字體：小 中 大 |
|
|
|
| 2010/03/31 10:15:05瀏覽1212｜回應1｜推薦17 | |
| 台片，會不會？也談電影的意識型態與宣傳 20100330電影的意識型態與宣傳 撰文 / 衛西林 有的人一定覺得，電影的意識型態有什麼好討論的， 意識型態就像外賣的塑膠袋，只是方便提著走，裡面的東西用完了，剩下的在環境裡化也化不掉，意識型態頑強如此，也像塑膠袋一般。 贊成一場戰爭可以拍一部電影，替某個政黨募款可以拍一部電影，甚至賣槍枝、彈藥、書籍、服裝、房車，甚至城市旅遊都可能拍一部電影；有的科幻片強調外星人來犯，地球快毀滅了，這裡面確實也可以找到相應的新興宗教思想的支持。美國的電影生態就是這樣，可愛吧，社會裡無奇不有，電影的題材類型也五花八門。 有經濟回收的目標叫行銷，沒有的叫宣傳，行銷與宣傳對觀眾的感覺可能一樣，只有有趣與無趣的差別。 電影有特定的意識型態老闆支持，好處是很快就能找到財力的支援。堅持意識型態的老闆，會不會影響藝術的表現？我相信一定是有的。可是，我也相信強大的工會，可能讓財大氣粗的出資者多尊重一點藝術家的專業。老闆要看工會的面子，這在台灣是想像不到的，電影的真正出資者，可能直接挑選敘事的模式，更不用說指定對白與旁白的內容。在台灣，另一種意識型態的影響，則是明明老闆沒有任何意見，製作人卻深怕得罪當局，與社會各路有影響力的人士與團體，這不有點像過去白色恐怖年代的翻版嗎？我說的並不誇張，而是親身經歷。 對岸電影工業隨著經濟崛起突然蓬勃發展，暴力血腥—借功夫與武俠包裝、都會愛情，與喜劇等題材，純粹為滿足觀眾的娛樂需求，與宣傳影片涇渭分明，這又使人聯想起70年代的台灣，消極面對意識型態的爭議，只求不牴觸當局的立場。 只是台灣最近幾年又有了新的變化，置入行銷逐漸抬頭，尤其城市行銷的場景，成了全民觀光的熱門去處。這點我理解為魔鏡的效應，就好像《白雪公主》故事倒過來說，起先，後母在魔鏡中都看不到自己，突然有一天她看到了，而且魔鏡說最美麗的就是她，這種喜悅當然也是屬於全民的。 會不會台灣有一天，也像美國的電影工業，各種意識型態的政黨、團體、財團個個蓬勃發展，不僅認識到電影作為意識行銷的重要，而且廣為利用呢？比如：台積電指定拍晶片與太陽能題材，鴻海要求拍電腦與手機，國泰拍壽險故事，廣達拍雲端計算行業？甚至政黨也會趁選舉熱潮，拍一些鼓勵募款用的電影？ 當然，這種不失樂觀的想法自然不能完全排除其可能性。不過，至少台灣不會為了促銷買賣槍枝，或是外銷武器拍一些類似好萊塢的戰爭動作類型片，因為台灣的法律不允許，但，電玩業就不會嗎？ 還有一種可能性，那就是維持現狀，或是頂多讓都市旅遊置入行銷一枝獨秀。這樣說起來，不就與過去的環境相差沒有多少？同樣是停留在手工業的階段。這樣好像是停滯不前，說到停滯不前，好像就很要不得，就沒什麼優點。 不過我的想法有一些不同，過去我們不是一直有侯孝賢、楊德昌、萬仁嗎？可能有人說藝術電影不是受人排斥嗎？可是從現在的角度，尤其與新興的置入行銷電影比較，觀眾可能會發現，前者就好像知名作家的作品，傳播出去的並不是意識型態的認知教條，而是面對廣泛議題與未來的態度與情操。 從某種角度，大師的人生態度與對社會的觀察視野，並不會受意識型態或行銷策略所拘束，因為他著眼的角度更高一層，像《珈琲時光》。台灣可能繼續成為孕育大師的溫床，這不是很好嗎？ 若再樂觀一點，大企業的老闆，可能像贊助作家、畫家、藝術家、運動家一樣，指定贊助某一位，或某幾位電影作者，我是假設企業的老闆開始認識到，能夠擁有代表性的導演，是作為台灣人獨特的幸福之一。 說不定還能讓那些徘徊在儲備類型片票房成績途中，以便日後發揮理想實力的導演，及早脫離苦海。 還有別種的可能方向嗎？我認為是有的，這也是我寫這篇短文的本意。 我以為台灣還可以拍一種好萊塢、或是任何其他國家都拍不來的題材，連對岸也不可能拍攝，那就是，以世界為舞台，思考中國現在的種種作為，與未來在國際社會可能的角色的電影，當然它的影響才是重中之重。這有點像過去好萊塢電影的模式，只是將主角抽掉，從美國換成了中國。它會是災難片？懸疑片？陰謀？諜報？權謀？科幻？非洲議題？異國言情？是喜劇還是悲劇？我認為各種的可能性都存在，這說明它本身就是一個題材寶庫。 有沒有觀眾呢？答案是有的，廣泛的西方社會大眾就是，自從「大國崛起」，未來的世界會怎樣的問題，早成為本世紀全球有識之士普遍的焦慮與懸念。有沒有意識型態化身會挺身而出，將拍攝我所說的這類型電影作為一種自我行銷的手法呢？我的答案是，中國不會，所以不會有。可是如果當作消極的娛樂片型來運作，有沒有機會呢？這點，我覺得機會是非常大的。 |
|
| ( 休閒生活｜影視戲劇 ) |
