忽然大雨，一聲午後巨雷響後，在台北青島東路「非政府組織會館」的座談會開始。出席來賓剛好滿座，滿好。

以下為「部落格與個人出版」座談會內容摘要，為前一篇「Blog的本質與發展 - Web 2.0 的個人媒體時代」的修正版，看過前文可不再看本文。

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遠古時候，洞穴人在洞壁內的塗鴉，開啟了人類「紀錄出版」的源頭。

能把見聞受想傳遞、儲存在腦中的痕跡，重新編碼，利用工具記錄在某一種載體上，是人之異於禽獸的特質之一，暫稱之為「出版」。

出版如果停滯在某一個時空間，只是個人生命某一個微小的切片，如果把這一個微小的切片 - - 訊息，經由時空流轉傳遞給自己以外的接受者，就是「傳播」，並發生了訊息的影響力。

意念 -> 製碼 ->記錄於載體 ->傳送 -> 接收，整個過程叫做「出版傳播」。

包括書寫製碼的出版方式，隨手舉例有洞穴壁畫、甲骨鐘鼎竹簡刻文、刻板活字印刷、輪轉機雷射印刷、影音錄製、電腦鍵字……；傳播則有口語對談廣播、文字信函公告傳送、網際網路、手機無線傳播……。

出版傳播因工具發明、社會分工，從個人、小眾之間特定對象擴大為大眾傳播。大眾傳播製造、承載大量訊息，快速廣大散布，於是有專業機構專責，主其事者叫做「媒體」。

媒體興，個人出版沒落，少有「個人媒體」活動的特別時代。「大眾媒體」需有大量人力、相當資本購置高效率複製（印刷）的工具，還要有具規模的傳播通路，進入門檻甚高。媒體遂逐漸屬於政府、社團、財團專屬，個人意念傳播受到層層關卡局限，無法自由且高效率流通。

網際網路興起扭轉個人出版沒落的趨勢，web 2.0 中的 blog 進一步奠定人類有史以來「個人媒體」活躍的時代。

相對於專業的大眾媒體，個人媒體特質是：創作者個人對出版過程、出版品有最大的控制權，且有相當的傳播解決方案。

1993年左右興起的 www 全球資訊網，除了擴大了資訊流通的速度與輻員，同時也提供平民在網路上出版的服務。以web 2.0 是上傳與分享，和 web 1.0 是下載與瀏覽作對比，未必適當。

和訊息出版流通有關的web 1.0 產品，包括web 改良版的bbs、forum 論壇及group 群組，都同時提供訊息上傳與分享；但bbs, forum, group 的精神都在共同討論，上傳與分享是基本的精神。如果要和web 2.0 中的blog作區隔，「控制權不開放分享」反而是web 2.0 重要特色之一。

以下開始談論 blog @ web 2.0 能夠啟動個人媒體時代的特性的可能發展。

blog擁有web 1.0 中網站建構經營者（免費）開放使用者自由書寫的服務。這是個人出版最基本的條件。

web 1.0 的論壇群組平台，也有轉寄分享的機制和黑名單剔除的基本控制權。但blog @ web 2.0 在個人出版及傳播服務上更具威力：

• 個人更有效的出版控制
  • 主文只有blogger （blog 板主）本人才能書寫。
  • blogger可對文章作出不同於網站預設的分類，也可自由創造 tag標籤。
  • 模板可透過自由書寫的CSS ，打造編排上的個人風格。
    
• 更有效的傳播解決方案
  • 原有的轉寄功能
  • RSS訂閱
  • 引用評論相連結
  • 推薦人相互連結
  • 跨blog平台的文章出版
  • blog 與 group 的整合
  • 網站經營者精選的名人部落格

blog @ web 2.0 不只提供更強大的個人出版及傳播服務，滿足個人媒體運作的產銷條件，部分blog 提供blogger 開放「我的最愛」「blogger訂閱的其他blog清單」「文摘」「blogger發表的非blog內的文章清單」……，這些經過blogger「編輯」的內容，讓 blog 可以從只有自己文章的個人媒體升級到「個人媒體中心」，blogger 仍然保有增刪的控制權。

內容生產控制、訊息載體及傳播通路是媒體之為媒體的基本三要素。blog 提供個人使用者低廉（接近免費）的生產工具載體、高度的內容控制權、有效的傳播解決方案，個人媒體時代基本要件完全充足。

但個人媒體活動能量要達到足以和媒體機構相抗禮，還欠缺兩個主要條件：

• 方便的品牌辨識解決方案，讓最多的閱聽最容易找到最合適的blog。
• 能提供網站經營者及blogger 得以永續經營的資源（就是錢啦）的有效商業模式。

blog品牌辨識及有營收的商業模式已有些網站試行或進一步升級開發中。個人媒體時代已經啟動，個人媒體要能興盛，尚待東風。

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  我和另位同仁報告結束，主持人結語講得興致盎然。安排活動的另位同仁遞張紙條給主持人：QA 時間。

主持人反應快速，說道：現在時間差不多了，大家有沒有問題……。不到三秒鐘，我的眼神才只掃到第二排，就聽主持人說：那麼今天的座談到此結束，謝謝大家。

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還好，今天有另位同事也報告個人出版的事。不然，我可就跟流行，客串一場「獨夫獨白」的戲囉。

報告的最後，我曾提到可以在網址鍵入我的姓名，藉以測試我自認為的「我的個人媒體已經啟動」是否為真。

走著瞧吧。