最近又碰到一個請朋友設計好，又跑來找我重新設計的案子。
一個加油站週年慶促銷集點卡的小案子。

一開始業主說，這集點卡感覺還不錯，只是好像少了點什麼，可能忘了加公司名稱，希望我幫他設計公司標準字，放在集點卡上，當然，如果我覺得哪邊不妥，都可以幫他改。

客戶原先的設計稿

我一看原先的設計，不止少了點什麼，而是除了送衛生紙外，其他該有的都沒有，沒有公司名稱，沒有重點，當然也沒有細節。

每次遇到這種客人，都讓我覺得很惋惜，花了許多時間與精神想行銷，贈品及文宣預算也不少，卻往往因為朋友剛好會設計，為了省一點設計費，不但修修改改徒勞奔波，做出來的文宣沒有達到效果，反而浪費更多行銷預算。

這種情形遇到太多了，所以我習慣單刀直入。
 

我：請問您這次促銷的重點是什麼？集點送衛生紙嗎？
 

業主：不是，我有三家加油站，我希望大家知道這三家是一起的，在任一家加油都可以累積積點。
 

我：所以您的重點是希望消費者知道這三家加油站是同一集團，只是藉由集點送衛生紙來廣告囉！
 

業主：對啊！所以我才想拜託您設計公司標準字。
 

我：那請問一下，一般消費者加油會認加油站名稱、還是公司名稱？
 

業主：應該是站名吧。 
 

我：對啊，就像買飲料，我會講舒跑、御茶園，但我不見得知道他是維他露公司的 。
 

業主：所以我應該設計三個站名的標準字，而不是公司名稱嗎？
 

我：是的，對消費者而言，您們都是中油加油站，是什麼公司加盟一點都不重要，您應該利用三家可同時集點這個優勢，在促銷的同時，加深消費者這三家加油站的名稱，和他是屬同一集團的印象，才是重點。

確認重點後，再經過一連串的細節討論...。

定稿如下

‧我們在正面用1/3的篇幅，放上新設計的三個加油站站名標準字，用油滴狀的邊框設計，加強視覺印象，同時規畫三種標準色，做為日後每個站的識別顏色，這是往後品牌識別統一的基礎。
 

‧把主題從"週年慶"，改為"大屯加油站‧週年慶聯合促銷"，以大屯站為主，(畢竟公司名稱是大屯加油站)，強調"三站聯合"的訴求。
‧加上活動日期，總不能無限期吧！ 
‧正面盡量保持簡單清爽，消費者才容易閱讀，把集點區、公司名稱、地圖等其他資料統一放在背面。

廣告的重點永遠是要告訴消費者什麼！
設計前先想好這份文宣要告訴消費者最重要的一個重點是什麼。
未經思考的文宣通常沒有重點，不知所云，重點太多的文宣，就像嘮叨的老媽一樣，左耳進右耳出，只有掌握重點，一針見血才不會浪費廣告預算，還造成反效果喔。 


作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台