( 照片蒙 udn 格友 曾懿晴 慷慨借用) 

上帝的歸上帝，品牌的歸品牌。

如果品牌抓準了特定的消費族群 ，定位清楚，就算上帝不喜歡，祂也要讓步。我說的是台北的《晶晶書庫》，一家同志書店，提供同志《日用食糧》(語出 ”天主經” )，而受到歡迎的書店。

上帝從熟睡中的亞當身上，取下他的一根肋骨，造了世間第一個女子夏娃，這「一男一女」的結合，上帝給了祝福，是天上人間第一對夫妻(創世紀第二章24節)。因此男男的相愛，或稱為同志之愛；女女的相好，或稱為雷絲邊(Lesbin女同志)之愛，因為非一男一女，不僅未受到上帝的祝福，還被禁止 (肋未紀第二十章12節)，這是同志戀情的《原罪》。

不過上帝的歸上帝，行銷的歸行銷。

《晶晶書庫》竟然從數十百種的市場區隔中：

男人和女人，

銀髮族和兒童，

青少年和大人，

少女和 OL，

高收入vs.月光族，

注重品味vs.一般品味，

退休人士vs.朝九晚五，

國外旅行對上民宿旅遊，

宅男宅女對biker，

吃素的vs.葷食者，

猶太人vs.一般信徒

(美國有為猶太人特別製造的食品)

........

然後找出同志做為target ，

真是令人佩服。佩服老闆賴正哲(阿哲)的勇氣和眼光。

他的勇氣正是要對抗別人異樣的眼光，打造一個陽光、安全、

溫馨的同志場所；他的眼光卻是發現同志的需求，包括情慾的需求，

給予滿足。

於是市場出來了，對準這些 target說他們感動的話，做他們感動的事，提供他們需要的服務，企業成就了一半，品牌也成功了一半。

《晶晶書庫》在近30坪的空間裡，提供了大量的:

惹火的男模雜誌，煽情的男男光碟、漫畫、海報，還有描寫同志愛欲的

同志文學，當然同志作家的作品也在列，設計前衛的T恤、趣味玩偶、情趣商品也沒有少；這樣的商品規劃，符合同志們本就有離經叛道的思想(阿哲如是說)。

另外，大量的台北地區藝文活動訊息的DM，裝潢與美學有關的雜誌，也提醒大家：同志本就充滿藝術和創作的細胞。還有「拉子系列」(女同志之意，語出 lesbin)用品，總之豐富而多樣的商品，全是針對同志們的需求而來。

《晶晶書庫》精準的定位----提供一個安全的、正當的、溫馨的同志

空間；同志終於在白天有地方可以去了……….

至於暢銷的劉墉、戴成志，好賣的于美人、吳淡如，一版數十刷的養生書、理財書，那是誠品的事，無關晶晶。

其實，最精采的是晶晶的空間規劃、商品陳列與動線，沒有一吋土地的浪費，還擺進一張純白床單的單人床(床上有東西)；穿透性十足的洗手間兼試衣室(你如何想像，這兩種的功能竟然合成一間，而且從外面看得到裡面?)

而某些會令一般人臉紅心跳的商品，卻在小小的空間中「曲徑通幽」才被尋獲。具有層次高低的平台更營造出讓人「尋幽探勝」的好奇，最後還擠出六坪大的

演講座談、影片觀賞的空間，滿滿之中留下一片從容。不用驚訝，也是同志的阿哲，是淡大建築研究所畢業的。

如果你還沒到過晶晶，你並沒有看過空間藝術 ! 這是阿哥的話。

從市場區隔之中，再區隔出另外一塊小市場，有人稱之為『利基市場』，也就是「利潤市場」，在這塊小市場裡，品牌最易被小眾認識和認同，

《晶晶書庫》做了最好的說明。

《匠人棄而不用的廢石，反而成了屋角的基石，那是上主的所行所為，在我們眼中神妙莫測》，新約瑪竇(馬太)福音第21章，聖詠(詩篇)第118篇都說了，也替《利基市場》做了最好的注解。

「利基市場」通常都是大品牌放棄的市場，是小品牌最佳的發展空間。

其實晶晶不必在書店裡面特地掛上一幅《Jesus Loves Gin Gin》的畫，就算上帝不祝福的，只要正確地選擇了消費者，走對了路，自會蒙受消費者的祝福。

我再度光臨了晶晶書庫，臨去我拿了一本 Ink( 印刻 )結帳，客氣、有禮的

男店員很gentleman邀請我參加月底要舉行的同志遊行。

我答應了。