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2011世界圖書市場盤點:韓國出版陣痛 數位閱讀成長
2012/04/22 09:41:24瀏覽638|回應0|推薦1
2012.3.9 出版商務週報/鄭桂先

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發行上漲 童書領跑新書

根據大韓出版文化協會的資料,2011年通過出版協會發行的新增圖書發行種數為44,036種(包括漫畫),發行冊數達109,550,227 冊,同比上一年發行種數增加9.3%,發行冊數增加3%。每冊圖書均價為1,3010韓元,同比上一年的1,2820韓元提高了1.5%;平均頁面數為260頁,同比上一年272頁少了12頁。

從類別成長方面看來,新增發行圖書中增幅最大的是漫畫類,增幅達到34.7%,其次為少兒類圖書,增幅為29.8%。而減幅最明顯的領域為語言類和教輔類圖書,減幅分別為14.8%14.1%,這可能是由於網路、電視及廣播的普及導致需求的減少。 

從各品種發行冊數來看(見表1),發行冊數最多的領域為少兒類,冊數達37,705,148冊,占總數的34.42%,其次為教學參考書類(15.72%)、文學類(14.46%)及社會科學類(8.55%)。  

2011年,韓國國內圖書分類別平均發行冊數由上一年的2,639冊減少為2,448冊,下降5.7%。平均發行量最多的圖書類別為教學參考書類(7,974 冊),但依然同比減少9.0%。科學領域的平均發行量漲幅最為明顯達28.1%,其次為少兒類漲幅為10.8%。與之相反,漫畫類的降幅最大,減少了28.2% 

此外,2011年韓國翻譯書籍占全體發行種數的26.5%,為11,648種,同比前一年度的26.7%有小幅下降。除教學參考 書等一些領域外,韓國原創圖書出版仍非常薄弱,其中對日本、美國等國家的圖書引進比重較高。按類別來看,翻譯圖書依次在少兒類(2,545種)、文學類 2,415種)、漫畫類(2,295種)、社會科學類(1,246種)等領域集中出現。按語言地域來說,翻譯圖書一般來自日本(4,552種)、美國(3,396 種)、英國(1,098種)、德國(560種)、法國(523種)、中國(434種)等國家和地區。

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熱點圖書 話題帶動暢銷

近日,韓國書店聯合會(KFOBA)評出了2011年度十大暢銷書(見表2)。從圖表看來,虛構類和非虛構類作品各占半邊天下,這其實與韓國國內閱讀氣氛的改變不無關係。  

2011年最暢銷的圖書是金楠道的《因為痛,所以是青春》,這部作品在去年上半年橫掃各大暢銷書榜單,2011年累計銷量更是超過130萬冊,是名副其實的暢銷之王。2010年出版的人氣暢銷書《何謂正義?》在2011年上半年也表現不俗。除此之外,去年4月,申敬淑的《拜託媽媽》也被翻譯成英文在北美發行,並且榮登亞馬遜書店的暢銷書榜,獲得海外讀者的好評之餘也在韓國國內再次引起熱議。 

與上半年暢銷的溫情類圖書有所不同,下半年韓國出版市場的形勢發生了一些變化。這一時期最受關注的圖書應屬金儒俊的《政治閉嘴》。韓國2012年大選在即,金儒俊以犀利調侃的筆風剖析韓國政界,細數諸多政客名人的林林總總,目的就是讓韓國國民屆時能夠明明白白地投下那神聖的一票。去年10月才出版發行的《政治閉嘴》在短短三個月便榮登年度暢銷書前十名,這一成就著實讓人驚歎,同時也反映出了韓國人下半年關注熱點的轉變。此外,《史蒂夫賈伯斯傳》在賈伯斯逝世後也一度引起了追憶賈伯斯熱潮。而配合熱門電影《熔爐》的上映, 孔枝泳的原著小說《熔爐》也再次引起人們的關注,使之成為年度第二大暢銷書。 

從榜單中可以看出,2011年新出版的小說類作品表現差強人意。雖然年度暢銷書中小說類作品有三部,但均不是2011年出版的新書。更進一步分析,《拜託媽媽》的暢銷是由於該書在美國熱銷,而《熔爐》受到歡迎則是由於觀眾對電影的追捧。某種程度來說,這兩部作品都非圖書本身自發形成的市場。韓國大型網路書店阿拉丁書店方面也表示,在年度暢銷書前十名中看不到一本2011年度出版發行的小說類圖書,的確史無前例。

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話題盤點 倒閉與電子書風潮

2011年韓國各大出版社的100名主編評選出了年度出版界10大話題,其中前三名分別是:韓國出版界中堅力量陸續破產,熱門電影原著人氣大增以及智慧手機和平板電腦的普及所導致的電子書銷售看漲。 

綜觀熱點話題我們可看出,2011年韓國出版業著重探討了兩個話題,第一便是圖書主導地位喪失,影響力逐漸減弱。  

去年一年是韓國做書難的一年,從出版到流通都遭受了一場陣痛。曾經出版業的中堅力量陸續宣布破產:4月份,七天出版社由於資金困難宣布破產;5月份,出版過東野圭吾的小說《白夜行》的泰東出版社也宣布倒閉;6有份,以文化藝術領域見長的思想之樹出版社的倒閉給出版界一記重創。由於中堅力量的萎縮,圖書流通領域也受到重大影響。2月份,少兒類書籍的專門分銷商和平堂宣布破產;6月中旬,為韓國大型網上商城Homeplus供貨的大型分銷商KG Bookplus宣布破產;6月末則是泉社沒能克服經營困難相繼宣布關門。韓國出版評論界分析,這種現狀與電子書盛行、圖書本身的競爭力下降不無關係。領導之書出版社社長李宏在分析2011年出版趨勢時也提到,圖書的功能應該是給予社會和生活現象一個新的解釋和言論,可是現在市場上的大部分書籍太急功近利,比起原創性更看重出版的圖書能引起多大的商業光圈效應,這種急功近利的態度從2011年度暢銷書上榜圖書中就可以看出一二。榜單上的暢銷書大多是透過社會新聞熱點、熱門話題、熱門電影來影響人們的閱讀,而不是以圖書引領新的言論及話題。 

而電子書的發展也給韓國出版業帶來了新的變化。據2010年韓國國民讀書現狀調查結果表明,雖然紙質書的閱讀率急劇下降,但電子書的閱讀量卻增加了2倍以上。不僅如此,電子書使用率也提高了2倍,滿意度也大幅提高。分析認為,這可能是因為平板電腦與智慧手機的大幅普及,使電子書需求大增,對電子書的認可度也得到提高。今後,電子書的定價以及產權保護等方面將是出版領域的有一個熱點。

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