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2017/03/30 08:45:27瀏覽51|回應0|推薦0 | |
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2013年,與許傢印的名字同時出現的次數最多的字眼兒是"足球土豪"。媒體們送給他這個封號,其實並不為過,因為從2010年恒大集團以1億人民幣收購瞭受到降級處分的廣藥俱樂部起,4年間,許傢印為恒大俱樂部投入逾20億。他花費1000萬歐元請來主教練裡皮,又招來 670萬歐元年薪的巴裡奧斯、700萬美元年薪的孔卡、 200萬美元年薪的穆裡奇、150萬歐元年薪的克萊奧......幾乎所有人都清楚,決定恒大球隊成績的並不是隊中的國腳,而是那幾個高薪聘來超越亞洲層次的外援。恒大俱樂部不但擁有超豪華陣容,還擁有著巨額的聯賽獎懲辦法--"513方案",贏球獎500萬,平球獎100萬,輸球扣300萬。 巨額獎罰驅動下的恒大俱樂部的戰績如同坐上瞭火箭,2011年4月恒古坑鄉土地貸款大以升班馬身份開始征戰中超;2012年恒大提前4輪獲得瞭中超冠軍,去年11月9日,恒大問鼎亞冠。 恒大冰泉的成功上市,僅是俱樂部帶給恒大集團好處之一,其所帶來的價值還有很多,例如恒大集團的知名度。許傢印曾算過一筆賬:"2010年恒大在足球方面投資瞭1億元,但我們沒虧,反而凈賺瞭77萬元。我們每場比賽給廣東體育臺4萬元的轉播費,換來的是90分鐘品牌曝光,而且我們在主場的廣告牌裡三層外三層。要知道,央視的廣告每秒15萬元,而我隻用瞭很少的錢就換回瞭這麼多的回報,你說這個投資值不值得?" 當專傢還在為恒大現象,是中國足球新模式的踐行,還隻是曇花一現激烈爭吵時,許傢印卻已經開始收獲足球帶給恒大集團的"利潤"瞭。 亞冠決賽當天,賽場上的恒大球員全新隊服胸前的"恒大冰泉"四個字格外醒目。11月10日,恒大冰泉新品發佈會召開。這種售價3.8元一瓶的高端礦泉水,借著恒大俱樂部的奪冠東風,成功在中國飲品市場上位。任何一位關註中國足球的人都知道瞭恒大冰泉。與其他礦泉水品牌相比,恒大冰泉的上位過於輕松。要知道農夫山泉當年花瞭6000萬廣告費讓人知道瞭它,而景田百歲山則是用瞭3年時間才一點點打開市場。 在"揮金如土"之時,許傢印也懂得如何才能讓"金錢"發揮其應有的作用。許傢印將恒大集團半軍事化管理模式移到俱樂部管理中,在"513獎罰方案"宣佈的同時,許傢印還頒佈瞭"五必須,五不準,五開除"的"三五隊規",不管多大牌的球員,違規必罰。"人們都說許傢印又獎瞭幾千萬,促使恒大戰績好。實際上,戰績與恒大懲罰措施不無關系,他們罰起人來,毫不手軟。" 一名知情人士說,恒大隊規很細,達到合同履行情況,小到日常訓練生活。平時訓練遲到幾分鐘,球員就會被罰4萬元,甚至於如果有人浪費瞭一瓶礦泉水,都將招來俱樂部的重罰。巴西外援雷納托因違反瞭"五必須"中"賽前賽後必須向全場球迷示意、致謝"這一隊規,恒大俱樂部賽後馬上開會作出最為嚴厲的處罰,內部停賽三場,下放預備隊,罰款43萬元。 "許傢印沒有擺在臺面上說的是,在中國當前大環境下,投資足球還有利於打通潛在的'政商關系',整合高端人脈資源。"有分析人士稱,投資足球,可以得到更多潛在的高層的支持。這種支持,對於房企在拿地、授信等層面,起到巨大的作用。在2010年,剛進入足球一年的恒大地產營業收入增長7倍,增長速度大幅超越中國其他房企。到2013年上半年,恒大地產已進入全國140個城市,項目總數達到262個,是進入城市數量最多、規模最大的龍頭房企;2013年恒大地產銷售面積居全國首位,銷售額排第五。 就連許傢印個人似乎也沾瞭足球的光。 2013年3月11日,全國政協新一屆常委誕生, 299名政協常委中,許傢印成為民營企業界唯一入選的。 許傢印劍走偏鋒,在恒大如願以償拿下亞冠,為國傢爭得榮譽的同時,恒大集團也是實現瞭利益最大化。
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