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| 2012/05/05 10:30:43瀏覽88｜回應0｜推薦0 | |
廣告大師李奧貝納說過這樣壹句話：“占領市場必須先占領消費者的心靈。”這個道理很好懂，因爲消費者才是我們市場的最終極目標，吸引消費者才是我們廣告與營銷的目的所在，擁有消費者才能達到我們所要的廣告與營銷要求。占領消費者的心靈，消費者會對妳的品牌或者妳推廣的産品産生偏好，才會最終實現購買行爲。越來越多的廣告主逐漸意識到專注網絡用戶的眼球對他們的營銷有著多麽重要的意義。 根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新發布的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年6月底，中國網民規模達到4.2億，互聯網普及率上升至31.8%，人均周上網時長達到19.8個小時。這龐大的網絡用戶已經成爲廣告主迫切需要抓住的核心潛在消費群體。那麽如何抓住這4.2億網民的眼球呢?如何才能保證網絡廣告的效果呢? 網絡廣告走向實效 任何廣告主進行營銷宣傳都希望廣告能取得預期效果，實現預期目標。據艾瑞數據顯示，網絡廣告的投入在2010年第二季度已達85.2億元，同比上升87.3%，環比上升34.0%。投入的進壹步增長表現的是廣告主對網絡廣告的壹致看好，以及看到了網絡廣告對其盈利收入帶來的積極效果。廣告主只有在看到網絡廣告對其品牌和銷售帶來實際效果的時候，才會加大對網絡廣告的營銷預算，也才會有越來越多的廣告主將其營銷戰略轉移到網絡屏幕上。網絡廣告市場的進壹步發展取決于廣告産生的實際效果，比如，壹個英語培訓機構廣告商在網絡上投放了廣告，那麽他希望看到的就是有多少人通過廣告對這個學校進行了搜索，與學校進行了電話咨詢，並最終選擇學校進行英語培訓。效果是網絡廣告發展的保證。 定向到目標用戶內心 眼球在哪裏，用戶就在哪裏，谷歌的全球銷售總裁尼科什·阿羅拉(Nikesh Arora)如是說。抓住用戶的眼球才能確保廣告達到預期效果。但是網絡環境複雜，投放的廣告如何吸引目標用戶，成爲營銷效果的關鍵。網絡精准廣告提供商悠易互通采用精准四維定向解決這壹問題。精准四維定向從時空，環境，興趣，心理四個維度對悠易互通覆蓋的3.2億網絡用戶標本進行分析，針對用戶的屬性，愛好，興趣，行業，收入等信息進行廣告投放。有人評價它說：“定向廣告讓每個參與者都受益，廣告主受益，媒體受益，用戶也受益。”定向廣告給用戶投放的廣告，符合其性別、年齡、所在地等基礎屬性，同時，還能更深入的針對用戶興趣愛好與關注熱點。這樣更容易夠吸引用戶的注意力，讓用戶采取點擊和下壹步行動，廣告由此更好的發揮其作用價值，取得實效。廣告製作 實效是網絡廣告發展的方向，也是網絡廣告市場的必然選擇，抓住有效用戶的眼球，精准定向目標受衆，才能真正確保廣告效果。 |
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| ( 心情隨筆｜心情日記 ) |
