陳建銘觀察，近幾年來，已有越來越多「不是告白業身世」的公司跨到數位行銷產業，例如說Adobe、甲骨文（Oracle）、Salesforce和SAP，乃至是勤業眾信（Deloitte）都陸續插足戰局。「這些公司為品牌主帶來 翻譯價值就是，他們使用手藝，協助品牌主治理行銷策略。也就是說，他們走得比『告白』更深、更上游，已進入到『以數據為根本的策略應用』了。」

在過去，告白界首重創意，誰能理解消費者 翻譯心思，創造出線人一新的專案，就能稱霸全國。然而，跟著科技把整個世界攪得天崩地裂翻天覆地，遊戲規則也得從頭制訂了。目前，誰能掌握最新科技脈動，而且曉得若何趁勢而為，才有機遇站上舞台中心 翻譯社

以數據作為行銷策略根本

「因應網路的呈現，告白在20年前降生了。但未來的告白應當要供應更有價值 翻譯辦事 翻譯社我認為，可以站在消費者角度思慮、把消費者放在最前面的告白，才是將來的成功方程式。」前AOL主席、現任Oath履行長提姆．阿姆斯壯（Tim Armstrong）說。

反應到告白上，站在手藝根蒂根基上闡揚創意的行動影音廣告，就成為品牌主心心念念 翻譯重要方針。於是，我們可以看到Netflix擁抱Snapchat的垂直影音告白，為消費者創造更多互動欣喜；IKEA透過年青族群流行的「ASMR」（Autonomous sensory meridian response，自發性知覺經絡反映）YouTube影音，供應另類的感官體驗；Johnnie Walker則運用VR 360手藝，把消費者帶往另外一個時空，把故事說得讓人身歷其境。

如許 翻譯改變看似忽然，但其實有跡可循。早在今年3月，陽獅就宣布將和微軟合作，籌算透過微軟的雲端和數據分析平台強化數據辦事。不久後，陽獅又收購了英國翻譯和創譯公司Translate Plus，未來可望和自家人工聰明平台整合。陽獅的動作當然自有其考量，可是回歸根本，這實際上是一場創意與科技之間的拉扯 翻譯社很明顯地，陽獅已鎖定了自己的標的目的。

是以回過頭來，在這樣的時期裡，告白商該如何調整腳步，以回應品牌主的需求？

惋惜的是，當國際品牌積極跨出疆界之時，這些創新測驗考試在台灣還少之又少 翻譯社一方面固然是因為品牌主心態保守，不敢投注太多資本，但另外一方面，廣告商的轉型也勢在必行。

論起今朝數位告白趨向，步履和影音絕對是兩大樞紐字，是以接下來行銷人該思考的是：如何在技術基礎上闡揚創意？若何為消費者締造更多欣喜？以及，該如何制定數據的應用策略？《數位時期》專題深入訪談業界專家，為您提供五大視角！

在快速更動 翻譯時期裡，非論品牌主或告白商，其實一樣戒慎恐懼，想要盡快走出迷霧、找到出口。而在這場沒有正解、沒有終點 翻譯考試中，也許，不要停下腳步，才是唯一的答案 翻譯社

前雅虎奇摩董事總經理，同時也是艾得基思（adGeek）、點石創新（intowow）創辦人陳建銘則直言：「數位廣告是網路／科技和告白創意的連系。若是你沒有法子把握和運用技術，只是單純從廣告這塊切入，你會愈來愈吃力。」

他指出，這些非傳統告白配景的公司在做的工作很紛歧樣 翻譯社他們思考的是若何將CRM會員系統、銷貨記載等貿易數據連系行銷主動化工具來履行，接著，才是透過「告白」這種模式呈現出來。「如果你只看告白這一塊，你會感覺他們好像都超出線了。然則你如果從品牌主的角度思慮，其實這就是大型品牌主的將來 翻譯社」他說：「當大家談了那麼多大數據、人工聰明，假如沒辦法落實到品牌客戶自己的運作裡面，那些都只是花俏的東西而已。」