本月第二週，中國國家統計局公佈社會消費品零售總額資料，其增速不但低於市場預期，切達到了8年以來的最低水準，在加上慘淡的工業增加值和固定投資資料，使得2014年的中國經濟前景昏暗不堪。不過如今網購已成為大趨勢，社會消費品零售總額資料的疲軟是否以為內賣家大批湧向網購了呢？ 

首先，我們先看中國國家統計局發佈的2009年到2013年的社會消費品零售總額數字，分別為12.5萬億（人民幣，下同）、15.5萬億、18.4萬億、20.7萬億和23.4萬億，年化增長率分別是16%、23%、19%、13%和13%。今年前二個月的增速則為11.8%。但是，通常每年前二個月都會下降，三月分后恢復成長。所以，暫時不需要過於擔心。 

以上的數字，從中國的角度來看，會認為逐年在下降，但是若是從台灣的角度來看，仍然是非常稱艷的。 

不過，是否中國的社會消費經濟真的在下降中呢？ 

要看清中國消費的真面目，必須把線上線下的資料放在一塊觀察，要不然光看傳統的社會消費品零售總額，很容易得出過度悲觀的結論。 

從2010年到2013年，線上線下的消費總額分別是16萬億、19萬億、22萬億及25萬億，年化增長率分別是24.8%、20.2%、14.8%及14.9%，可以看到去年的增幅已經開始探底回升。 

令人關注的是，網購對零售總額的佔比分別是3%、4%、6%、及8%。今年2014年，網購佔比很可能會達到10%。 

這是非常驚人的，可以想象有多少實體零售店的營業額被網購所取代？據統計，如今中國大陸從事網購的從業人員已經達到750萬人，還未計支持網購的點子商務平台運營商、軟體開發維護工作人員、網頁設計製作人員等。 

也就是說，中國消費經濟表面上看起來，在傳統零售行業的增速在下降，但是若是加計網購經濟，則仍然在蓬勃發展，而網購對於整個零售行業所產生的衝擊是巨大的。 

我們手上沒有台灣消費市場的相關資料。不過，觀察許多台北城市家庭中每月的家庭消費支出，從網購購買的日用品、食品，有許多家庭在這方面估計已經達到20%以上了。 

另外，我們必須關注的是，網購商品與服務的品類還在增加中。小家電、成人藥品、銀髮看護產品、乃至汽車預約購買等、旅行服務等，各種新的商業服務模式，都還在雨後春筍般的紛紛出現。無論是大陸的網購業者或是台灣的網購業者，都將迎來更蓬勃的消費經濟市場。