2013.8.26 中國出版傳媒商報

＊ 德國書業協會為推廣《2013年度圖書零售業書業統計與分析》一書特別做的海報。
　　
圖書零售業
德國的圖書貿易在2012年延續了上年的趨勢，出現了0.8%的負成長（2011年的銷售額下降1.4%）。德國圖書行業的銷售額、銷售通路以及員工數量是怎樣的情況？下面的一些事實和數字可以讓我們有所了解。
　　
德國圖書行業在2012年創造了近百億歐元的銷售額。據德國書業協會統計，2012年，經書店和網上通路銷售的圖書帶來的收入達到了95.2億歐元。這一銷售額與2011年相比下降了0.8%。
　　
德國聯邦統計局的資料顯示，德國共有6,782家書店（2010年資料，包括書籍、雜誌和報紙的零售商店）。截至2012年4月1日的資料顯示，其中3,573家書店為德國書業協會的會員。
　　
實體書店、百貨商店和圖書俱樂部
2012年，德國圖書零售額（不包括電子商務）與上一年相比下降了3.7%，至46億歐元。實體書店（不包括電子商務）在2012年仍然是出版社的主要分銷商，但他們的市場銷售占比從2011年的49.7%下降到了48.3%，低於50%的大關。
　 　
百貨商店和圖書俱樂部在過去的幾年中已經逐漸喪失了其在圖書市場的領地。圖書俱樂部所銷售的圖書在2012年只占了德國圖書市場銷售額的1.8%（2011年為2.0%）。百貨商店在圖書市場的占比也進一步下降至1.7%（2011年為1.9%），但仍然創造了1,600萬歐元的圖書銷售額（同比下 降了11.3%）。
　　
圖書郵購及網路書店業務持續成長
顯然，德國圖書業的發展中最大的受益者是圖書郵購商和網路書店——兩者的圖書銷售額加起來在2012年占到了圖書行業總銷售額的19.1%（2011年為17.8%）。其中，明顯處於主導地位的是網路書店：銷售額達到了15.7億歐元（與上一年相比增加了10.4%）。而圖書郵購商的銷售額為2.5億歐元（同比下降了13.9%）。
　 　
據德國書業協會與GfK Panel Services於2013年共同完成的一項名為「電子書研究」（E-Book-Studie）的最新調查顯示，在大眾圖書市場（不包括學校用書和專業書籍），電子書的銷售額在德國2012年整個圖書市場的占比達到了2.4%（2010年為0.5%）。電子書在各書店的銷售額中也占到了0.5%的比重。
　　
2012年，德國各出版社的直銷業務也略有成長。有近1/5（19.4%）的銷售額——18.5億歐元——是沒有透過中間商而取得的。
　　
書店裡的電子書
2013年，德國73%的實體書店（2012年為65%）有電子書或出售電子閱讀器。
　　
圖書銷售行業的員工數有所下降
據德國聯邦統計局資料顯示，2012年各圖書零售店聘用的員工總人數為3.17萬人。這一數字與上一年相比下降了1.9%。據德國工商協會DIHK稱，在「圖書銷售」專業新簽訂的培訓合約基本保持在以往的水準，2010年簽了656份合約，2011年有650份。而2007年簽訂的合約數多達793個。該專業正在進行的培訓合約數量從2010年的1,700個減少到了2011年的1,673個。
　　
圖書出版業
德國一共有多少家出版社？他們的大部分收入來自哪些產品類別？
　　
據德國聯邦統計局統計，2010年德國年銷售額超過1.75萬歐元的出版社有2,220家，2009年這一數據為2,193家。
　 　
據德國國家文獻和德國可供選購圖書目錄VLB的資料顯示，2012年德國各出版社共出版了79,860種新書（套），2011年這一數字為82,048。其中，平裝初版書的占比在2011年從2010年的11.2%提高到了12.6%——各出版社在這一年共向圖書市場推出了10,354種平裝初版書（套）。
　　
在所有的圖書門類中，小說在2012年仍高居榜首，甚至比2011年的情況還要好。小說類圖書創造了整個圖書市場銷售額的35.0%（2011年為34.4%）。而2011年初版的圖書中有18.5%是小說。其他幾個類別2012年的市場占比：
　　
○兒童和青少年圖書：15.6%（與上一年相比下跌1.8%）
○指南類圖書：13.8%（上升0.5%）
○非小說類圖書：9.3%（下降6.2%）
○中小學教科書：8.9%（與上一年持平）
○旅遊類圖書：6.1%（下降1.4%）
○自然科學、醫學、電腦科學和技術類圖書：4.4%（下降3.7%）
○人文科學、藝術和音樂類圖書：4.4%（成長0.3%）
○社會科學、法學和經濟學類圖書：2.5%（下降3.3%）
　　
圖書的價格
2012年初版的紙質圖書的平均零售價為25.63歐元，略低於2011年的25.91歐元。
　　
版權引進增加，輸出減少
2012年，各出版社共將10,862種外文書籍譯成德文並出版發行（2011年為10,716種）；與此同時，只有6,855種德文書將翻譯版權賣到了國外（2011年為8,000種）。在2003~2012年期間，德文書版權的海外銷售在2007年最為旺盛，當年共有9,225種德文書的翻譯版權被國外出版社訂購。2012年德文書被翻成最多的外文分別是中文（1,055種）和英文（529種）。
　　
電子書業務
據德國GfK Panel Services受德國書商協會委託所進行的「電子書研究」調查顯示，2012年，德國53%的出版社都有電子書的出版項目（2010年為35%，2011年為49%）。電子書占各出版社的銷售占比平均為9.5%（2011年為6.2%）。據各出版社預計，2013年電子書業務將占到其10.6%的占比。在接受調查的出版社中，其2012年初版的圖書已經有54%出版了電子書，而再版的圖書中29%出了電子書。
　　
各出版社在2012年的電子書有14%是透過直銷的方式出售的，72%是透過網路書店，5%是透過租借的方式，還有8%是經由其他分銷通路出售的。
　　
出版社從業人員情況
據德國聯邦就業局初步統計，截至2011年6月底，德國出版社共雇有122,653名有社會保險的員工（減少了1.9%）。其中超過半數為女性員工（70,494位）。當然，這個統計所計算的不只是圖書出版社，還包括報紙、雜誌及其他出版商。來自德國工商協會DIHK的統計顯示，2011年在德國共簽訂了925份新的「傳媒業務」專業培訓合約，而2010年只有792份。正在各出版社進行的培訓合約也從2010年的2,167份上升到了2011年的 2,228份。
　 　
＊ 以上資訊來源為《德國書業週刊》（Boersenblatt）。德國書業協會在每年年中都會出版《年度書業統計與分析》（Buch und Buchhandel in Zahlen）一書，其中有各種翔實的分析資料，包括市場細分、讀者偏好、電子書發展、版權貿易等。該書最新版8月中旬出版，售價39.5歐元。