政府在93年度規劃的2008年電信國家型發展計畫中~
政府與民間企業將朝向兩個目標發展
- 無線通訊 5800億
- 寬頻網路 5000億
這筆龐大預算當然不是政府獨資,而是與企業共同合作經營
第三兆元產業將油然而生~
這項發展對於一般老百姓來說,好像並沒有太大關係(我們又沒從口袋拿出摳摳來投資 ^^" ),但是~它卻要告訴您一個訊息就是........「數位化時代」即將展開,並且要撤底改變我們現有的生活。
在此跟大家分享一段真實故事:
有天,一位聯合報系記者來我們單位探討近日因為電磁場危害議題與我們溝通,當然這個議題不是重點(因為跟我的主題無關 ^^),在談論過程中說到未來工作以及退休規劃中,這位記者感慨的說出自己的心聲(我是憑記憶寫的,若有遺漏請見諒,而且電小二也是聯合報系的,不能亂寫 ^^ ):說到退休,我真的有點擔心,我們辦報紙的,真的很難想像自己是否能待到退休(中時晚報效應果然很大);我在學校有擔任教書工作(那間學校真的忘記了),有一次我對學生做了一項即時民調,我問學生~每天早上有拿報紙看新聞的請舉手...(沒人舉手);又問~家裡有訂報紙的請舉手...(不到三分之一,有點慘);最後問~每天有在關心新聞的請舉手...(都舉手,這下子有趣了);學生們異口同聲告訴我,現在都從網路跟第四台看新聞(還好聯合報系還有聯合新聞網 ^^ )。說真的,很感慨~連自己的小孩都沒體諒老爸辦報紙的辛苦,也沒有在看報紙了,幾乎都黏在電腦前面上網...><。
他又說道:其實這不能怪他們不看報紙,而是社會在改變,資訊的獲得更加迅速,報紙給予民眾的資訊獲得都已經晚了一步;如同美國發生的911事件,網路跟第四台1分鐘之後就知道了,而報紙卻要到隔天早上才送到民眾手上。這是事實,也讓我感覺到網路化的社會將會改變我們報社的命運。也不得不去相信「數位化時代」真的來臨了。...(當天談話內容多不及載)
「數位」,在早期是個虛擬的代名詞,並沒有真正運用在我們生活週遭,隨著科技日新月異,網路慢慢普及(從窄頻撥接一直到現在的寬頻網路),現在許多資訊的獲得,真的已經慢慢開始依賴網路了。(代表著未來數位化與網路是相輔相成的)
我就以「報紙」與「第四台」未來走向做一個簡單的個人分享:
- 「報紙」是我們早期最依賴的資訊夥伴,各位知道一份報紙的成本多少錢嗎?我所獲得的訊息是一份報紙成本約14~17元,而我們消費者只要負擔10~15元就能擁有一份報紙。報紙業者瘋了嘛!賠錢賣給消費者~當然知道的人都清楚,報紙最重要的收入來源不是賣報紙,而是「廣告收入」。而廠商以及企業主若要大筆資金投入廣告,就必須去打聽哪一家的閱報率比較高,閱報率高的企業及廠商才願意砸大錢做廣告,所以報紙業者規模大小就是取決於閱報率(您應該清楚了早期的自由時報一直到最近的蘋果日報為何願意砸大錢做形象廣告甚至送大量的獎金獎品,為的就是爭取閱報率)。而今,在民眾對於報紙的需求每況愈下,我也常常接到某時報電洽尋求訂購報紙(雖然都說是要做為慈善義賣,至於是否如此倒是無所謂,我會訂購,是因為報紙我還是會偶而看),這樣的情形也會造成是報紙業者要主動尋求廣告廠商,並且對於廣告版費有不增反減的趨勢,這都是因為民眾在消費行為改變當中,產生的連鎖效應(我想中時晚報的結果就能明瞭,並非內容不好,而是廣告收入不敷成本所導致的)。至於報業未來如何創新營運將有待進一步探討(電小二應該不會殺了我吧!敢寫這樣的內容~ ^^" )
- 「第四台」,亦稱呼為「有線電視系統業者」,堪稱近年來的媒體新寵,在我高中時期,原本的電視只能看12台,有了第四台之後,家人必須先購買一種叫做「選台器」才能觀賞第四台節目(當時市價約3000元,現在這種產品早已絕跡了),因為當時的29吋全頻道(181頻道)電視大約要價5~6萬元的天價,買不起...(當時年紀小不懂投資觀念,若是現在~我早投資了 ^^ )。也因為如此,民眾對於第四台的依賴遠大於報紙,所以廠商開始願意以大資金砸廣告給電視台業者(中時晚報員工看到的話別傷心,錢都他們拿去的 ^^" )。廣告最貴的時段莫過於8點~9點時段(因為大家會盯著電視看8點檔,堪稱收視率最高時段),所以各家電視台就會用收視率高低來彰顯節目的強勢(其實是要告訴企業及廠商~砸錢過來吧!)。而這樣的廣告就會有效果嗎?我舉個實際例子~假定您在觀看8點檔「金色魔天輪」(不是替他廣告喔,別誤會),進入廣告之後,您會做啥動作~您當然會拿起遙控器開始搜尋其他台(比如新聞台、綜藝台、購物台、HBO...等等),消費者已經不會呆呆的在同一個節目等著廣告之後繼續觀賞,行為的改變也是因為第四台節目太多甚至氾濫,消費者能選擇的節目多自然造成忽略了廣告,雖然不是全都如此,但也接近這樣的情況了。所以有些業者快速動腦筋,發展了「購物頻道」,把原先廠商要做商品廣告的費用省下直接把商品交由購物頻道來行銷,反而達到比做廣告還要有效的方法(從每年東森購物頻道好幾百億的營收可想而知)。但是,隨著網路快速發展,網路購物的商機漸漸興起,從早期因為網路安全機制的質疑不敢線上消費,一直到安全機制建立後民眾對於線上消費的信賴度提升,也衝擊到現在炙手可熱的購物頻道業者;而民眾對於電視的收看逐漸在下降中,您知道現在8點檔收視率最高的是哪一台嗎?金色魔天輪...不是!~意難忘...不是!~Discovery...不是!~HBO...不是!告訴各位,不是第四台的節目,而是從電腦上網的人比看8點檔還多(目前統計有6成以上),現在的寬頻網路普及,線上寬頻電視、寬頻電影、MSN視訊互動、網路搜尋、網路拍賣...等等多元內容已經讓民眾愛不釋手。第四台業者也必須體認將被淘汰的命運在即,創新營運也是未來的思維,後續發展依然有待觀察。
- 從今年開始,所有電視機(29吋以上)生產都必須內建「數位接收功能」。電視節目於今年起至97年底將由「類比訊號」轉為「數位訊號」(政府也會輔導相關業者,第四台的訊號就是傳統類比訊號)。而數位訊號就是透過網路傳遞的訊號,所以未來的數位化都將與「寬頻網路」做巧妙結合。
所有商業行為的轉變,都會隨著民眾消費行為改變而轉型,從「報紙的閱報率」以及「電視節目收視率」不難發現,消費者永遠是最大的通路。而今民眾對於「網路」的依賴逐漸增加情況來看,任何商品透過網路訊號傳遞交至消費者手上,無論是數位商品、行動電子、電腦...等,都會搭配「數位內容」讓消費者自然的消費。
在美國,曾經探討一個議題,就是~到底要讓電視取代電腦,還是電腦來取代電視。而這個議題就是要消費者來選擇如何應用比較方便。在台灣,就我所獲得的資訊來看,以電腦的使用模式來取代傳統電視節目成分較高,因為從微軟以及Intel在世界各國的大動作,以及日本首富孫正義要整合全球數位媒體的目標,這些生活方式的大改變已經指日可待了。
現在不改變,以後您也會自然改變!因為~您依然是未來的消費群。 ^^~