10月11日下午，「中國優秀圖書策劃人2008法蘭克福之旅」來到了美茵茨市郊一家頗具特色的小型設計類出版社──海曼‧史密德出版社（Verlag Hermann
Schmidt）。該社總裁史密德‧費德理西（Bertram Schmidt-Friderichs）不久前應中國出版社的邀請遊覽了長城，對我們這些來自中國的客人十分熱情，早已準備好了各種飲料，還拿出該社 Logo造型的橡皮糖來款待我們。

海曼‧史密德出版社成立於「二戰」後，費德理西的父親在上世紀50年代進入這家出版社，他則於1986年接手該社，可謂是子承父業。費德理西剛接手時，該社主要以美茵茨當地的畫冊、日曆等為主要出版品種，由於他本人是藝術設計專業出身，後來開始轉向字體設計和相關藝術類圖書的出版。費德理西負責產品內容，他的妻子負責銷售和推廣。

費德理西回憶，出版社第一次參加法蘭克福書展是在1992年，那次參展的圖書廣受歡迎，銷量隨之大幅成長。據他介紹，當時蘋果電腦在設計領域的應用，帶動了字體設計類圖書的需求，出版社也得以將這一領域的出版優勢保持至今，並拓展到後來的藝術設計類畫冊領域的出版。目前，海曼‧史密德出版社在德國的設計界擁有較大的影響力，吸引了許多長期與其合作的作者，並與一些行業協會和高等院校建立了密切的合作關係。目前，該社每年都會舉辦兩次開放日，吸引眾多學生前來參觀。該社還透過各種途徑搜集社會各界對產品的評價，不斷推出新的品種。

費德理西表示，剛開始做出版時，主要是出於個人興趣，希望做出美麗的書，做小而精的出版社。因為出版社規模太大，往往會帶來很多麻煩，而自己的興趣主要還是在產品上。他表示，目前即使有很好的專案上門，如果和出版社的定位不一致，他們也會拒絕，或者推薦給更合適的出版社來操作。雖然該社每年只出版20-25種新書，但其出版的書目每年都能獲得20餘項獎項，許多經典品種每年都在不斷地重印，並定期更新。如該社出版的《德國廣告年鑑》，每年的銷量都在2,500-3,000冊。費德理西向我們展示了許多頗有創意的圖書，比如其中一本以昆蟲的圖案進行藝術設計，還有一本以鏤空的網點為封面，透過切換不同的背景圖片卡，顯示出不同的視覺效果。費德理西還向每位學員贈送了中國作者劉揚的作品《東西相遇》，這本畫冊透過簡明的圖案演示，折射出東西方文化的差異。據了解，明年法蘭克福書展主賓國中國的Logo設計也出自劉揚之手。

我們在這家出版社的書架上也看到了輸出到中國的圖書，如中國青年出版社引進的《廣告創意完全手冊》，上海人民美術出版社引進的「歐洲最佳招貼」系列。該社從2002年開始就與中國多家出版社合作，除版權輸出外，該社還直接出口圖書。由於該社出版的圖書圖片多、文字少，容易遭遇盜版，因此他們一般先出版德文版，然後透過參加各種書展，了解不同國家的市場需求，再由印刷廠直接印刷成相關外文版本的圖書進行出口。

海曼‧史密德出版社的印刷廠和出版社都在一棟大樓裡，該社大部分圖書都由自己印刷。目前，出版社有12人，印刷廠有40人。這棟三層大樓建成於1975年，2007年進行了重新裝修。由於德國非常重視環境保護，目前，不僅該社的許多圖書都採用符合認證標準的環保紙張，而且重新裝修後的大樓也採用了多項環保技術，如加厚了隔熱層，使樓下印刷廠的餘熱可為整棟大樓供暖。大樓還用6條100米深的管道引來地下水，在冬天用於對印刷機等機械進行降溫，使其溫度保持在14攝氏度以下。

費德理西認為，出版社要做不易被電子書取代的圖書，定位和特色非常重要。由於現在讀者對閱讀的渴望在減弱，只有把產品做得更好，才能吸引讀者。如今，創意對於出版業的意義已經越來越重要，特別是小型出版社，所出的每本書都非常關鍵，只有堅持定位，才能走出一條特色之路。