我國女子高球天后曾雅妮終於登上世界第一並在上月底凱旋返國後，台灣高壇也打鐵趁熱，旋即於第二天在新科世界球后的加持下，正式宣佈了LPGA (美國女子職業高球協會) 將於今年10月第一次在台灣舉辦賽事的消息。 

由於賽事經費之高(據報導預估需要美金6、7百萬元)，比賽陣容之強(預計將邀請世界女子高球排名前80參賽)，均為我國首見，大家紛紛認為舉辦該賽事應可以「提高台灣國際能見度」、「將台灣推銷出去」、「讓全世界認識台灣」。然而這些均能夠如所願達成嗎？筆者認為主辦單位若仍依傳統方式籌辦、思維也未改變的話，答案恐怕是否定的。 

猶記二月中旬『LPGA泰國錦標賽』正如火如荼地進行時，筆者剛好在美國加州，發現當地高球比賽之媒體報導與轉播，盡是同期間舉行、屬PGA男子球員參賽的『北方信託公開賽』；反觀這項遠在天邊的賽事則簡直被置若罔聞，即使LPGA官方網站亦僅予輕描淡寫，遑論美國民眾會有興趣知道。試想，連貴為LPGA今年球季開幕戰地位的賽事已遭此待遇，何況屬季末又是首次舉行、缺乏知名度的『LPGA台灣錦標賽』？由此看來，「如何吸引美國媒體或球迷的興趣與關注」應為舉辦是項賽事成功行銷台灣的關鍵。 

欲達成此一目標，主辦單位應有全球視野並以「運動行銷」之觀念與作法來推展賽事，同時結合國內產官學資源與專業人才，發揮創意，企劃並執行各項國際事件行銷活動，俾能不斷拉抬聲勢、提高賽事知名度，進而吸引全球目光，創造最大商業價值。 基此，筆者建議下列幾項具體作法，以供參考：

一、請曾雅妮擔綱代言人並親自以書信或電話或當面說明等方式積極邀請參賽球員，特別是LPGA排名前二十的重量級球員愈多愈好，其中以美國的克蕾莫和魏聖美二人更是全力爭取的對象。

二、架設英文版之賽事官方網站，定期發布賽事籌備進度以及賽事有關之新聞、資料訊息與圖片，作為國際媒體、球迷和主辦單位之間的溝通交流平台。

三、前往美國各地實施公開徵才活動，甄選具高球賽志工豐富經驗的民眾並資助其來台灣擔任賽事志工，不僅可引進優質高球志工，更可藉以打響賽事名號，有效吸引美國媒體與民眾的關注。

四、主動洽商LPGA積極尋求必要之協助，像國際級媒體公關、消息發布或其他有關造勢活動等，以收事半功倍之效。 由於美國LPGA在台灣辦比賽是需要支付高額權利金的 (可能需要美金二百萬元)，主辦單位宜利用機會盡量要求其多方面之協助。

除此之外，是項賽事也不應只定位為「民間活動」而已，最好將之提升至國家層級體育活動，就好像南韓承辦世足賽一樣，政府資源應積極投入，促使台灣高球運動蓬勃發展並成功站在世界舞台上，成為我國體育外交贏的策略。 

總之，我方既然願花天價承辦這項世界級賽事，做就要做最好的，也要放大格局，這樣才能讓台灣走出去，否則花了大錢卻得不到預期效益，那不是成了冤大頭？