幻彩水晶標簽—啤酒標簽的新選擇

一、引言
　　中國是世界頭號啤酒生產大國，也是一個啤酒消費大國，每年的啤酒生產量就高達2500萬噸。青島、燕京、華潤三大啤酒品牌占據了大部分的市場，世界啤酒巨頭直接介入市場競爭，夾在這些巨頭之間的，還有幾十家較為小型的啤酒生產廠。如此多的供應商在同一個市場裏競技，競爭的激烈可以想象。為了吸引消費者，樹立產品形象，啤酒包裝扮演了一個重要角色，外包裝從大到紙箱小到一個頸標都引起啤酒廠商的關注。各式各樣的啤酒包裝繽紛上市，啤酒標簽商下足了功夫。啤酒標簽經曆了一段發展曆程：從紙標到鍍鋁紙再到鐳射鍍鋁紙，以及水晶標。
　　隨著消費品市場的需要，個人護理品、化妝品及食品等產品的包裝也不斷在變化，而啤酒包裝給人的感覺是傳統、保守。為了打破人們對這種包裝的傳統印象，啤酒製造商采用了精心設計的幻彩水晶標簽將啤酒新包裝推向了市場。目前，一些大型品牌的啤酒製造商正逐漸轉向幻彩水晶啤酒標簽新技術。如青島啤酒就采用這種標簽。
　　二、什麼是幻彩水晶標
　　講到幻彩水晶標就必須提到水晶標和鐳射材料，2004 年，國內幾家啤酒廠先後推出了幾款塑料不幹膠標簽，由於塑料標簽的透明特性，在沒有油墨覆蓋的地方呈現出透明，貼在玻璃啤酒瓶上有獨特的視覺效果，也有人賦予該種標簽一個美麗而貼切的名稱：水晶標。如右圖所示。金威啤酒在國內首次采用透明薄膜標簽後，銷售需求量躍然上升。塑料薄膜標簽的濕強性能和物理性能優於紙標簽，貼在瓶身上能增強啤酒瓶防碰撞力，外加持久耐用，能延長貨架展示和冰水時間。年輕消費者感到清亮透明的薄膜帶來一種“無標簽”的視覺，但又確實看到它水晶般的存在，時尚感覺讓人愛不釋手。
　　鐳射材料最早應用於煙草包裝領域，其獨特的全息效果更好地提升了產品的貨架展示性。目前，在啤酒行業鐳射紙主要用於酒標。“鐳射酒標”是采用最新的鐳射材料，按照客戶的需求，將印刷與材料光柱效果相結合，使酒標產生獨特的金屬質感，帶來全新的視覺體驗。
　　幻彩水晶標，又叫鐳射薄膜標簽，它結合了水晶標的透明性和鐳射材料的幻彩效果，配以人們喜愛的色調，帶來全新的視覺體驗。由於在燈光下的效果尤其特別，所以在夜場消費的小支啤酒上使用更有魅力，可以有效吸引消費者的注意力。它在燈光下呈現出五顏六色的衍生色（顧名思義稱為幻彩水晶標），可以充分體現啤酒晶瑩剔透的視覺效果。
　　三、幻彩水晶標簽的優點
　　1.幻彩水晶標簽具有透明、強度高、防潮、不易脫落等優點。可以得到很好的標簽展示和使用效果。
　　2.幻彩水晶標簽既有水晶標的晶瑩剔透，又能夠在特殊的環境下折射出耀眼的五彩光芒，具備了水晶標簽和鐳射標簽兩者的優點。
　　3.幻彩水晶標簽與眾不同的包裝提升了產品的檔次，形成了產品的差異化包裝，引領了時尚領域，同時有利於形成品牌。
　　4.防偽效果好，起到了保護企業品牌的作用。
　　四、幻彩水晶標簽的發展曆程與技術簡介
　　啤酒貼標方麵，傳統濕膠紙標簽長期占據著一統天下的局麵。即使是現在還占據著相當大的市場。傳統的啤酒包濕膠紙標簽成本相對較低，但是在使用的過程當中會發生標簽遇水脫落的現象，而且包裝設計無法體現啤酒晶瑩剔透的感覺，超透明薄膜不幹膠標簽的出現正好符合了市場要求。在透明的瓶子像玻璃瓶或PET瓶上貼上清晰透明的不幹膠標簽，產生了晶瑩通透的無標簽效果。透明標簽上的高質印刷圖像將一種高檔、新鮮、清亮及年輕化的形象傳遞給消費者，使其產生實時購買的意欲，這是高檔消費品得益於引人注目的標簽裝潢促進銷售的結果。
　　同濕膠紙標相比，透明標簽有以下獨特的優勢：1．高透明材質，無標簽外觀；2．幹淨整潔，表現高品質；3．防潮耐水，可長期冰鎮；4．適合高效自動貼標；5．滿足各種印刷工藝及創新要求。
　　水晶標簽的濕強性能和物理性能優於紙標簽，貼在瓶身上能增強啤酒瓶防碰撞力，外加持久耐用，能延長貨架展示和夜場冰水時間。年輕消費者感到清亮透明的薄膜帶來一種“無標簽”的視覺，但又確實看到它水晶般的存在，時尚感覺讓人愛不釋手。
　　    幻彩水晶標簽是采用薄膜鐳射材料，按照客戶的需求，將印刷與材料光柱效果相結合，使酒標產生獨特的金屬質感，帶來全新的視覺體驗。由於在燈光照射下呈現出五顏六色的斑斕色彩效果尤其特別，可以充分體現瓶裝啤酒晶瑩剔透的視覺效果。借助鐳射標簽，青島啤酒成功地塑造了產品新層次的品牌形象，提升了產品的檔次，塑造了產品的差異化包裝，同時良好的防偽效果也起到了保護企業品牌的作用。
　　目前對薄膜標簽的應用有兩種，一種是不幹膠，另外一種是冷膠標。
　　和普通不幹膠標簽一樣，水晶啤酒不幹膠標簽也是三層結構。外層是一個透明的薄膜，透過一層透明的膠水與底紙粘接起來。按照應用領域和具體的要求，每層可使用不同的材料。
　　首先是麵材，通常采用50-60微米的聚丙烯或聚烯烴薄膜，具有極好的透明性，由於在生產過程中經過雙向拉伸具有很好的挺度，適合高速貼標，能夠滿足順暢出標的要求，配合硬質瓶體十分貼合。標簽上麵的圖文可以采用凸版、柔性版、凹版、絲印等多種印刷方式，並且燙金、燙銀性能優異。
　　其次是粘膠劑。膠水可分成乳化基的或溶劑基的膠水。乳化基的膠水是環保的膠水，塗層比溶劑基的膠水便宜，而且沒有像溶劑基顆粒那樣穿透瓶子進入飲料的風險。但是，如果預先貼好標簽的瓶子，在灌裝後要進入殺菌機，則乳化基的膠水就不太適合。因為在殺菌過程中，乳化基的膠水會變白，因此破壞了透明效果，在這些情況下，就需要采用溶劑基的膠水。為配合高透明麵材，選用的膠水需要具有優異的透明度；另外，由於人們在飲用啤酒時，常常會先進行冰鎮或浸泡到冷水中，因此需要粘膠劑在此環境中保持透明的特質不變色，同時，標簽不能起翹脫落；即使遇水，膠粘劑仍能保持一定粘性，不會泛白。由於目前主要應用為一次性瓶體，故一般選用永久性粘膠劑。
　　最後是底紙， PET或PP薄膜都可用作載體材質。紙質底紙的抗拉伸強度要低於薄膜底紙，PET底紙最為平整、拉力最強；PET薄膜比相應厚度的PP薄膜可以更好固定在標簽輪上，且具有更佳的堅韌度，滿足高速貼標要求。底紙的平整度直接影響膠水塗布的平整度，也就影響到標簽的透明度。
　　這裏還需要強調的是不幹膠材料的塗布要求。擁有了優異的底紙、粘膠劑和麵材之後，塗布過程也是決定不幹膠最終質量是否優異的關鍵。塗布越均勻，膠水的平整度越理想，標簽整體透明效果越好。
　　五、未來前景
　　啤酒標簽目前麵臨兩大問題：1.技術問題。由於塑料標簽采用的是不幹膠，和啤酒廠普遍采用的濕標貼標方式還有較大的不同，普遍采用塑料標簽還需時日。2.成本競爭力是重要因素。由於紙標在過去的 20 年大量使用，構成了成熟的產業鏈，每套紙標的價格很少超過一角錢，而不幹膠由於材料的高價格還沒有普及到整個啤酒行業。
　　經曆了從普通紙標、鍍鋁紙、鋁箔標、鐳射鍍鋁紙，到透明水晶標、鐳射水晶標的發展，薄膜標簽在啤酒包裝業鋪開之後，商業成本必定相應下降，隨著各種新技術新外觀的開發，其市場應用亦將越來越廣泛。相信隨著人們消費水平的日益提高，幻彩水晶標將會帶來啤酒行業包裝更多的革新。