經濟學是一門研究選擇的學問，在資源有限的世界中，面對欲望無窮的人類，經濟學讓我們可以將稀有商品作有效率的分配。若我們將經濟學的一些原則帶進愛情的世界中，加以研究、分析，就成了「愛情經濟學」。

　　愛情市場是那隻「看不見的手」，每個人是愛情的供給者（生產愛情），也是愛情的需求者（消費愛情）。當你向心儀的對象付出愛情（供給），對方也有愛情需求時，愛情市場就有一筆交易了。如果你向心儀的對象付出愛情，但是對方沒有愛情需求時，就做不成交易了。

　　成交的愛情經過一段時間後，發現對方開始變質，例如變得不浪漫、沒有耐性，這是因為「邊際效用遞減」的關係。有如我們口渴想吃西瓜，吃第一片西瓜時，滿足感最高，感覺這西瓜怎麼那麼甜，吃第二片、第三片……時，滿足感遞減，漸漸感覺西瓜好像沒那麼甜，這就是「邊際效用遞減法則」。所以，當戀愛或婚姻的雙方相處久了，新鮮感降低，感覺變淡了，就會產生危險關係膨脹，此時若不能注入新的因子，例如坦誠溝通、安排週末踏青、旅遊、給對方意外的驚喜，這場戀愛或婚姻將會畫下句點。

　　美國經濟學家Ben Stein曾以投資來看愛情經濟學，提出以下幾項運作規則：

一、一般來說，除了極少數的例外，愛情得到的回報與付出的時間投資成正比。也就是說，愈用心、花時間經營愛情，會得到相對比例的回饋。

二、垃圾債券永遠是垃圾債券，在愛情市場中，要找績優的對象投資，並長期持有，若發現變質，要立即脫手。

三、愛情與投資不同地方在於：投資可以分散，但是對我們大多數人來說，愛情不能分散投資。所以，在消費愛情時，要努力做功課。

四、愛情成交之後，要壟斷你的伴侶。若有競爭者出現，表示危險關係膨脹。

五、愛情投資的回報至少要與投資成本相當，如果在一段時間之後，仍然入不敷出，就認賠殺出吧！

六、愛情投資要長期持有才有豐厚的報酬，那些炒短線的愛情投資客，只會擁有短暫的快樂時光，長期面對難熬的歲月。

七、對愛情投資的期待要務實，不切實際的想法是無法夢想成真的。

八、當你找到績優股（優質的對象）時，一定要緊抱不放，並珍惜手中的績優股。

　　當我們在閱讀或應用Warren E. Buffett的投資致勝之道時，別忘了將其放到自己的愛情中，想一想，墜入愛河是一件美好的事，而最好的是與自己所愛的人墜入愛河。

　　哥德曾說過：「男人愛慕一個女子是愛她現在的樣子，女人愛慕一個男子是著眼於他未來的前途。」[1]從投資的角度來看，看男人未來的女人比看女人現在的男人聰明，因為愛情是一場長期的投資，所以要從各方面衡量對方是否值得共度未來，換句話說，未來的觀點是領先指標，現在的觀點則是落後指標，我們要看著前方開車，而不是看後照鏡開車。從「邊際效用遞減法則」來看，由於男人喜歡女人現在的樣子，所以下次當女友或老婆買化妝品時，記得要支持、鼓勵，還要一起參與；下次女友或老婆跟你討論進修的事或如何存錢時，記得要積極、好好想一想，還要身體力行，因為她們都在實踐哥德說過的那句話，也在抑制危險關係的膨脹，所以，不論從那個角度看，女人真的比男人聰明。 

參考資料

1.王文華，＜愛情經濟學＞，刊於中國時報（2006年12月8日）。

2.Ben Stein，＜Lessons in Love, by Way of Economics＞，刊於The New York Times（2008年7月13日），中譯可參考閻紀宇，＜愛情經濟學　精打細算賺幸福＞，刊於中國時報（2008年7月21日）或蕭雪樺部落格「筆下留情」之＜愛情經濟學＞（http://silverylines.blogspot.com/2008/07/blog-post_19.html）。

3.「張永健的烘焙機」部落格中三篇有關愛情經濟學的文章：＜論「珍惜」：愛情經濟學（1）＞、＜理性與感性：愛情經濟學（2）＞、＜個性互補成就好姻緣？：愛情經濟學（3）＞（http://www.kleiber.idv.tw/）。

4.鍾文榮著，2008，巷子口經濟學，台北：博雅書屋，頁15-41。

5.侯榮俊著，2001，愛情經濟學，台北：揚智。

試題觀摩

92年公務人員初等考試「公民與本國史地大意」一科，考了一題有趣的題目：

「生命誠可貴，愛情價更高，若為自由故，兩者皆可拋」，根據經濟學的理論，追求自由的機會成本為何？

（A）愛情（B）自由（C）生命（D）生命及愛情

答案：（A）。

說明：機會成本（opportunity cost），是指其他最佳選擇（the best alternative）的價值[2]。本題在「生命誠可貴，愛情價更高，若為自由故，兩者皆可拋」這句話中，告訴我們：生命、愛情及自由三者的價值，從高至低，依序為自由、愛情、生命。因此，根據經濟學的理論，追求「自由」的其他最佳選擇的價值（機會成本）即為「愛情」。