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2011/05/18 13:44:21瀏覽1950|回應0|推薦2 | |
「保養品不應超過70美元!!」在美國有化粧品警察之稱的寶拉培岡(Paula Begoun),昨天來台開記者會時,這麼強調。 70美元?!以目前美元的匯率,其實只有2000塊台幣多一點。市面上絕大多數的專櫃精華液,都超過這個價位。 如果我沒有多年的保養品的使用經驗、長期閱讀寶拉的書、以及保養品的開發經驗,可能會100%同意她的看法,她上述的言論,我同意的部份在於: l 保養品的內容物成本,與整體售價相比,的確不高。之前曾經開發過一組熟女用的保養品,原料廠商的內容物,都是以「公斤數」計價,精華液如同寶拉所說,由於是一種質地比較輕盈的乳液,再加上一般都是30ml的容量而已,所以算下來,一瓶的內料成本從15元起跳就有,剛開始看到這個數字自己也嚇一跳;然而如果較高級的原料,譬如成本一瓶100元,就算很高了,則可添加多一些有效成份,如抗氧化物、玻尿酸,並且將質地變的更細緻、感覺起來更容易吸收。 l 你知道化粧水和洗面乳單瓶的成本,比精華液高? 原因在於化粧水和洗面乳的量較多,約120-150ml,所以換算下來,一瓶的原料成本反而比30ml的精華液和晚霜高!所以這就是為什麼化粧品公司會將主力,放在利潤較高的「精華液」和「晚霜」上! 然而我不同意的地方在於: l 單單以價位作區分,不考慮其他因素,似乎太「簡化」了保養品的品質標準。 因為除了保養品的內容物,包材也是決定品質重要的標準之一。您知道保養品的包材成本,較內容物高?以目前常見的包材來看,成本從低至高分別為:玻璃、塑膠、壓克力、金屬材質(鋁罐)等。以質感不錯的壓克力材質來說,如牛爾的產品雖然價位不高,但就用較高檔的壓克力材質,瓶材的成本視ml數大小,約在50-70元;之前有廠商透露,以天價乳霜聞名的某品牌,就是因為明明賣天價商品,瓶材卻用便宜的「塑膠瓶」,才被踢爆賺取暴利。當然這也端視品牌的行銷策略,以及產品的屬性(如有顆粒的產品不適合壓克力)。 l 你真能說高價產品,不如平價商品嗎? 我覺得這很難說,因為產品不論是有形或無形的效益,都非常主觀。從巴黎到台灣,我見過皮膚最好的貴婦友人和法國某音樂家友人,長年都是法國品牌La Prairie的愛用者,她們的皮膚屬中乾性,但這樣保養下來,看起來比20幾歲的妹妹皮膚還好!!你能說他們冤大頭去買上萬元的晚霜嗎?我自己現在也用高價產品,皮膚的確有比沒用時穩定!上萬元的保養品,或許成本只有1000元,但還是比1000元的保養品成本只有200元要好5倍啊!某種程度上我還是相信一分錢一分貨。 l 防腐劑的差異。 記得在法國採訪時,有回去參觀法國中南部一個專供應保養品香味的精油製造廠,裡面的專業人員告訴我:「還是要買高價位的保養品,什麼不說,光是防腐劑就用的不一樣!」目前大多數平價或中低價位的保養品是使用Paraben類的防腐劑,然而在法國,有越來越多天然有機品牌,開始打著「sans Paraben」即無Paraben的標識,原因就在於這類防腐劑有可能提升乳癌風險。尤其是孕婦和嬰兒的清潔與護膚產品,目前絕大多數都有標識不含Paraben甚至強調原料不含基因改造的植物。 |
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