2013.10.28  德國之聲中文網

無論是15年前的MP3還是當今的電子書，非法下載一直屢禁不止、遍地開花，唱片行業當年顯然低估了盜版的影響。現在出版業是否會再次重蹈覆轍？　

1999年的Napster公司成為了世界首個音樂交換網站，沒過多久，百萬音樂愛好者就發現了這個非法下載平臺。鼎盛時期，上千萬人在同一時間登陸Napster，為自己和他人提供免費音樂。　

　

經濟界用了10年的時間，才成功地找到了合法的對抗產品。然而MP3市場始終不是唱片業的天下，那些行業「門外漢」，比如蘋果的iTunes、亞馬遜或電信的Musicload下手更快，迅速瓜分了音樂市場。

沉睡的MP3

在很長一段時間裡，音樂行業錯誤估計了網路。很多唱片經理把網站們僅僅看作是數位遊樂場。唱片業的高層們安逸地太久了，他們中幾乎沒人相信MP3和網路會給音樂行業帶來翻天覆地的改變。

　　

當他們發現問題時，為時已晚。唱片公司的辦公大樓裡，對網路盜版的恐懼在蔓延。面對上百萬的利潤損失，音樂行業怨聲連連。當年的Napster還容易對付，那時可以簡單地切掉電源，而現在面對網上灰色地帶的各種產品，場面已經完全失控。

出版業應對速度快

電子圖書市場目前還處於起步階段。現在還沒有這方面的整體市場，只是專業書籍領域數位出版形式愈來愈常見。然而書業出版商知道，遲早要面對這個問題：他們立刻明白需要提供網路電子書產品，以保證不被淘汰。這既要克服技術障礙，也要保證價格可以負擔。

2005年左右，書業出版商們邁出了第一步：市場領袖是亞馬遜，其他可圈可點的包括專業書籍平臺Libri.de以及Libreka.de。現在純文學領域幾乎已經見不到沒有電子版的純紙質書籍了。不過電子書2011年的市場占比才只有0.8%，去年上升到了2.4%。　　

興趣不高的原因多種多樣：相對於盯著螢幕，很多人還是喜歡捧書在手中的感覺；一些觀察人士抱怨電子書價格太高；另外電子書常常設置了數位拷貝保護，這就限制了購買者在不同設備上閱讀該書的自由。而亞馬遜為了稱霸市場，新近還推出了只適用於自家閱讀器Kindle的電子書版本，此舉讓很多用戶反感。

　　

非法vs合法

毫不意外的是，電子書市場──無論它發展多麼緩慢，也吸引了其他人的注意：網路上的非法營運商試圖徹底打擊網路巨頭們。目前下載入口網站TorBoox有近42,000本電子書，全部都是熱門書籍，根據其網上供貨和其網站資料，TorBoox的月下載量超過120萬次。　　

特別讓用戶們高興的是：這裡不存在拷貝保護的問題。每本電子書都可以被多次拷貝，並能在所有當下流行的電子書閱讀器、平板電腦和電腦上閱讀。2013年夏末，TorBoox在巨大的成功裡跌了跤。伴隨著媒體曝光的增加，其下載量愈來愈高。該平臺需要更大的伺服器，而使用者的捐款數目卻在下降。為擺脫這一困境，TorBoox在今年10月初推出了「閱讀自助」打包產品，月服務費為3歐元。

　　

亞馬遜也在轉型　

針對網上盜版的所作所為，行業巨頭亞馬遜立刻找到了合法的手段應對：憑藉其巨大的市場影響力，亞馬遜可以自己為電子書定價──亞馬遜盡可能地壓低價格。這極大削減了作者和出版商的利潤空間。亞馬遜用合法的手段，給出版業帶了像非法下載網站一樣的破壞。　　

TorBoox上的盜版服務提供者們有點像小說中劫富濟貧的羅賓漢。他們想借此打擊網路巨頭，用自己的下載服務讓出版商們大吃一驚。他們希望，德國圖書貿易協會透過引入統一的電子書打包費率的方式作為應對，保證不讓亞馬遜等公司獨霸市場。

啟蒙，而不是犯罪

德國圖書貿易協會並沒有採取這種做法，而選擇進行教育啟蒙。「我們希望提醒用戶，他們不應該使用這些平臺上的非法服務。我們也想讓大家看到那些合法的產品」，協會的發言人保羅‧克勞蒂（Claudia Paul）說。她指出，僅Libreka.de就提供超過27萬本圖書，「我們相信，絕大多數使用者都會選擇合法行為，我們不認同在這個領域使用制裁。」她表示，儘管對待非法平臺，必須「毫不含糊地採取行動」，不過在這方面書商協會還是寄希望於主管部門和反盜版組織。　　

儘管德國電子書市場發展很快，但盜版業同樣生機勃勃，出版業對此作何解釋呢？保羅認為，盜版業憑藉其業面上的廣告入帳不少，業務運行得不錯。「這些平臺營運商目前面臨的被指證出的風險還不夠大，另外我們想要用其它商業模式來和這些免費產品對抗非常難。」

出版業仍然抗拒統一費率的這個主意，儘管此舉很可能一石二鳥：打擊盜版並從根本上削弱網路巨頭。儘管圖書作者和出版商們可能無法享受高額利潤，但唱片業和音樂家們也並沒有因為合法銷售音樂而滅亡。在經歷過市場10億歐元的銷售損失後，音樂市場又整裝待發、重新開始。