銷售慘澹 書業繃緊神經

2011年對於大多數英國出版人、書商和圖書館人士來說都意味著艱難與茫然，這樣的艱難是英國出版業從未遇到過的。　

經濟疲軟 堤內損失堤外難補

困難的局面表現在英國全年宏觀經濟的疲軟狀態。2011年上半年，英國GDP成長異常緩慢，全年成長只有可憐的0.9%。經濟的衰退導致人民收入減少、失業率增加，消費能力大大降低。在這樣一個蕭條的大背景下，出版業也難逃其害。家庭購書的預算被大幅度削減，取而代之的是對生活必需品的購買。而政府財政預算的縮減也直接影響了高校、中小學公共圖書館圖書採購的能力，圖書館配在這一年也大幅度縮水。　

這些現象都直接導致了英國本土出版業的縮水。按以往的情況來看，國內出版業低迷所導致的空缺一般能夠由國際出版的贏利來填補，但不巧的是，國際出版業在2011年也是一片愁雲慘澹。往年，海外出版銷售額能夠占到英國本土出版社平均收益的40%左右，雖然今年這一數字並未出爐，但鑑於歐盟幾大英國版權輸入國愛爾蘭（英國版權輸出第三大國）、西班牙（第八）、義大利（第十）所遭受的嚴重債務危機，英國出版業的海外銷售額不容樂觀。　

當然，版權輸出量在部分國家依然有大幅度上漲現象。根據歷史資料，2010年英國向中國地區的圖書版權輸出量上漲50%，對巴西上漲33%，對印度上漲29%。但儘管如此，上述版權輸出量只占到英國版權輸總量的10%左右。 　

回到英國本土，正如業內人士預測，今年英國書店的生存狀況十分糟糕。統計顯示， 2010年英國書店零售總額同比銳減1億英鎊，銷售冊數同比下降 7%，即1,500萬冊。2010年圖書價格同比上漲0.8%達到7.59英鎊，但鑑於經濟通脹、人民消費水準下降的大背景，圖書價格的上漲並非好兆頭。鑑於這些資料，加之去年下半年圖書銷售的進一步下跌，雖然2011年總體資料尚未出爐，但的確是書店生存最為艱難的一年。

銷售平淡 暢銷不敵當年

去年英國書業的另一值得關注的現象，便是超級暢銷書的缺失。　

2011年的英國圖書市場中並未誕生如J.K.羅琳和丹．布朗這樣的大牌暢銷作家，而這些作家正是撐起前幾年英國圖書銷售量的重要支柱。去年英國最暢銷的圖書當屬大衛．尼克爾斯的《一天》，這部作品借著電影的風潮，銷量達到100萬冊左右，但由於較低的定價（5.55英鎊），該書的總銷售並未讓人眼前一亮 。銷售排行第二的是著名電視節目主持人吉米．奧利佛的《吉米30分鐘食譜》，總銷售量超過50萬冊。但這部作品出版於2010年，也是吉米．奧利佛美食系列最暢銷的一本書，而作者在2011年出版的新書《吉米的大不列顛》並未超過前作，售出40萬冊。　

綜觀2011年度暢銷榜前十名圖書（見表），絕大多數都是定價較為低廉的平裝小說，唯一一本定價稍高的精裝書就是《2012金氏世界紀錄》，銷量超過50萬冊。傳記類圖書去年都沒有做出太大的名堂，只有年底發售的《史蒂夫．賈伯斯傳》成為不錯的暢銷傳記。 　

年度少兒暢銷榜則毫無疑問地被傑夫．金尼的「小屁孩」系列占領，該系列的六部作品占據了少兒榜前十名的六席，但相比較曾經火爆的「哈利波特」系列，「小屁孩」系列無論是在價格還是在銷量上都矮了一截。總體看來，去年英國小讀者對吸血鬼、超能力等玄幻元素的興趣大減，而早在2006年便出版的《戰馬》 則由於史匹柏導演的同名電影的上映而回歸暢銷榜單，令人欣喜。此外， 繪本、插圖類圖書以及少兒讀物的銷售一直堅挺，並未產生大幅度下降。

電子書崛起 危機還是救贖

2011年是英國電子書銷售至關重要的一年。出版人報告，2011年電子書銷售占出版社總體收入的10%至15%。官方資料顯示，2011年耶誕節期間，約130萬臺電子閱讀器售出，其中90%是亞馬遜的Kindle閱讀器。　 　

阿歇特英國負責人稱，2011年耶誕節當天銷售電子書10萬冊，全年電子書銷售同比暴漲500%，銷售額達2,000萬英鎊，而哈潑．科林斯也有類似的電子書銷售規模。與此同時，圖書APP軟體也獲得了不錯的銷售。根據蘋果和谷歌的銷售報告，耶誕節當天，全球共有 2.41億份圖書APP軟體被購買。　

電子書的熱銷更映照出紙質圖書銷售的低迷。2011年耶誕節前後三週的時間，紙質圖書的銷售與去年同比下降了15%，出版人表示這其實是無可奈何的：一部暢銷平裝書售價為5.5英鎊左右，而一部同樣的暢銷電子書只要99便士，消費者如何取捨，明眼人當一目了然。　　

現在出版人急於弄清的是，究竟英美電子書的上漲是否能夠填補紙質書下跌所帶來的銷售空缺。事實上，多數出版社在介入電子書市場時十分謹慎，特別是一些多出暢銷書的大型出版社，一般都與電子書平臺商簽訂代理模式，為電子書規定售價，禁止平臺隨意降低價格。但不可忽視的是，就出版業來說，出版社對紙質書限定售價是不合法律的，目前也確有部分相關人士介入對「代理模式」的調查，認為這是一種壟斷行為。而對於蘋果、亞馬遜等機構來說，他們的最終目的其實是銷售自己的終端設備，而電子書的定價對他們來說則是越低越好。　

到2012年中期，電子書銷售對英國出版社和讀者的影響將會進一步顯現，而電子書究竟是否能夠填補紙書利潤下滑的空白，到那時也會更加分明。更有現象顯示，屆時很可能一些傳統印刷產品將停止印刷，而完全被電子版本取代──出版社的書目就是非常明顯的例子。對於出版人來說，他們的神經將會越繃越緊。