字體：小 中 大 |
|
|
|
| 2006/06/14 17:47:16瀏覽915｜回應2｜推薦12 | |
Blog是WeBlog 合併的詞，直譯就是「網際網路上的紀錄」，具體的產品是「網際網路上提供的個人書寫內容的產品」。用今天的題目來說，就是「個人數位出版的平台」。 「個人出版」從什麼時候開始呢？ 話說很久很久以前，在很遠很遠的地方，有一個山洞，住了一個男人。因為下了很久很久的雨，他實在很無聊，就拿起一顆石頭在山洞牆壁上畫了起來。 對他來說，讓他最有印象的就是一種有四隻腳、頭上有兩隻角的東西，這個東西的肉可以吃，皮可以割開成為一大片，在冬天時蓋在身上可以讓他不那麼冷。雖然這四腳兩角的東西力氣很大，但只要把它擺平，就可讓男人過一段很舒服的日子。於是，在下雨天、刮大風天，他就憑著記憶把這個東西的樣子，和它常出沒的環境畫在山洞的牆壁上。 過了不知道多少個太陽升起落下的日子，有一個女人來和男一起住在山洞裡。這時，男人的山洞已經有好多種不同的畫。 女人問他，這是什麼？那是什麼？男人告訴他，這個可以吃，要他的女人看到了趕快告訴他，讓他殺了它，就可以好幾天不會餓肚子，冬天也會睡得暖和；他也告訴他，那個長長的、頭是三角的，看到了就離開它，不要去惹它，不然被咬到的話腳會很痛不能走路……。 又過了過了不知道多少個太陽升起落下的日子，女人生了一個男孩，男孩長大了，男人老了走不了遠路。男人指著山洞上的畫告訴男孩，太陽落下來的地方有一座山，那裡有四腳兩角的東西，可以吃可以保暖；太陽升起的地方，有一大片濕濕黏黏的地，站在上面會陷下去，那裡還有一種東西四隻腳短短的、嘴巴和尾巴長長，會把人拖下水吃掉……。 又過了不知道多少個太陽升起、落下的日子，男人死了、女人死了、男孩也沒有再回到洞裡，另外有三個男人和兩個女人住到這個洞裡，他們看著山洞壁畫，討論畫的是什麼………………。 很久很久以前，個人出版早在某一個山洞中開始。 沒有建置自己Blog的請舉手？沒有看過Blog的請舉手？嘿嘿，你已看到這篇文章，當然不能說沒看過Blog。 所以，我們就算沒有在數位的山洞中塗鴉，至少進過別人的山洞看不知何許人於何時的塗鴉。
要之，Blog可以成為匯集個人瀏覽、出版的「個人媒體訊息中心」。 那麼Web 2.0 的主要特性是什麼？我認為「個人出版」可以是Web 2.0 的重要特色之一。PCHome 多年前推出的「個人新聞台」可以說是 Web 2.0 洪荒時代的代表作，奇摩家族等諸多討論群組反而只是BBS的Web版，和個人出版距離較遠。 Web發展初期，具有「上傳與分享」的各種論壇、社群早已百花齊放。這些社群平台無論有沒有「群組名單」的設計，基本上，都是可以讓板主以外的人「分享上傳」的權利。 Blog 除了新增日曆式目錄之外，和社群最大的差異就是Blog主體內容的書寫和編輯權，唯Blogger一人獨享，瀏覽者只能回應或作一些轉寄、推薦等無法處理本文的周邊動作。主體內容書寫編輯權如果開放分享，即便有日曆式目錄，也應該歸類為社群而非Blog。 「板主」才能控制的產品，除了Blog 之外，e-mail 好像也是。但，e-mail只是接收他人內容的工具，而且不以分享為基本精神，和個人出版無關。免費硬碟空間，可能開放他人上傳下載，但核心精神也不在藉此公開傳播個人創作，更沒有互動的機制；Google 的行事曆Calendar 已有分享的機制，但記載的是活動備忘，和出版的本質不同，要當成「個人出版」平台也不太通。在Web1.0時代，唯一可以和個人出版扯上闗係的，大概就是「可開放分享的個人電子相簿」。現在，大部分的Blog也同時包括個人電子相簿，所以，以「個人控制出版，開放分享瀏覽，有互動功能及最大傳播效果」的Blog視為Web 2.0 的代表作，我覺得還滿恰當。 展望Web 2.0時代，在我有限的想像力中，個人數位出版應有的書寫、編輯和傳播解決方案，已接近齊備，可能持續擴大的如文本方面影音內容的vBlog比率會再提升、傳播載具如無線手機上傳的mBlog 平台可能增加，www 上的Blog 轉以PDF格式匯整的電子書，或以少量紙本指定出版的POD素人作品集會一再被嘗試，但是，「低成本、無限傳播可能、可以自由書寫編輯的『個人出版』」應有的技術都已成熟，本質也沒有太大變化，Webs-tv也推出跨平台Blog出版的服務，除非網路技術有重大突破發展，「數位個人出版」生產模式，要再等上一段相當長的時間才有再突變的可能。 在可見的幾年內，類似Blog的個人出版模式，在那方面會有比較有意義的發展呢？個人認為：個人出版的「影響力」能否透過某種技術或經營模式而大幅躍升，才會在傳播史上產生重大意義。 媒體影響力約略可分為質和量兩大要素。 無論是使用的技術或產品的包裝有相當差異性在，各類的社群和Blog 都面臨一個大問題：恒河沙數，難以瀝金。「品質參差太大，品牌甚難辨識」使得個人出版的影響力遠遠不及經過層層過濾的專業媒體，理所當然。 目前網際網路上已有針對Blog品質評價的平台推出。「評價」的規則有些是由Robot自動計算，例如該Blog的「被連結數」，有些是自由心證由網管人工推薦如名人部落格。相關技術和經營策略還在發展中。 除了品質辨識之外，個人出版內容如何「散布（傳播）」，使接觸率最大化，對個人出版影響力的關係更為重大。 Web 1.0 也有開放閱聽者上傳出版的功能服務，但使用者上傳的內容如何能夠散布，除了轉寄並沒有比較好的解決方案，使用者的內容多數只能「隨機」被看到，或仰賴網路經營者依某一種規則，比如人氣、推薦、最新等由系統列表增加一些曝光機會。論壇「洗板、推文」「搶頭香、坐沙發」的問題一直存在各社群平台之間，就是個人出版者土法煉鋼尋求擴大傳播效果產生的「後遺症」。 進入Web 2.0 ，我們看到比較多的傳播解決方案被提供出來，例如
還有一個更具競爭力的「跨平台聯合出版」。 這些功能的共同價值就是：個人出版的內容，可以被散播到Blog 主體以外的其他網路平台上，而這也是Web 1.0所沒有的功能。
想想，從事媒體業的我們需要的也是：
Web 2.0 的Blog服務以近乎免費的價格，提供個人出版者完整的媒體解決方案，往後就看那些個人出版者透過什麼操作模式可以脫穎而出建立品牌。 對於網站經營者而言，接下來要積極面對的就是「個人出版者和提供個人出版平台的經營者如何共謀一個商業模式，包括小額付費訂閱、網站平台經營者和寫手拆帳機制，讓雙方都可獲利，而能永續經營下去」。這些機制已有某些類型的網站嘗試使用中，例如拍賣網站的上架費、Blogger 使用Google ADSens 關鍵字廣告的拆帳機制等等。個人出版者出版的內容的商品包裝，可以是 Web Page，可以是發送個人電子報，可以是各種檔案格式的電子書，甚至回到紙本的POD小量指定印刷，但應該都有一個「個人媒體中心」的Blog作為旗艦店。 目前大家都在使用免費平台免費書寫，生產模式已無問題，建立品牌、擴大通路和商業營利的解決方案還不建全。以我個人為例，先嘗試以實名建立品牌。我在網路城邦以本名「賴健汀」建了一個「彈劍聽戈」的blog。雖然發表的文章甚少，但知道我姓名的人，只要在網址列鍵入「賴健汀」三個字，任何人都很容易可以看到「我的網路媒體中心」有那些貨色。「賴健汀」個人媒體旗艦店很容易找得到，至於擴大通路就任其自然，商業獲利則完全沒有去想。 「數位個人媒體」何時能夠因商業化而波瀾壯擴？讓我們拭目以待。 PS：上文是近日內可能在某個場合報告的內容草稿，還沒加上一些實例，先丟出來請網路城邦的朋友看看。不小心看到者請不吝指教，讓我有機會在正式報告前再作修正。萬分感激有緣的善心人士。 |
|
| ( 休閒生活｜網路生活 ) |
