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| 2010/12/10 16:28:20瀏覽278｜回應0｜推薦0 | |
我們每天呼吸的除了空氣，就是廣告，您對廣告有什麼看法？ 是花大錢，還是幫您賺錢！ 且先聽聽大師對廣告的想法：
廣告之父 奧格威 廣告唯一正當的功能就是「銷售」，是要把廣告主的東西賣出去，廣告不是娛樂大眾，也不是運用你的原創力或美學天賦，廣告不應被視為一種藝術形式的表現。 奧格威--美國三大廣告宗師，創辦奧美廣告公司，現為世上最大的廣告公司之一，它通過廣告賣出去的產品數量是比爾·伯恩巴克和李奧·貝納加起來的6倍。 廣告大師 李奧貝納 佔領市場必先佔領消費者的心靈，好廣告不只在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。 做生意的唯一目的，就在服務人群；而廣告的唯一目的，就在對人們解釋這項服務。 廣告是建立市場「進入障礙」的手段 已有相當知名度的廠商，只要持續廣告就能維持消費者品牌忠誠度，產品漲價時，消費者亦不會減少需求，其他廠商想進入此市場勢必要花費更多的廣告預算，製造更好的產品以及更低的售價。 提高進入障礙，可降低其他廠商進入動機與機會，獨佔地位就會更穩固。 建立公司(品牌)形象 廣告除了傳達購買理由，滿足消費者對產品功能的需求外，更能透過品牌形象的塑造，傳達社會地位表徵、生活型態、風格喜好，激發消費者在感性上對品牌的認同，創造品牌的附加價值。 增加消費者信心 常做廣告的品牌，讓人覺得比較放心，品質良好的廣告，可加強消費者對產品品質的信心，表現消費者使用產品愉快的經驗，能強化消費者的忠誠度。 不斷重複廣告，可以令消費者留下印象，加強對品牌的擁護。 改變態度 當產品改變、趨勢改變、環境改變、消費者尚未有新體驗時，廣告較易促使消費者改變對一個品牌的看法。 建立品牌差異 當產品同質性高時，利用表現不同風格的廣告，可創造品牌的差異點。 擴大銷路 廣告推廣新產品或改良的產品，可以分佔對手的市場，擴大產品銷路。 取得說話權 酒香也怕巷子深，企業沒有廣告，就好像失去了說話權。 現在的偶像不斷透過服裝、舞蹈、表演、訪談、娛樂新聞、聲音、影像、又是平面、又是立體…全方位在塑造人的品牌，相較之下，沒有生命的產品品牌在行銷上，如果只靠著產品本身，難免顯得薄弱而被埋沒了。 思想有多遠，廣告就能走多遠 一位十九世紀商人的感嘆； 我知道花在廣告上的錢，有一半是浪費掉了，但是，我卻總是無法找出，究竟是那一半。 廣告無效？很多時候是您的訴求不符合顧客需求，更多時候是時機未到，客戶這個時候尚不需要使用您的產品或服務，然而每一個廣告，都是商品印象的長期投資，雖然廣告好花錢，但是好廣告賺更多。 廣告，有效嗎？有燒香有保佑，請用飛盟牌招財香。 |
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| ( 興趣嗜好｜攝影寫真 ) |
