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專業出版的生命力──約翰‧威立父子出版公司記略
2009/04/03 00:40:48瀏覽1258|回應0|推薦1

2004.7.23 出版廣角/楊永龍

約翰威立父子出版公司(John Wiley & Sons, Inc.)是全球性的出版集團,主要出版教育、職業培訓、科技、醫藥類和實用類圖書、期刊和電子產品,並提供訂閱服務。目前該集團的在版圖書大約有22,700種,在版期刊400種,每年出版2,000種新書與電子出版物,全球雇員3,150名。

1807年,25歲的查理斯威立(Charles Wiley)在紐約的曼哈頓創辦了一家小印刷公司,這便是該出版巨頭的前身。早年,查理斯先後出版了華盛頓歐文(Washington Irving艾德嘉愛倫坡Edgar Allan Poe)、赫爾曼爾維爾Herman Melville, 1819-1891)等19世紀美國文學巨匠的作品,使得威立公司名聲大噪。1826年,查理斯去世,他的兒子、18歲的約翰威立(John Wiley)接掌這個家族企業的大權,並把公司正式命名為約翰威立父子出版公司。之後,公司在約翰的主持下又接連出版了一系列歐美作家的優秀作品。 

1860年,約翰威立父子公司轉變經營思路,充分利用工業革命所帶來的契機,出版了大量科學與技術領域的圖書,為今天在科技出版領域的領先奠定了基礎。隨後的幾十年裡,約翰威立父子公司的出書品種進一步擴大到電子、建築、農業、物理、分析化學等領域。20世紀初期,公司開始從事社會科學和商業管理方面的出版,並增強教育出版的實力。 

二戰結束後,大批軍人重返學校,使得約翰威立父子公司的大學教材和科技論文專著銷量巨增,公司獲得長足的發展。隨著實力的增強,約翰威立父子公司開始在世界各地開展業務,設立了多個駐外辦事機構。

1980年,約翰威立父子公司的營業額達到1億美元。隨著對威斯利學習集團(Wilson Learning Coporation)的成功收購,它的業務範圍也擴展到商業教育和培訓。1984年,約翰威立父子公司收購了一家科學類期刊出版商──寫作技巧(Scripta Technica)。 

進入90年代,約翰威立父子公司擴張的步伐加快,接連收購了幾家大出版公司,公司的總收入也從1990年的3億美元猛增至2002年的7.34億美元,公司資本市值從大約1億美元上升到13億美元。1998年,在全球頂級財經報紙《財經時報》對全球主要執行長做的一項調查中,約翰威立父子出版公司作為全球唯一一家出版公司,與奇異電器、微軟、可口可樂、英代爾等世界知名大公司一起被評為全球40家最受人敬佩的公司

約翰威立父子公司的主要市場分別是:A.科學、技術/醫學市場(Science, Technology, Medicine,簡稱STM)、B.教育市場、C.專業/貿易市場(P/T)。

STM:約翰威立父子公司是世界上針對學生、研究人員、科研院所以及從業人員的最重要的STM出版商之一。公司在商業化學出版領域位居首位,在生命、生物醫學和技術領域也有很強的實力。公司出版了400餘份期刊,還有多種百科全書、圖書、時事通訊和包括光碟、資料庫在內的電子產品。此外,公司於1997101日推出的線上期刊中心(Wiley InterScience),透過網路向用戶提供300多種STM專業期刊的線上訪問,以及不斷增加的參考書全文、可查詢內容清單、摘要和網站名址。約翰威立父子出版公司以英語出版為主,在紐約設有STM出版分部,並在英格蘭、德國設有歐洲分公司,其出版物最多以47種語言形式出版,流行於全世界。

教育:約翰威立父子公司針對美國、加拿大、中美洲、歐洲、澳洲和亞洲的在校大學生、研究生和終身學習者出版英語教科書和成套教育材料(包括印刷和電子產品)。戰略重點在發展有競爭優勢的項目領域,如自然與生命科學、數學、工程學、會計學等,不斷地提升其在商業、經濟學、財政學、餐飲、電腦、現代語言學和心理學領域的地位。此外,還在澳洲出版中學教材。

專業/貿易:透過在美國、加拿大、歐洲、亞洲和澳洲的業務運作,約翰威立父子出版公司業已成為會計精算師、建築師、工程師、承包商、心理學家和其他專業人士的圖書、訂閱和電子產品的領先出版服務商。約翰威立父子公司還致力於為逐漸擴大的不同年齡層的國際讀者群出版發行高品質的非小說類圖書和電子產品,主要涉及商業、金融、電腦、科學、建築學、烹飪和大眾讀物等領域。

1.線上期刊中心

約翰威立父子公司期刊業務的特色在於它的線上期刊中心,它於19991月正式開始商業化運作,為遍佈全球的學術性和公共圖書館提供可訂閱的線上內容,用戶可在線上期刊中心上直接選購332STM期刊。另外,讀者還可以進行單獨文章的訪問和存取。 

約翰威立父子公司很注重增強線上服務和資源儲備。過去幾年,約翰威立父子公司相繼獲得了《糖尿病人實用手冊》、《製藥科學期刊》和《神經病學年鑑》幾種期刊的線上出版權。最近《電子與電子工程百科全書》和28卷的《沃爾曼工業化學百科全書》首次被加入到線上期刊中心上,它意味著約翰威立父子公司大約30種參考書資源將陸續出現在線上服務中。

2.天才班系列(the For Dummies series傻瓜系列)
天才班系列是該公司教育和參考書系列中一個重要組成部分。它是為那些入門學習者專備的。自從199111月,天才班系列《如何使用DOS》一書出版後,已有幾百萬人透過這套書明白了如何充分利用他們的電腦。現在,天才班系列涵蓋了烹飪、園藝、財務管理、公司經營、旅行、健身以及減肥等諸多領域。同時,它還提供線上服務以及影音產品。

天才班系列圖書成功的經驗:

A.天才班系列是為下列人設計的: 聰明的人,他們需要解決問題的方法,但不想把時間浪費在無用而繁瑣的參考書上;沮喪的人,他們竭盡全力,但仍不能很好地掌握一門技藝;恐慌的人,他們對未知的事物感到恐懼,認為很神秘,無論是電腦、性、英特網、購物,還是其他……

B.快速滿足讀者的需要如果說在網上能流覽到9種或更多種找工作或粉刷臥室的方法,天才班圖書只會告訴你最簡單、最實用的那一種,以便你能夠節省時間去做其他重要的事情。

天才班 圖書的各章節有相對的獨立性。在讀第十章之前你不必先讀第五章。如果你需要的答案在第十章,直接翻到那兒開始閱讀就OK

C.語言通俗、簡潔,寓教於樂天才班系列用簡潔明瞭的語言來詮釋複雜的技術問題。無論是安裝數據機還是如何煎洋蔥餅,天才班圖書中絕沒有令人費解的專業用語。

天才班系列圖書中常夾雜著一些幽默小故事,使讀者在學習中增添了不少樂趣。對很多人來說,天才班就是幽默的同義詞。

3.克利夫筆記學習指南叢書(Cliffs Notes Study Guides
克利夫筆記克利夫‧希勒加斯Cliff Hillegass)在1958年創辦的品牌。

克利夫筆記圖書涵蓋了從簡單的英國文學史到高級英文寫作。每一本克利夫筆記的文學書都會介紹作者的生平和這本書的寫作背景,討論故事的情節,探索這本書的主題思想。克利夫筆記的作者都是些在各自領域有所建樹的專家和教授。

克利夫筆記網站為學生提供高品質的文學以及與學校和學習相關的資訊。許多學生從小學到大學一直使用克利夫筆記網站,這為他們節省了大量的學習時間,也從另一個側面反映了學生們對克利夫筆記圖書的信賴。

網站提供所有克利夫筆記圖書的目錄,大部分都可以下載。網站包括作品原文,小測驗,作者的介紹,克利夫筆記如何幫助學生的故事以及針對學生的廣告。網站內容每週更新一次。

4.佛羅姆爾旅遊指南(the Frommer's  Travel Guides

如果你打算出門旅遊,不管是就近觀光還是環球旅行,不管預算龐大還是有限,佛羅姆爾旅遊指南都會向你提供最真實可靠的資訊,使你盡情享受旅行的快樂並安全抵達目的地。

自從1957年亞瑟佛羅姆爾的《歐洲旅行,5元一天》出版後,佛羅姆爾旅遊指南已發展到300本,並建立了一個網站。如今,佛羅姆爾已成為最值得信賴的旅遊圖書出版商。

佛羅姆爾網站是專門為那些精心安排旅行計畫的人們準備的。在網站上,你不僅能看到佛羅姆爾網站的專家們所寫的最新的可靠的旅行資訊,而且能讀到佛羅姆爾旅遊指南的片斷,並可線上購書。你還可以透過新聞欄獲得資訊。

約翰威立父子公司的品牌產品在不斷的購併中持續增加,不斷擴充了其在科技、醫學等專業出版領域的實力。1989年,約翰威立父子公司吞併了以出版生命科學圖書、期刊聞名的Alan R. Liss出版有限公司;1996年以9,900萬美元購進德國重要的科技出版集團VCH 90%的股份;1997年,用2,800萬美元兼併精於出版建築、設計、環境科學、工業科學、商業類圖書的VNR出版公司Van Nostrand Reinhold)。而1999年的三次重要購併則大大增強了約翰威立父子公司的核心競爭力:1)以將近580萬美元的價格購買了培生教育出版集團的部分大學專業教材出版編輯部;2)81萬美元吞以出版商業、心理學、教育與健康類圖書響譽盛名的Jossey-Bass出版公司(專門出版非營利書籍的出版社,在世界各地都有分銷商,總部在美國。3)購入著名品牌J. K. Lasser稅務財會指南」出版公司,進一步增強了本已處於市場領先地位的財務預算圖書出版力量。

2001年,約翰威立父子公司完成了公司歷史上最大的一次併購,從IDG集團手中買下了饑餓思維Hungry Minds)出版有限公司,將一大批市場贏利豐厚的圖書品牌收入囊中。天才班系列、克利夫筆記學習指南叢書和佛羅姆爾旅遊指南就是由此成為約翰威立父子公司的拳頭產品,另外一併收入的還有韋氏新世界詞典(the Webster's New World Dictionaries)等。由於此前天才學電腦系列圖書的成功已使饑餓思維躍居世界主要電腦圖書出版商之列,購併完成後,約翰威立父子公司的普及類圖書利潤份額從原先的1/3迅速成長到公司全部出版物總收入的一半以上。

與此同時,為了進一步增強出版物的國際市場地位,約翰威立父子公司還集中力量與華爾街雜誌、CNBC、美國建築師學會、網路圖書館、《科學新聞》雜誌、美國自然歷史博物館等全球權威知名組織、機構積極開展合作。憑藉著雄厚的實力,約翰威立父子公司與全球60多家主要出版商聯合建立了交互參考CrossRef)期刊參考資料查詢網站,大大推動了科學研究方式的發展。

約翰威立父子出版公司在近200年的發展進程中,憑藉不斷奠定的品牌,終於成為專業出版的巨頭,並為滿足了不同顧客的不同需要而感到驕傲。今天,該公司除繼續領跑科學、工程學、技術、數學、會計學、商業管理等專業出版外,還逐步擴展到大眾讀物領域。




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