「因應網路 翻譯泛起，廣告在20年前誕生了。但將來 翻譯告白應當要供給更有價值的服務 翻譯社我認為，可以站在消費者角度思考、把消費者放在最前面的廣告，才是未來 翻譯成功方程式。」前AOL主席、現任Oath履行長提姆．阿姆斯壯（Tim Armstrong）說 翻譯社

反映到告白上，站在手藝根本上施展創意的步履影音廣告，就成為品牌主心心念念的重要目標 翻譯社於是，我們可以看到Netflix擁抱Snapchat的垂直影音告白，為消費者締造更多互動驚喜；IKEA透過年青族群風行的「ASMR」（Autonomous sensory meridian response，自覺性知覺經絡反應）YouTube影音，供應另類的感官體驗；Johnnie Walker則運用VR 360手藝，把消費者帶往另一個時空，把故事說得讓人身歷其境。

在快速更動 翻譯時代裡，不論品牌主或廣告商，其實一樣戒慎恐懼，想要盡快走出迷霧、找到出口。而在這場沒有正解、沒有終點的測驗中，也許，不要停下腳步，才是獨一的謎底。

論起目前數位告白趨勢，動作和影音絕對是兩大關頭字 翻譯社根據Cisco預估，在2019年，全球手機流量將有七成來自影音。另外，資策會2016年查詢拜訪也指出，台灣利用者每天平均花205分鐘滑手機，並有71%習慣在手機上旁觀影音。

每一年初夏，法國坎城的空氣都飄散著「伶俐」的味道。因為，這裡是坎城國際創意節（Canne Lions）舉行所在，象徵著告白界的最高聲譽，來自全球、別具特點的數萬件創意作品都匯集在此一較高低。但是，本年的坎城卻特別紛歧樣。剛接任法國告白巨頭陽獅團體（Publicis）履行長的薩東（Arthur Sadoun）在舉止中意外宣布，2018年，團體內所有公司將全面退出任何告白節、展會或宣揚舉止。而節流下來 翻譯經費，會用在搭建人工智慧平台Marcel，期望將來透過平台做出更好的創意。

品牌主、告白商轉型勢在必行

如許的改變看似忽然，但其實有跡可循。早在本年3月，陽獅就宣布將和微軟合作，籌算透過微軟 翻譯雲端和數據闡明平台強化數據服務 翻譯社不久後，陽獅又收購了英國翻譯和創譯公司Translate Plus，將來可望和自家人工聰明平台整合。陽獅的動作當然自有其考量，然則回歸基本，這實際上是一場創意與科技之間的拉扯 翻譯社很明顯地，陽獅已鎖定了本身的偏向。

論起今朝數位告白趨向，行動和影音絕對是兩大樞紐字，是以接下來行銷人該思慮的是：如何在手藝基礎上施展創意？若何為消費者締造更多驚喜？和，該如何制訂數據的運用策略？《數位時期》專題深入訪談業界專家，為您供應五大視角！

前雅虎奇摩董事總司理，同時也是艾得基思（adGeek）、點石立異（intowow）開辦人陳建銘則直言：「數位告白是網路／科技和告白創意的結合 翻譯社如果你沒有舉措把握和應用技術，只是單純從廣告這塊切入，你會越來越費勁 翻譯社」

因此回過甚來，在如許的時期裡，廣告商該若何調劑腳步，以回應品牌主的需求？

以數據作為行銷策略基礎

他指出，這些非傳統告白背景的公司在做的事情很紛歧樣。他們思慮的是若何將CRM會員系統、銷貨記載等貿易數據連系行銷自動化對象來執行，接著，才是透過「廣告」這種模式出現出來。「如果你只看告白這一塊，你會覺得他們如同都超出線了。可是你若是從品牌主的角度思慮，其實這就是大型品牌主的將來。」他說：「當大家談了那麼多大數據、人工智慧，假如沒辦法落實到品牌客戶本身的運作裡面，那些都只是花俏的對象罷了 翻譯社」

陳建銘觀察，近幾年來，已有愈來愈多「不是告白業出身」的公司跨到數位行銷產業，譬喻說Adobe、甲骨文（Oracle）、Salesforce和SAP，乃至是勤業眾信（Deloitte）都陸續插手戰局。「這些公司為品牌主帶來的價值就是，他們操縱手藝，協助品牌主經管行銷策略。也就是說，他們走得比『廣告』更深、更上游，已經進入到『以數據為根蒂根基 翻譯策略運用』了。」

惋惜的是，當國際品牌積極跨出疆界之時，這些立異嘗試在台灣還少之又少。一方面固然是因為品牌主心態守舊，不敢投注太多資本，但另外一方面，告白商 翻譯轉型也勢在必行。