ps~ 大陆的高智商聪明人 "人数" 惊人, 聯發科这一战打得不简单 !!

對品牌廠發動攻勢，逼中國對手跌價四成 

商業周刊 第1334期 2013-6-17
 

台北電腦展處理器成功亮相，大品牌通吃，將攻白牌市場， 中國低價處理器雙強提前應戰，主流產品跌幅已達三、四成。

 

六月八日落幕的台北電腦展，無疑是聯發科近年最風光的一次，首度正式發表的平板電腦處理器，一舉囊括華碩、宏碁、聯想等品牌客戶，甚至被稱為低價平板王。

 

但是聯發科的中國平板電腦低價化這一仗，恐怕會比低價智慧手機更慘烈。

 

白牌今年出貨，增逾六成

 

平板智財權（IP）最大贏家安謀（ARM）行銷長祖魯（Ian Drew）認為，中國平板電腦的成長是今年最重要的驅動力量，白牌平板電腦全年出貨量將衝破一億台，比去年大增超過六成；零售價最低只有新台幣一千五百元，也引爆中南美洲、甚至非洲的出口需求暴增，外銷量大增。
 

低價平板市場雖大，但聯發科的平板處理器出貨量快速增加，意外提前引發價格戰。
 

原本盤踞中國低價平板處理器的雙強，瑞芯微電子與全志科技提前應戰，主流產品光是上半年的跌價幅度就達三至四成，遠勝一般晶片一年降價三成的速度，下半年降幅估計還將擴大，可能是平板電腦二○一○年趨勢成形以來，最慘烈的一年。
 

對市值新台幣五千億元的聯發科來說，平板電腦只是智慧型手機外的另一條產品線，卻是瑞芯微這家私人公司的全部。據了解，聯發科光是在相關部門的編制規模，就超過了瑞芯微約六百名的員工數。
 

「聯發科的特點有點像『地下爆破』，就是樓裡頭每個節點（指每個市場區隔）都放上了炸藥，就等著引爆。」瑞芯微副總裁陳鋒表示，聯發科正悄悄完備產品線，已對品牌廠祭出犀利的低價策略，不久也會攻向白牌市場；現在聯發科報價在特定市場仍高出瑞芯微三至五成，但單位成本卻更低。
 

「今年一個很大的變化，是品牌廠（如華碩）第一次往下探，向九十九美元（約合新台幣三千元）靠近，」陳鋒分析。
 

為了與聯發科抗衡，去年全球平板市占率一三％的瑞芯微也爭取到聯想、華碩、惠普（HP）訂單。瑞芯微今年五千萬顆的出貨目標，雖然勝過外界預估聯發科全年兩千萬顆的出貨量，但聯發科在台北電腦展顯露的實力，提前宣告大戰即將開打。

 

 

 

 

 

瑞芯微电子有限公司（Fuzhou Rockchips Electronics CO., Ltd）是国内独资的专业集成电路设计公司和经国家认定的集成电路设计企业，专注于数字音视频、移动多媒体芯片级的研究和开发。公司自主研发的RK2606A芯片被誉为2006年度中国最亮的一颗“芯”，荣获“最佳市场表现奖”，迅速成为MP3高端芯片的第一品牌。2007年“瑞芯数字音视频处理芯片控制软件”在第11届中国国际软件博览会上获得金奖，与微软正式建立战略合作关系。

公司简介

公司位于福建省福州市鼓楼区铜盘路。在北京、深圳及上海三地均设立分公司，为瑞芯子项目研发及市场业务对接平台。

 

瑞芯微始终自主创新的产品研发方向和 “经营公司须先经营人才”的人才理念，拥有一支高素质的、经验丰富的技术研发团队，独立完成从芯片到SoC软件的整体解决方案，并在此基础上拥有多个自主知识产权。瑞芯的合作客户遍及国内 外知名公司，已成为移动互联芯片解决方案的领先品牌。

瑞芯人每年以业务增长200%-300%的速度飞快前进，以坚韧的毅力和饱满的热情担负着发展民族IC设计产业的责任，我们真诚欢迎各位心存远大抱负、乐于接受挑战和追求成就感的年轻人加盟，共创民族IC产业！

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2011年，全志以一匹黑马的姿态出现在国产平板电脑市场上，让不少同行为之侧目。据Digitime统计，2012年大陆平板电脑出货总量将近6000万台，而全志以2200万颗的芯片供应量成为最大赢家，其他厂商如瑞芯微、晶晨半导体、新岸线、nViDIA等都被甩在后面。实际上，在2011年到2012年这段时间里，全志仅凭单核A8核心芯片来抢占市场，在其他厂商纷纷推出双核的情况下全志并未作出快速回应，但从最终结果来看，全志的算盘并未打错。

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