所以，請仔細了解一下，這些被罰的品牌，真正違反的項目。這樣才不會「太憎恨」化妝品盡是誇大不實的行銷手法。

  當然，被罰的事實本身一定有「犯規之處」，品牌還是照規矩來，才能保住形象。

  為什麼被罰的件數中，多數是違反第24條第2項，也就是沒申請廣告而逕行廣告呢？（被罰是因為單純未先申請，並無誇大不實的判定）

  理由大致上有三種:

第一，小品牌，想省錢。

第二，嫌申請廣告麻煩，要備審的資料多，有些提不出來。

第三，耗時，行政作業速度，跟不上品牌行銷之市場運作步調。（也可以解讀為品牌自己未有縝密的時程規劃、化妝品牌廣告需要機動性應變的狀況較多）

究竟申請廣告，要提供哪些資料？要花多少錢？要拖多久的時間你來我往才能敲定內容？

說明如下～

申請廣告應檢附的文件？

(1)  化粧品廣告申請核定表連同廣告內容裝訂成1份，共需5份。

(2)  含藥化粧品許可證影本1份(一般化粧品免附)。

(3)  產品全成分明細表1份(須以INCI英文名稱表示) 。

(4)  外盒包裝、仿單、標籤等影本各1份。

(5)  國產者須檢附營利事業登記證、工廠登記證、合作契約書。契約書內容須包含申請產品之完整品名且加蓋雙方公司大小章。進口商則須檢附營利事業登記證、進口貨物報單及進口繳稅證明，進口報單上須加註產品中文品名。

(6)  展延案另須檢附前次核准之公文函、廣告申請核定表及廣告內容之清晰影本。

(7)  廣告審查費，請務必以郵政劃撥儲金存款收據交寄。

化粧品廣告是否都必須申請？

(1)  化粧品之廠商登載或宣播廣告時，應事前將所有文字、畫面或言詞，申請中央或直轄市衛生主管機關核准，並向傳播機構繳驗核准之證明文件，故無論是一般或含藥化粧品廣告均須申請。 

(2)   一般化粧品若僅刊登產品資訊（名稱、價格、廠商地址、電話等不宣稱效能及廣告性質之資料者），可不視為廣告。

所以，有依規定申請刊登的廣告，對消費人來說，至少可以免於「產品可能是來路不明、地下工廠」的恐懼。

而對於每個月都「必然」在「被罰名單」的品牌，官方基本上也不敢輕易祭出【情節重大或再次違反者，並得由原發證照機關廢止其有關營業或設廠之許可證照】的大法。所以囉！遊戲規則，有時候是訂給守規矩怕出事的人遵守的。不怕的人為何永遠不怕？這恐得要問執法單位公平正義何在了！