在這裡假設您還沒有進入部落格的圈子中。我們可以一起來想像一件事情，你是否還記得費玉清在二十年前出過的唱片名稱呢？（不好意思，好像假設你至少有點年紀哦^^）應該很多人記不起來了吧?還有，你是否還記得吳若權、吳淡如曾經出過的五本書名嗎?我想，大部份的朋友都應該老早不記得了吧?但你記得什麼呢?費玉清、吳若權、吳淡如，我想這些人的名稱與印象應該都常常記在你的腦海中吧~這就是品牌形象。

就品牌形象而言一直是一個公司中極力營造的方向。代工工廠想脫離代工的低營收時代，創造自有品牌的高營收時代，因為唯有建立品牌形象，才能由製造走向行銷的路途。行銷簡單的來說，就是透過一些方法來讓產品能在市場中流通販賣。而在方法之前，便是要賦予產品一個性格與生命，這也是品牌形象。

所以像NIKE花了一堆的廣告行銷費用的目的，就是將它委託工廠代工的鞋子賣出去。NIKE沒有工廠，但因為它有品牌形象，讓所有它的代工廠都不得不為它賣命，不斷地為它製造代工，因為代工廠沒有品牌（這裡先排除論述通路、訂價或促銷的部份），所以，要賣出無品牌的鞋子產品是很困難的。而NIKE為何可以用高價來賣出代工廠做出的鞋子呢？因為它們花了極大的經費建立品牌形象，消費者只記得NIKE是運動鞋的代稱，所以掛上NIKE品牌的鞋子，都能在市場上賣的不錯的價格。

由此可知品牌形象對於銷售一項產品是多麼的重要。因此，許許多多的公司、甚或智慧財產品出版人（如書籍、唱片等…）那麼極力地建立自己的品牌形象。

好，回歸部落格來說，請你舉出五個部落格的名稱？你舉的出來嗎？我想重度使用者或許舉的出來，但中度或輕度使用者是難以舉出的。 但，換個方式來問，請你舉出五個部落客的名稱，你舉的出來嗎？我想這個是比較容易的吧，海豚飛、VISTA、BART、食夢黑貘、馬修，我自己隨便舉就有五個了，但我很難記住他們部落格的名稱。你以為這就只是人名嗎？你錯了！它是部落格的個人品牌，唯有建立你自己的品牌，才能將你的部落格很方便的行銷出去。

部落格的名稱或許常常換，但你自己取的部落客名稱，就像你的藝名一樣，是深藏在許多愛好你的朋友腦海中，這是不容易更換的。這個藝名，不只在你的部落格出現，在書籤網站、在共筆部落格、在許許多多你曾活動的部落格中，都能夠出現這個名稱。久了之後，這個藝名就代表了你，而就行銷學的角度來說，這就是你的個人品牌形象。

當然品牌形象不是取了個名稱就了事了。我們可以用行銷學中常講的行銷策略－聚焦與差異化。聚焦的部份，如同我想到旅遊我會想到海豚飛或艾瑪、我想到部落格資訊我會想到VISTA、我想到公益我會想到BART。你要建立的是一個聚焦的形象，用目前的俗話來說，就是達人。你可以當旅遊達人、電腦達人、漫畫達人等…。當你聚焦時，讀者便容易產生一個直覺的印象，當他有這方面的需求時，就會到你的站上看看。

另外，差異化的部份，我想就如同最近大家常說的藍海策略，如何能夠在寫了一堆的文章中，冒出頭來，你應該好好用心想想你的特色在那兒。好比，有人在旅遊部份很了解有關海灘的資訊，所以他不只是旅遊達人、他更是個海灘達人。在一片紅海中，透過差異化的策略，可以走出一片藍海。運用這兩方面的行銷策略，我更相信能夠讓你在部落格的定位中，爭取更多的人氣空間。

另外，站長特別要提醒的是個人品牌的建立更在搜尋引擎上有所幫助。因為，取了一個一致性的部落格藝名時，當人們搜尋那個名稱時，更可以很方便地找到所有相關的資訊。這有助於用搜尋引擎找到你。

聰明的你，好好想想你的部落客藝名吧～找個好記的名稱，讓大家記住你。

資料來源:孫傳雄的中時部落格