近幾年，設計似乎變成了一門顯學，每年這個季節，有親朋好友的小孩畢業，總是非常嚮往光鮮亮麗又有人文氣息的設計行業，個人從事廣告設計20幾年了，必須誠實告訴大家，時尚、藝術家、前衛等形容詞，僅是浮出檯面的冰山一角而已，一位真正設計師的內涵可不只如此。

踐踏創意還是自我感覺良好？

不管多大牌的設計師，仍然經常面對案子被打槍，設計不被尊重的絕望，嘔心瀝血做出來的稿子要經過業務、層層主管同意，甚至全公司票選參與意見，以至於稿子永遠改不完。

別以為倒楣老是遇到沒有美學素養，只會踐踏創意的機車客戶，站在業主立場，一樣產品要耗費許多人力物力，平面設計只是其中一個小小的環節，在設計師只懂得堅持自己認知的美感同時，業主和業務必需直接面對消費者買不買單，承擔盈虧風險，除非設計師比客戶更了解消費者的心理與需求，用專業說服客戶，或者你不缺錢，只承接認同你設計的客戶，否則就閉上嘴巴，在客戶的要求下，和客戶一起把案子做好吧，世界沒有給你錢賺還要給你罵的道理。

設計師除了設計專業外，溝通能力、消費心理、流行趨勢、五花八門都要懂一些，不知道消費者喜歡聽什麼歌、看什麼電影、聊什麼八卦，如何設計出打動消費者的作品？或許設計師總是跑在最前面，推銷自己的作品讓別人理解很是辛苦，無論如何，還是必須適應得經常依照客戶的想法，做出自己不太喜歡的作品。

讓世界更美麗？

對美感的堅持是身為設計師的浪漫，總想要改變社會，讓世界更美麗，設計師認為美醜雖然是主觀的，但仍然有高低層次的區別，受不了俗不可耐的包裝。

但業主在意的卻是產品能不能大賣，如果他的消費群剛好是廣大的草根市場，鄉土味的包裝才能吸引這些族群認同，即使你願意花時間教育大家認同你個人的美感，業主可等不了那麼久，也沒有讓世界更美麗的偉大志向，平面設計師在整個產業鏈上真的無足輕重。

引領風騷

俗話說富過三代才知吃穿，唯有豐衣足食後，才會追求美感，台灣目前不夠重視設計與美感，是因為還不夠富足，大部分仍停留在重吃與實用的階段。社會轉型要靠設計，文創產業漸漸萌芽，雖然還有很長的一段路要走，但仍然值得期待。

作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台