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2009/11/23 12:41:51瀏覽302|回應0|推薦0 | ||
在循環信用餘額不斷下降之下,信用卡的利潤也瀕臨乾涸,因此如何提高動卡率,已成為縮減信用卡權益之外,銀行的另一項重要課題。以九月信用卡市場為例,停卡量近60萬張,但簽帳金額則是不降反增,達到1,164億元,比去(97)年同期增加了34億多元,而整體動卡率(有效卡率)則是衝上59.86%,再度刷新史上紀錄。 根據金管會公布的九月份信用卡揭露資料,由於遠東銀行收購了友邦信用卡,發卡機構從39家再縮為38家,總體流通卡量為3,124萬張,比上月大幅減少了近29萬張。而有效卡則有1,870萬張,反比八月增加了39,290張卡,使得有效卡率(動卡率)飆高到59.86%,不但再度刷新史上紀錄,而且距離60%僅有一步之遙。 隨著銀行的整併,信用卡的流通卡量的排行,也跟著產生變化。現在前10大發卡行依次為中國信託、國泰世華、玉山銀行、花旗(台灣)、聯邦銀行、台新銀行、台北富邦、永豐銀行、遠東銀行及新光銀行。不過,台新標下慶豐信用卡後,未來排名還會再變動。 九月份新卡的發卡狀況,總體銀行共發出291,298張卡,比上月增加2萬餘張,但比去年同期少了近3萬張(-9.16%)。而停卡量則是暴增至582,520卡,使得淨發卡數(發卡數減停卡數)達到負的29萬多張,顯示卡友的剪卡動作似乎沒停過。 在銀行新發卡的表現上,大眾銀行本月蟬聯發卡王寶座,九月份新卡57,952卡,主要為誠品聯名卡及BEST聯名卡停卡後,重新轉發新卡,以致堆高發卡量,而連帶也使得停卡數上升;中國信託39,434卡屈居第二,花旗以26,583卡仍為第三,而第一銀行在內部發卡競賽的助攻下,九月發出22,573卡,已連續三個月進入前四強。第五的台新銀行也有22,319張的發卡實力。 至於停卡量方面,聯邦銀行停卡數爆出16萬張的大量,是聯邦史上第二高的停卡數,尤其是自今(98)年二月開始,每個月停卡量幾乎都在5萬張以上。據了解,主要是因聯邦銀行開始進行嚴格的年費制度,若是一年都沒刷卡者,就會被通知要繳年費,以致停卡量居高不下。不過,對於動卡率不高的聯邦來說,瘦身將有其必要。 九月整體銀行簽帳金額為1,164億元,僅比上月略為增加3.8億元(0.33%),不過比起去年同期則有36.5億元(3.23%)的成長,顯示信用卡市場歷經金融風暴之後,已逐漸恢復平穩。 其中,中國信託簽帳金額為211億元(市佔率18.15%),仍居霸主之位。第二位的花旗(台灣)刷卡量為141億元(市佔率12.09%),兩者刷卡金額都比上月下滑;國泰世華以136億元(市佔率11.68%)居第三位,刷卡量持續成長;第四為台新銀的94億元(市佔率8.08%);台北富邦本月以86億元((市佔率7.36%)擠下玉山銀行,攻上第五位。 銀行主要獲利來源的循環信用餘額,九月份已下降到2,164億元,再比上月減少23億元,而降幅已見縮小。花旗(台灣)循環信用餘額達458億元,市佔率21.19%;而中國信託為225億元(市佔率10.38%)排第二;玉山銀、國泰世華、荷蘭銀、台新銀、遠東銀、台北富邦、聯邦銀都有百億以上的循環信用餘額。 而整體預借現金則是突破30億元,中國信託有9億元(市佔率29.64%)、花旗(台灣)為7.8億元(市佔率25.63%),兩者規模佔了市場的一半以上。 雖然停卡量仍居高不下,但刷卡量並未因此減少,不僅讓動卡率逐步攀高,也使得單卡月消費金額提高到6,226元,相當符合銀行的行銷策略。而十月份在百貨週年慶開打後,實質刷卡金額預料將有不錯的表現。 九月份信用卡發卡前十名,如下表: |
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( 時事評論|財經 ) |