每年這個季節，有人忙著到各大學面試申請入學，有人埋頭準備指考，我家小孩今年剛好高三，說也真巧，朋友中就有7~8人的小孩今年也是高三，其中有位小孩對廣告有興趣，跑來問我，剛好在此與大家分享我的經驗，先談談廣告相關公司的型態吧。

大廣告集團

廣告業和其他產業一樣大者恆大，也流行垂直整合、併購，形成大集團化，增加競爭力，其中又以外商居多，如奧美廣告，夾帶著全球資源，無論想學技術、學經驗，累積客戶人脈，或者就算只是頂著奧美的招牌也很好用，只要能經得起考驗，是求職者的最佳選擇。

小明星企業

創辦者通常都是大廣告集團的重要主管，累積相當的歷練、人脈及自己的精英團隊，等到翅膀硬了，喔不，是時機成熟了，便跳出來自己做。一般規模不大，約5~15人左右，但設計出來的作品品質一點也不輸給廣告集團。如果待不慣大公司的人事複雜或勾心鬥角，這類公司通常較溫馨，但別以為工作壓力就會較輕喔。

外包公司

大公司為了節省固定成本，會將平面設計等利潤較低的案件外包給區域型的小廣告公司，這些小公司往往就靠接一二家大公司的案件就能存活，或許利潤沒有自己接案來得高，但源源不絕的案源，跟固定窗口溝通，不用面對直接客戶，通常比較穩定，這類公司適合喜歡安定，不喜歡太有挑戰性的人，只是萬一大公司跑了，這類公司可能會悽慘一陣子。

地區性廣告公司

獨立承接中小企業的案子，公司規模不會太大，通常在10人以下，太大的公司常因案源不穩定，不堪負擔人事費用而倒閉。因創業門檻低，新公司成立家數年年成長，但國內製造產業及內需市場變遷下，競爭相當激烈，多數公司撐不到3年，即使經營多年的老公司，每年仍呈現衰減的情況。 

大企業內的設計部門

很多情況，大企業的設計部門可能比地區性的設計公司還大，如三大電信公司、餐飲集團、化妝保養品類。這類公司的好處是只做自家產品的廣告，單純面對主管即可，不用應付客戶，相對的，變化性較少。 

建築業代銷公司

這是平面廣告公司中較特殊的一環，只固定做房地產的廣告，房地產有特殊的生態，通常是專案處理，由建築案的現場銷售經理與設計總監帶領的團隊合作，從建案定位、名稱、視覺設計提出幾個企劃案，確認銷售主題後，會隨著建築的時程，分幾波上媒體廣告，因此時效性相當重要。 

廣告設計業對景氣波動相當敏感，不景氣時，企業縮減開支以度過不景氣，而第一個開刀的往往是廣告預算，尤其中小企業最顯著，台灣的廣告公司在內有外商公司競爭，外有中國大陸瓜分，利潤相當有限。

有些老公司已漸漸轉型自營文創品牌及商品開發銷售，或者經營設計商品在網路行銷，企圖在廣告紅海中殺出一條血路，台灣的人才一流，我相信台灣的廣告產業會愈來愈好，產值也會愈來愈高。

作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台