2013.12.20  必勝網

從統計資料來看，日本印刷產業的出貨額在2007年才初步看出有停止下滑的趨勢，但2008-2010年又再度下滑。特別是2009年，日本的出貨額大幅減少了9%。隨著日本印刷產業出貨額的縮水，日本的一些印刷企業陸續倒閉。整個市場正經歷著洗牌的階段，與日本印刷出貨額相比，印刷企業是過多的，屬於供大於求。歷史悠久的書刊印刷企業規模在不斷縮小，新生小公司卻在迅速成長。

書刊出版物的現狀
日本書刊印刷業經歷了一個高速發展又快速下降的趨勢，2008-2010年，日本書刊業下降率是5%-8%。但從2011年至今，下降率保持在1%。

資料顯示，日本出版物銷售額的最高峰是在1996年，銷售額是2兆6,563億日元，其中書籍的銷售額的最高峰是1兆1,692億日元。從銷售特色來看，1988年的9億4.349萬冊是最高峰。到2011年下降到了等同於70年代的7億13萬冊。最近從日本的銷售冊數來看，保持不變，沒有再下降。而出版物的銷售冊數與銷售額有一定的偏離，原因在於大型連鎖書店的增加導致市場庫存的增大。

在日本書不好賣的原因總結為以下幾點：
1.蕭條的持續。
2.手機的普及。
3.出生率的低下。
4.二手書店的抬頭。
5.網路的影響。

但也有人認為，書作為一種媒介，要向生活在同一個時代的人以怎樣的形式去傳達一個什麼樣的資訊，出版的出發點或許才是根源所在。

資料顯示，2013年3月，一天當中發行的新書種類為220種，出版的銷售額以及銷售冊數較以往是有所減少的，但新書發行的種類基本持平。2011年月平均新刊數種類6,320種，其中誕生了超過10種銷售量超過百萬冊的暢銷書。近幾年，在日本出版業，這種兩極分化現象非常明顯。

2013年3月共發行2,599種雜誌，平均每週發行650種。那什麼樣的雜誌最暢銷呢？首先要認清的一點是，各個年齡段，都有與其對應的暢銷物。目標明確了，廣告和客戶就很容易進行選擇。

正常來說，出版物的發行量銷售收入應該比廣告收入要多，但在發行量少的雜誌中，也會出現廣告收入比重較大的情況。但對雜誌來說，依靠廣告收入，是非常被動且不可靠的。對發行量的追求才硬道理，也只有這樣才算得上是一本有生命力、有潛力的雜誌。在日本，存在的一種現象是，正因為存在追求發行量的這種意識，才會去努力鑽研書的內容，才能使讀者被這精選書錄所吸引，最終達到增加發行量的效果。因此，這是一個值得借鑑的良性循環策略。

電子書籍的現狀
2012年，日本電子書的銷售額是729億日元，占整個出版市場的8%。其中，電腦占10億日元，普通手機占350億日元，電子書閱讀器以及智慧手機占368億日元，其中電子雜誌占39億日元，比重是5%，預計電子雜誌不會有更大的發展空間。原因是電子雜誌沒有實際出版雜誌那樣的附錄，雖然電子雜誌是免費的，但是下載後看到的內容與實際同期出版的雜誌相比內容有很大縮水。

對於老齡化社會的日本，比起智慧手機、平板電腦這些電子設備，好書將來或許會更加暢銷。

數位印刷的發展
2010年，日本數位印刷占日本整個印刷業的6%，其中，書籍占3.8%，雜誌占0.2%。2011年，數位印刷占7%，其中，書籍5%，雜誌占0.3%。預計2016年，數位印刷占印刷業的比重將達14%，其中，書籍占16%，雜誌占0.7%。書籍的數位印刷成長是被看好的，因為隨著電子書市場在消費者中的滲透，將會加速書籍數位印刷的成長進程。

在日本，數位印刷不單單體現在書刊印刷上，其更大的發展潛力在於帳單印刷和宣傳單的印刷。帳單數位印刷的占有率23%，2016年將達40%。宣傳單的數位印刷比重是19%，將來將成長到37%。對於數位印刷來說，引進數位印刷雖無法做到立即盈利的效果，但從長期來看，對維繫客戶是很有利用價值的。