感覺是， 《蘋果》發動5元策略時，是讀者最「撈」的時候， 只消5元，可以買到跟雜誌一樣「厚」的訊息， 紮紮實實，幾乎一條廣告都沒有。 漲到10元，加了工商服務版後，雖然變「更厚」， 但資訊似乎沒有比較多？ 之後再追加「地產王」、「週五加大版」、「財經王」「蘋果國際」等， 除了「地產王」為《蘋果》在房地產界打響名號，拉了一拖拉庫的廣告外， 其他數落的內容精彩度普普通通， 雖沒有「置入性行銷」的感覺，但也強烈覺得《蘋果》應是廣告商最愛吧。XD （應該賺了不少） （沒有實際數字佐證，但據聞《蘋果》損益兩平了。） 綜合上述，加上「漲價」，我爸說，9月起，不再訂蘋果了。 對了，先來談談我家跟《蘋果》的交往關係： 2004年4月開始，我家停了訂閱多年的《自由時報》，改訂《蘋果》， 原因是，家裡唯一會看報紙的老爸，覺得「看不下去」了。 剛好送報紙的來推銷《蘋果》，說是訂閱一樣每份10元， 於是，《蘋果》登台近一年後，我們讀報口味大改變。 《蘋果》來台2年多， 早先因為老姊在香港工作的關係， 經常有機會閱讀她從香港帶回來的香港《蘋果》跟《東方日報》， 當初就覺得，怎麼香港報紙油墨味這麼重？ 難怪香港的書報攤，報紙都用塑膠袋包裝得好好的。 港報雖不是每頁全彩印刷，但是套色也比台灣報紙繽紛。 「版面」精彩度有，「內容」可看度差。 重要的是，「非常聳動，十分血腥，有夠八卦。」 香港人的閱讀習慣跟台灣人不一樣，彌敦道上放眼望去，沒有一家書局。 淨是賣馬經、小報、雜誌的書報攤兼涼水舖， 有人說，香港人沒有文化，有的只是「功利」與「現實」。 這樣一個速食文化的媒體環境來到台灣兩年多， 台灣《蘋果》跟原本的走向有很大的變化。 不可否認，台灣《蘋果》在地化頗成功， 但仍舊是「非常聳動，十分血腥，有夠八卦。」 這種調性直接影響了原來的閱報族群， 但不可諱言，也開發了不少原本根本不看報紙的客群， 例如我家小弟弟。（《蘋果》體育是他的最愛。） 我爸看《蘋果》，純粹因為想看報紙， 不過，我爸說「吃重鹹會得癌症」， 而且，「電視新聞都會抄《蘋果》！」 所以漲價後，老爸決定不續訂了。 言歸正傳，最近我真的覺得《蘋果》變難看了， 即便它的頭版頭條仍舊有令人驚豔（驚訝）的作品， 但是新聞處理方式逐漸落入俗套。 也有可能是，在讀過太多《蘋果》踢爆的「黑暗事件」後， 會一次比一次更期待《蘋果》有所表現， 在期待日深，卻未見其有突破性表演時， 《蘋果》就讓我感覺變難看了。 非關狗腿，有時候，覺得乾乾淨淨的報紙，例如《經濟日報》， 一眼瞄過去感覺挺舒服的。 但仔細看，就…（不在本篇討論範圍內，哈哈。） 我在想，《蘋果》漲價後，短期看來銷量變差， 但是以其「超強」的調整能力與效率。 我想，《蘋果》漲價策略依舊不容小覷。 |
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| ( 心情隨筆｜雜記 ) |
