2013.4.28  中國經濟網／admin

眾所周知，《紐約時報》每週的暢銷書排行榜和年底的100本暢銷書排行榜具有重要的引導讀者的價值。

中國科學院大學教授李大光一直以來較為關注美國圖書出版狀況，他向記者介紹了他觀察到的其圖書排行榜的情況。

《中國科學報》：美國圖書排行榜中知名度比較高的有《紐約時報》和亞馬遜網站，他們分別是根據什麼確定的？

李大光：《紐約時報》的暢銷書排行榜書最著名，影響也最大。其統計數字來自國家的和獨立書店，以及亞馬遜網站和邦諾書店（Barnes & Noble）銷售資料。但該報的暢銷書排行準確的方法對外嚴格保密。

另外，《出版人週刊》也是採用這些資料統計進行圖書排行。

亞馬遜網站是主要的線上圖書零售商，其排行榜主要是依據自己網站銷售額確定的。更新很快，大約每小時更新一次。批發銷售額對其排行榜沒有任何影響。

《中國科學報》：美國圖書的銷售資料是怎麼得到的？

李大光：許多圖書銷售資料都來自自動採集通路。圖書銷售商可能會透過銷售點系統自動將報告送達「圖書監測」。類似英格拉姆目錄集團（Ingram Content Group）等大型批發商的銷售量計算與亞馬遜相同，但是，其資料僅僅來自認購零售商。邦諾書店以及其他大型連鎖零售商則是根據零售點和銷售網站的銷售額確定暢銷書排行名單。

美國尼爾森圖書監測（Nielsen Book Scan）可能是最有雄心試圖建立一個完全自動化和可信的暢銷書排行榜。該公司聲稱，其資料可以直接透過4,500多個零售店的收銀機獲取銷售額數據，這些零售商中還包括獨立書店和大型圖書銷售公司。

《中國科學報》：資料都能準確反映一本書實際銷售嗎？

李大光：不一定。有人採取亞馬遜網站的更新時間和購買高潮時採取誇讚和宣傳自己的圖書的策略。比如，一本名為《信仰療法》（Faith healing）的書就是採取這個方法創造了暢銷書排行榜第一。這是利用某個時段的短暫銷售業績作為鼓吹自己的書成為暢銷書，實際總銷售額並不高。

另一種情況是作偽。1995年，《市場領袖學》的所有作者參與了暢銷書排行榜的作假。據稱這些作者透過書店小額購買方式，購買了超過10,000冊自己參與寫的書。這些採購資料進入了「圖書監測」系統。最終，這本書成為《紐約時報》暢銷書，並攀升至《商業週刊》暢銷書榜，在15週內居第八位。儘管這種行為並不違法，但會被視為喪失職業道德。

《中國科學報》：圖書分類對榜單也會有影響？

李大光：對。美國的圖書榜單一般分為「虛構類」和「非虛構類」兩種，下面又分一些子分類。《紐約時報》在2001年開始開設「兒童書」版塊，使得「哈利波特」系列圖書超越前三位，占據了銷量排行榜榜首長達一年之久。

而且，在「圖書檢測」系統中精裝書虛構類名單上被埋沒的書，也許會在《紐約時報》的精裝書推薦，或者在《出版商週刊》的精裝書名單上卻排名很好。

《中國科學報》：據你觀察，美國圖書銷售量的高低與出版商有什麼關係？

李大光：美國估計每年銷售的新書達到20萬種，其中僅有不到1%能夠進入暢銷書排行榜。美國5家大型出版商的銷售量占據全部銷售量的80%。這些出版商是：藍燈書屋、哈潑‧柯林斯、時代-華納出版集團、美國企鵝出版社、西蒙與舒斯特。

出版商會做大量廣告及促銷宣傳。著名的暢銷書作家出鏡率非常頻繁，他們除了寫書，同時也參與整個出版過程的談判和活動。