作家
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| 2010/01/29 12:57:41瀏覽11518｜回應17｜推薦26 | |
尤其是有關「PAD」與「衛生棉」的關係！電腦世界原本就是「宅男」居多，宅男一發現「衛生棉」就大驚小怪，很沒水準，卻也是很自然的事。 身為3C的消費達人，我自己這次看見的，卻是蘋果推出iPad依然是非常準確的市場定位之作。 如今當電腦的產品線從手機的「小」，到觸控螢幕的「大」都有了！產品線本身已經在互相競爭著消費市場所剩無幾的「真實需求」之際，確實只有真正「又美、又方便」的產品，才能再殺出新可能！ 宅男們的評論，都在討論著iPad的「功能」，看來看去似乎沒啥特別。 但iPad真正的重點，仔細觀察，那是意圖創造一個新的「行動使用體驗」。 iPad其實除了可以「像一本書一樣的閱讀」，還有一些沒有被點出的使用感受，比如像是「端詳一個相框」「照著一面鏡子」。 而這些更接近非常個人化幽微經驗的使用狀態，其實有非常深沈的「美學策略」在其中。 顯然蘋果，並非有特意把最近被熱烈討論的「電子書」，視為一個發展目標。 事實上，對於精準掌握「使用者美學體驗」的人性策略，更甚於各種「硬體功能」的賈柏斯來說，他當然知道「影音串流」使用，早已經成為各種年輕一輩族群以及軟硬體發展的趨勢主流，至於「文字圖片閱讀」只是一個功能而已。 最近電子書炒得鬧烘烘，股市投資甚至有「電子書」類股被討論。 相較之下，所有我所見到目前推出與聽到的各種「電子書」，簡直是讓人「可笑到不行」的設計。這種感覺，如同一名念理工的男生，想要強力去指導一位讀文史的女生，應該怎麼「閱讀」才對。 所有目前僅見的「電子書」，都沒有真正深入「閱讀行為」。 這些工科的設計者，完全搞不清楚「閱讀」包含著非常重要且特殊的一種「自我認知狀態」，必須包括像是「端詳一個相框」「照著一面鏡子」。 而這次，我第一次在iPad的設計上，真正看到了！ 相較之下，這次iPad的尺寸大小重量，保證了接近「電子閱讀」的相容可能。 而「閱讀」的情境狀態包括了「資料儲存閱讀」「網路連線閱讀」，甚至「思考紀錄閱讀」的比如輸入功能，也都被完整的考量其中。 iPad很明顯的提出主張，認為真正的閱讀主流，除了年齡層偏高的族群，其實再也不是「文字出版」「報紙雜誌」這類；這些傳統閱讀，只需要進行一些更愉悅的「介面」改善即可，而真正應該發揮的閱讀體驗，是更多媒體導向的「影音內容」，甚至「遊戲」。 坦白說，當今的各種硬體功能早已經遠遠超過人類行為的時間速度，因此唯一要做的並非「更強大」，而是「更能符合需求」。 iPad也很明顯的，讓這些「閱讀操作介面」更為愉快舒適！尤其產品設計介面，整個奠基在原有iPhone、iTouch等一貫的操作習慣之上。 這讓已經在全球成千萬上億的蘋果迷，可以毫無障礙的接納這位新成員。 至於iPad的造型與線條比例，一如過去的產品，幾乎是科技產品中真正歷經「專業美學調研」千錘百鍊的結果，而非其他那些「研發工程師」自己公認好看的水平。 我自己對於iPad發佈當天，第一眼的聯想是「安靜又美麗的女生」，充滿「微笑陪伴閱讀」的獨特氣質。 我認為，一如以往，這是蘋果非常高深功力的產品設計！ 與許多目前正在熱炒著「電子書」的廠家與產品相比，iPad已經早早在「人性與美學」的真正高端直接勝出，並且接下來可以等著看，賈柏斯如何真正的重新定義「電子閱讀」。 賈柏斯何許人也？他怎麼會跟著大家已經一窩蜂的喧鬧走呢？他向來是「遊戲規則的制訂者」，尤其在「科技的本質與美感」，幾乎是外星人與地球人的差異水準。 閱讀，始終是人類與其他動物之間，差異最大的行為之一。 與其他「向外傳遞感受」的本能反應不同，閱讀作為一種「向內輸入信息」的狀態，需要具備更多包含「下意識與潛意識」的訊息元素，才能符合一種更深度的溝通以及情緒認同的複雜模式。 真正強大的產品，被稱為「Last Device」！那些在有限的時、空使用上，讓USER使用者願意「排除其他產品」的強大功能者，才具備這種條件。 在歐美與日本，高端設計的美學思考，不只是在「工業設計的外型」，而更是在一種「使用者情境美學」！其中包括在「時間上」去檢視「操作功能流程的情境與感受」，以及在「空間上」描繪出「產品使用位置的審美聯想與自我認同」。 這是一種比市場行銷策略，還要更高深的策略分析，需要有能力掌握到一些「預測性的創意」！ 因此，真正被視為「Last Device」的產品開發，甚至會以「如果使用者要結束生命了，什麼都不要了，在此之前，還會願意把什麼東西帶著？」，作為一個設計的關鍵命題。 作為一個最後捨不得丟且願意陪伴身邊的東西，當然會是你最想要不顧一切去買的東西！而且這種人性策略便沒有「和其他產品比較」的問題，而是進入一種「自己與產品」之間的「絕對狀態」。 毫無疑問，如今「手機」作為「Last Device」已經是公認的成功之作。 但作為臨死之前的人生回顧，除了再用手機與朋友「說說話」之外，還會不會想「看一眼」什麼？會不會想「看一看一些朋友的模樣？看一看自己的模樣？」 而如果這個假設命題是成立的，那麼一個可以輕便到足以丟掉一切而願意帶著「共赴黃泉」的iPad，便有機會跟隨iPhone一樣，成為人們帶在身邊的那「一本書、一本相簿，乃至一面鏡子」。 特別是這個iPad，如果還是那麼便宜的話！ 蘋果的研發實力，遠遠領先所有其他的產品開發，也永遠不是台灣這些熱中於「電子書」的科技廠商們，能敵過千分之一的原因也在此。 因為真正最困難的是「美學策略」！透過美學策略去「追蹤、模擬、還原」，乃至「影響、改變、塑造」出真正關鍵的「人性策略」，才是在如此充滿此起彼落的「需求」與「功能」之中，能真正「號令天下」的唯一王牌。 不只是蘋果一向的研發策略，包括這次創造電影史最新賣座紀錄的「阿凡達」，我們也再次看到了美學的威力，是如此驚天動地！ 至於宅男們在訕笑的「衛生棉」，無論有沒有蝴蝶翅膀，都是市場上的一派無聊蟲鳴而已。 再怎樣都是手腦並用的宅男們永遠不會理解，「衛生棉」對於女生來說，可是多麼的「貼心與重要」，尤其是在關鍵時刻，那可是「非常需要」！倘若有宅男懂得，以衛生棉的角色定位，去靠近心儀的女性，那可是會大大成功的呢！ 特別是從市場競爭的本質來看，全球所有衛生棉的銷售總值加起來，可是遠遠大於「電腦產品」市值的呢！ 因此即使iPad要「向衛生棉致敬」，顯然也是「美麗小妹，向資深大姊致意」的理所當然，同時也確實應該好好看齊才是！
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| ( 時事評論｜財經 ) |
