2013.8.5  中國出版傳媒商報/甄西編譯

據日本出版科學研究所調查統計的結果顯示，2012年日本包括書刊在內的出版物銷售總額為1.7398萬億日元，與2011年相比減少3.6%。

日本出版行業的巔峰時期是在1996年，1997年開始出現下滑，在1997至2012年的16年間，除了2004年成長1.3%以外，其餘15年均為負成長。

日本的出版物的銷售額，2012年，圖書銷售額為8,013億日元，比2011年減少186億日元，雜誌銷售額為9,385億日元，比2011年減少458億日元。

報告分析指出，圖書和雜誌的銷售額連年下滑，原因很複雜。一是因為日本經濟景氣低迷，廣大讀者腰包縮水，不得已削減對出版物的消費；二是日本出生率持續下降，年輕人口的數量逐漸減少，核心讀者群體的年齡升高；三是日本出版物的內容普遍品位不高，久而久之讓讀者產生了反感心理；四是圖書的定價越來越低，同一種書，單行本剛剛出版，馬上又出文庫本，雖然是多銷了，但帶來的只能是薄利；五是雜誌的娛樂功能逐漸減弱，作為資訊來源又很不足，其需求自然就呈加速度減少的趨勢；六是電子閱讀和線上閱讀的衝擊。

從銷量上看，2012年圖書銷量為6.8790億冊，比2011年減少1.7%。由於低價圖書的需求量大，圖書的定價被普遍拉低，所以圖書的銷售冊數降幅較小。2012年，雜誌銷售18.7339億冊，比2011年減少5.8%，這表明「讀者遠離雜誌」的傾向進一步加強。

從21世紀第一個十年的下半期開始，日本出版已進入銷售額「刊小書小」時期。2012年，從出版物市場的購銷狀況來看，讀者對圖書的需求遠遠大於對雜誌的需求，因此，雜誌的退貨率遠遠高於圖書的退貨率。

2012年全年新書發行冊數為3.5812億冊，比2011年減少1.5%；新書發行額為3,999億日元，比2011年減少0.9%。2012年，雜誌的發行冊數為29.0701億冊，比2011年減少3.7%；雜誌的發行金額為1.5033萬億日元，比2011年減少2.4%。

2012年，圖書的退貨率為37.8%，比2011年增加0.2%。2010年和2011年，圖書的退貨率連續兩年呈下降趨勢，而2012年終止了這種下降趨勢。雜誌的退貨率為37.6%，與2011年相比增加1.5%。2010年到2012年雜誌退貨率的持續增加，表明雜誌發行態勢的進一步惡化。

在圖書方面，2012年共出版新書78,349種，比2011年增加3.3%。雜誌發行品種為3,309種，比2011年減少67種。創刊雜誌為98種，甚至低於二戰後的1947年。2012年休刊的雜誌為152種，與2011年相比基本持平。

2012年，圖書的平均價格為1,117日元，比2011年上漲0.7%；雜誌的平均價格為517日元，比2011年上漲1.2%。