任何的創新及創意，都是從發現問題開始，為了改善問題，開始針對問題來研究。創新及創意，也不可能無邊無際的研究和發展。

所謂的創新及創意，應該著眼於：

一、能為人類帶來幸福、快樂

二、能夠帶來更多便利性

三、創造更多附加價值

四、廣闊的普及，更多人受惠

五、具有未來性，並滿足實際需要

 行銷大師科特勒數十年前提出行銷4p法則，現在又提倡「CCDVTP」法則。所謂CCDVTP是指：創新(Create)、溝通(Communicate)、價值傳遞(Deliver Value)、目標市場(Target)和獲利(Profit)，與以前的「4P」模型比較，CCDVTP模型不再靜態地把營銷分割成四個部分，而將「產品」(product)與「價格」(price)融合為「創新」(create)，將「促銷」(promotion)轉化為「溝通」(Communicate)，將「渠道」(place)改為「價值傳遞」(Deliver Value)。

　CCDVTP模型就是：針對目標市場，通過創新、溝通和價值傳遞，實現贏利。

 不過，我個人的看法，市場與人心並沒有改變，只是解釋方法有點不同。商品不能提供價值與服務，怎麼能算是「商品」呢?行銷可以做任何進階的解釋，但怎麼變，組成的成分不會改變。我想未來在行銷領域，隨著趨勢及時代改變，會有新的詮釋，但不管怎麼創新變化，行銷及銷售的本質並不會變，「就是將商品快速銷售出去，拿回報酬及現金。」