55年前，英國海瑟頓出版社（Hazelden Publishing）將其第一部小說《每天24小時》（Twenty-Four Hours a Day）推出市場。55年後，這部小說仍擁有每年10餘萬的銷量。現在海瑟頓出版社正在尋求一個嶄新的發展方式，一種超越其本身中心市場的發展方向。而「癮君子和康復中心」竟然成為了他們的新市場。由於靠著《每天24小時》的走紅和市場銷量的長盛不衰，海瑟頓出版社曾一度被看作是一個一直在「吃老本」的出版社。在現在的經濟環境下，海瑟頓曾經以「每個家庭內都會有對某事物上癮的家庭成員」為根據，而肯定了「癮君子」類讀物的市場價值。海瑟頓出版社毗鄰英國著名的Minnesota戒毒所，出版社現任總編輯兼業務中心負責人佛拉說：「出版社選擇出版有關『人生問題』類圖書來更新我們的書目和發展方向，以此來開拓更大的市場和新型的讀者群。除了出版那些描寫戒毒者的心路歷程和戒毒過程的圖書以外，該出版社還將市場定位在有關兩性關係和心靈雞湯類讀物，同時也正在開發新的與精神健康有關的圖書。」

在海瑟頓出版社關注傳統圖書銷售市場和通路的同時，也在大力度地與學校、監獄和戒毒中心合作，向這些機構提供有關強制戒毒的培訓。佛拉說：「由於這一新的計畫擁有一定的社會慈善性質，因此我們出版社也得到了一定的社會支持率，這對出版社的下一步發展是非常有利的。」

但近年來教育類和社會慈善類出版物市場也並不樂觀。相關圖書收入現階段只占到了海瑟頓出版社全年收入的25%，而B2B市場的銷售額則達到了2,800萬美元，占全年總收入的75%。據海瑟頓出版社營運總監尼克．莫圖表示，該出版社自創設以來共參與出版銷售600多部圖書，其中300部仍然活躍在市場，但這其中只有60部圖書在支撐著出版社的收入，而這60本圖書全部為老的再版圖書。除了全球銷量高達800萬冊的《每天24小時》以外，暢銷小說家麥樂迪．貝蒂（Melody Beattie）的7部小說和凱爾．凱瑟（Kare Casay）的6部作品也都是該出版社的經濟支柱。

莫圖說：「25年前，我們的出版物開始為出版社盈利。按照慣例，我們都會將連續盈利2年的圖書挑選出來，將其再版，所以市場上經常會發現我們10年、15年、甚至是25年前首次出版的作品。而現在，我們也急於改變這一現狀，希望有更多的讀者可以了解到出版社新的發展方向，和不同的出版風格。」

除了把老的作品拿出來重新包裝再次發行和實現圖書電子化以外，海瑟頓出版社還分別計畫在今年秋天與著名作者貝蒂和凱瑟合作推出最新作品。透過這一計畫，海瑟頓出版社希望能夠挽回一些老顧客的胃口。與此同時，該出版社也在瘋狂地尋找出版界的新秀，希望能夠與他們合作打入更加年輕的讀者市場。

作為新型出版策略計畫的第一步，海瑟頓出版社在今年年初共出版了8本全新的讀物，而這些讀物的作者都趨於年輕化。其中包括了克勞迪雅．布萊克（Claudia A. Black）的《面對性出賣、謊言和秘密》（Facing Sexual Betrayal, Lies, and Secrets），這裡的大部分作品都以非小說讀物為主。

雖然現在還很難對海瑟頓出版社這種「利用老書開發新市場」新型出版策略成功與否下結論，但莫圖表示：「早期的成果已經慢慢浮現，市場已經對我們新出版的圖書表現出了濃厚的興趣。由於新市場的帶動，現在銷售狀況已經有了起色。」