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| 2009/05/25 14:52:00瀏覽1594｜回應3｜推薦47 | |
資料來源：Emailcash台灣電子郵件市調網 宅經濟持續看漲！上網支付月費就能唱歌的線上KTV，從去年金融海嘯後業績逆勢成長，根據業者表示，無論會員註冊率或線上使用流量都明顯攀升，線上KTV成為省錢又有趣的新娛樂選擇。 台灣人真的愛K歌！知名電視製作人王偉忠在新書《我是康樂股長》中提到：「台灣人不習慣用言語表達內心感情，但樂於唱歌，因為歌曲可以引起共鳴，抒發感情」。因此，「上KTV唱歌」便成為親朋好友相聚的方式之一。然而，適逢經濟不景氣，錢櫃宣佈四月底結束台北林森旗艦店據點，這已是錢櫃五年來結束的第五個據點。 TNS模範市場研究公司透過EmailCash進行了一項網路調查，總共訪問了23,334位13~64歲的台灣民眾，其中高達九成的人曾去過KTV歡唱。但是民眾在實體KTV消費經常遇到一些讓人不快樂的事情，44%的民眾認為到KTV唱歌雖然開心，曲終人散時的帳單金額總讓快樂的心情又盪到谷底，60%民眾在意實體KTV包廂內互動的氛圍，例如：不爽被人插歌、切歌、甚至被人唱走自己點的歌等等。 線上KTV提供了一個和傳統KTV完全不同的歌唱平台。整體來說，台灣線上KTV使用者約佔兩成，其中又以25-34歲的男性居多。另有一成的網友屬於線上KTV聽眾，他們只是欣賞網友上傳的作品，自己則未曾開嗓高歌。TNS的調查結果顯示，「省錢」無疑是線上KTV的主要吸引力，48%的受訪者認為在線上KTV唱歌比較經濟划算。此外，線上KTV也提供較高的自主權，使用者可按自己的步調與喜好盡情歡唱。 然而，在電腦前唱歌會不會少了音響環繞效果及親友歡聚的同樂感？愛卡拉線上KTV營運長劉緒蘋表示：「線上KTV可以連接家中電視螢幕和音響，影音感受未必比實體包廂差。此外，線上KTV其實突破傳統KTV實體包廂的藩籬，可以開啟影音包廂，和各路高手過招。」 除了唱歌的基本功能之外，線上KTV還提供了一個網路社群平台，使用者可以用PK歌藝的方式認識新朋友，並且上傳自己的得意之作放在影音部落格上，大方展現自己傲人的歌藝。簡單說，除了「省錢」與「想唱就唱」兩大核心優勢，線上KTV更提供了社交互動與創新娛樂的附加價值。 目前擁有近350位線上歌迷的小王子表示：「剛開始加入線上KTV是看準了它不受時空限制，可隨時在家K歌的方便性而加入。但隨著使用頻率增加，和志同道合的網友互動後，發現許多網友開始期待向大家展現歌藝，將歌曲修到自己滿意後才上傳，然後看看網友的評價回應為何。」 TNS研究員傅其頤認為，線上KTV未必能取代實體KTV，畢竟在包廂中的歡樂時光不單只是唱歌，還有許多和親朋好友相聚同歡的情感需求。業者掌握線上KTV「省錢」與「想唱就唱」的特性，吸引大量網友跨過使用門檻之後，接著必須創造更多、更有趣的分享功能和社群活動，提高這些素人歌手和網路歌迷使用網站的頻率，並且創造品牌之間的差異化，才能在市場中佔有一席之地。 編輯說明： 本調查是TNS模範市場研究顧問公司於2009年4月9日~4月14日，與Emailcash台灣電子郵件市調網合作執行台灣民眾使用線上KTV的調查，透過6th Dimension網路調查方式收集資料。研究對象為台灣13~64歲的網路使用者，有效樣本共23,334份。 TNS is the sixth sense of business TM. 全球官網：www.tns-global.com 台灣官網：www.tns-global.com.tw
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