一、    前言

觀光業已經成為馬祖未來發展的共識，特別是馬祖地區具有強烈的閩東建築特色，又經過長達四十年的戰地政務洗禮，使得四鄉五島兼具閩東文化與戰地文化特色，是台澎金馬中極其少有的珍貴資源。

事實上馬祖列島長期以來在國際上已有一定的知名度，如一九五八年的金馬砲戰、數年前台海飛彈危機時，馬祖和金門都是世界媒體上率先報導的重點，這種情況就有如南美洲阿根廷外海的福克蘭群島一樣，因為英國及阿根廷一戰而成名，這些島嶼到底有多大？居民靠什麼維生，該如何才能安排一趟平安又舒適的瞭解之旅，這是許多熱愛旅遊的人士所憧憬的。

馬祖在台灣海峽的最外緣，自一九四九年國軍以第七十四軍的名義登陸，第一波來馬祖之後，馬祖地區一直到戰地政務解除，歷經數十年的戰地管制，造成了民生與馬祖形象許多負面的影響，例如役男服兵役時很多人最怕抽到的就是「金馬獎」，再加上馬祖地區天候不佳，船期不定，水源不足，似乎到了馬祖就有如上了不歸路的感覺。一位旅居美國的國軍海軍退役人士說，我們到東引的時候，全島最高的一棵樹就在中山堂前，只到膝蓋高；一位東引反共救國軍退役的士兵說，冬天東引的海浪打在岩岸上，足足有台北市希爾頓大飯店的大樓這麼高，那種壯觀是其他地方所找不到的。但是看到了巨浪就想到了家。

以往到馬祖服兵役的人，所最津津樂道的就是馬祖的黃魚和海產，而退伍的義務役士兵，幾乎是人人總要帶幾瓶馬祖的陳高或老酒，這些都是以前許多人對馬祖的印象。

這幾年來，到馬祖可以說是來去自如了，但是隨著幾次小民航機的失事、交通船的沉沒，雖然錯不在馬祖，卻把馬祖地區的形象賠了出去，這是國民教育中，零失誤觀念的落差，問題在於管理的不嚴謹所造成的。

馬祖目前有廿二個自然村，各村均有特殊的文化，地理及發展沿革，形式特殊且富變化，這些文化古蹟保存區，例如北竿芹壁舊聚落、南竿復興村、津沙村、戶愛村、四維村、東引鄉樂華村等，都是文化景觀敏感地區。

隨著馬祖發展的需求，馬祖亦會規劃出如特殊生態、地質區域的自然保留區，或是包括陸地、周圍水域的野生動物保護區，及各島嶼海岸線的使用，加上雲台山、芹山等特殊景觀地區，綜合現有的人文條件與自然資源，建設出一個具有馬祖特色的觀光業。

二、    參考的例子

當我們綜合所謂世界上觀光地區的發展，突顯自己的地區特色，配合當地的資源，加上完整的規劃與宣傳，已經成功了一半，加上居民的友善待客與誠實，遊客真正的享受了賓至如歸的感覺，好的評語自然而然的湧到。

至於馬祖的觀光業日後該何去何從？除了閩東文化、文化村古蹟保留區、戰地文化及馬祖酒廠之外，觀光客如何安排一天的行程、三天的旅遊，甚至居住一個月，或是每年某一段期間固定居住在馬祖地區。對短期旅遊者如何在有經驗的導遊帶領觀光客，在最短的時間，獲得最好的收穫。而另一方面觀光客喜歡消費與購買，除了馬祖的酒之外，是否還有特產可以帶回去。

從美國日常生活中極易獲得的資料中，我們選擇了一些項目，供大家參考，我們瞭解到所有的項目因國情、風俗、民情、文化、教育之不同，不能也不需要去翻版，但是引進思考的方向，做為日後規劃的參考，將是此篇論文的主要用意。

1. 床和早餐客棧(Bed & Breakfast Inn)

這是美國許多大城小鎮，特別是海邊觀光地區，許多遊客樂於選擇的居住地方。夏威夷地區有的島上，居住在床和早餐客棧，一晚上的收費是二百美元，而美國德州休士頓太空中心附近的水鳥屋(The Pelican House)，收費一晚是六十五美元至八十美元；德州觀光勝地聖安東尼(San Antonio)有一家三A旅行協會(The Columns on Alamo)，每一晚的收費由八十九美元至一百五十五美元不等，任君選擇。

房間內部的裝潢和管理，是吸引旅客居住的主因，由於床和早餐客棧都是由一般的民房改裝而成，外表的全面裝修，儘量維持原有的特色，花園景觀的維持，都是不可或缺的項目。而房間方面，以水鳥屋而言，僅四間客房，以其中一間稱為“魚房”的房間為例，這是四間客房中最奇特的一間，牆上有魚碗的圖案，這是畫上去的，在原木天花板的邊緣，有模印上去的魚圖，床上掛有蚊帳，而且是用羽毛被，房內有淋浴設備和吊扇，此間客房有海景可供觀賞。

又以有十一間客房的阿拉莫之柱床和早餐客棧為例，以維多利亞式的迷人和浪漫感覺為主，每間客房都有自己的浴室、雙人大床，電視和電話及許多古董的裝飾。客棧座落在具有歷史價值的威廉王區(King William District)，有路邊停車位置，門口亦有觀光街車經過。

從阿拉莫之柱床和早餐客棧，可以走路到達的觀光區有聖安東尼觀光的重心─阿拉莫古戰場(The Alamo)、河邊漫步(The River Walk)、會議中心、城南的餐館和店舖，河中心大購物中心。在很短的時間內即可開車到西班牙人傳教路線、聖安東尼阿拉莫體育館、海洋世界、德州飛也似達遊樂場及孤星啤酒釀造場等。

阿拉莫之柱和早餐客棧，是一九九四年開始營業，以蜜月和週年紀念小屋為例，這是有四柱的大床、壁爐、迴旋式浴缸，另有淋浴設備，這是一間獨立的小屋，可觀賞庭院的花園，至於「玫瑰房」，是在二樓，有維多利亞文藝復興時代形式的的床、浴缸設備，從窗口可遠眺市中心景觀，亦可從二樓觀賞庭院的花園。

床和早餐客棧，除了客房提供睡的舒適，居住的賓至如歸之外，早餐亦是主體之一，「阿拉莫之柱」的早餐是全套的，內容有蛋、麵包、烤餅、稀飯、果汁、新鮮水果、減肥養樂多、茶和咖啡，務使房客睡的好，吃得好。

馬祖有許多的舊民居，空著極可惜，若是有心人士能把這些舊民居的外表，配合當地的特色整理一番，油漆、內部全面的規劃成現代化的套房，一方面可舒解旅館之不足，另一方面則可創造居民的財源。

在概念中有異曲同工之效的是在中美洲貝里斯的「美國人農場」，限於條件，連電都沒有，晚上點油燈或蠟燭，喝井水、騎馬、摘水果，住過的人也不覺得苦。

2. 德州喬治牧場歷史公園

馬祖的自然文化村，當日後觀光業進展之時，勢必成為觀光的主體之一，我們也不妨參考一下，類似的情形在美國是如何做的，下列有兩個項目提供探討。

德州休士頓西南郊區的邊堡縣，有一個喬治牧場歷史公園(George Ranch Historical Park)，大家可在這個有一百年歷史的牧場中找到百年的景觀、聲音和色彩。這個牧場有兩萬三千英畝(一甲地約二、五英畝)，主要的是四百八十英畝的歷史公園，可在這裡體驗一八九０代維多利亞時代的生活，遊覽原屬於戴維斯和貝拉夫婦的維多利亞式的巨宅，包含有佣人房、暖房和葡萄園；然後參觀鐵匠工作房，這裡仍有人在打鐵，仍是使用當年的工具；接著參觀牛仔營區，牛仔在套牛繩，用營火煮飯，甚至是劈木片以為舖屋頂之用。在特別的節日中，邀有牛仔樂園，在樹下搭台演奏西部風味的樂曲。在一九九九年五月二十九日至三十一日的國殤長假中，這裡有一八六０年代的棒球賽，球員都穿著當年的制服和用當年的球具。而有記錄的女子棒球隊是一八六六年開始比賽，因此也將採用當時的規則和用語。而國殤節在以前稱之為裝飾日，這是美國南北戰爭之後，一群美國南方的婦女，覺得這是讓國家止痛療傷的時候，她們開始整修在內戰時失去的愛人的墳墓，同時也替那些因戰死而埋在南方的北軍士兵墳墓修飾，國殤日當天，喬治牧場內的墳墓整修活動是從中午開始。

參觀喬治牧場的門票是成人一人六元，年長者一人五元，小孩三至十二歲是一人三元。

喬治牧場內長年有一批義工在每個房間擔任解說員，不論是牧場的牛仔或是南軍士兵的操演活動、鐵匠等都是自願工作的義工。這些義工有退休的老人、家庭主婦、學生等，大家並不會因不支薪而輕視這份工作。美國的義工真是無所不在，如醫院、博物館、社區清潔、公園維護等，這是美國這個國家的基本動力之一。

3. 德州文藝復興節

德州文藝復興節(Texas Renaissance Festival)，已經連續舉辦了二十四年，這是純營利的事業，每年從十月初到十一月中，歷時約七週或八週，每逢週六至週日兩天開放。這是把整個佔地五十英畝的村莊，改建裝飾成一五三六年情景，主題是英國國王亨利八世準備迎娶新太太，貴族及平民聚在一起慶祝，整個村莊有兩百五十家店舖，這是世界上手工藝品的大結合，從黃金、白銀、寶石、陶瓷、皮飾、木雕、文藝復興時代的服飾等都有出售，而數百位穿著古裝的演員，表演者在不同的舞台提供節目供大家觀賞，整個村莊洋溢在文藝復興的氣氛中，而商人亦趁此大賺其錢，門票是成人一人十四‧九五元，小孩五至十二歲每人六‧九五元，四歲以下免費。

德州文藝復興節及所舉辦的場所距休士頓市區開車約兩個小時，但是每年仍是人潮洶湧，從不冷場，讓人敬佩的是主要在一年中只開放七、八個週末去獲利，不斷擴充村莊，平常人跡罕至。

4. 萊新頓號航空母艦及德州號主力艦

在德州有兩艘老戰艦展覽，終年遊人不斷，一是在古柏市(Corpus Christie)，人口約二、三十萬，在一九四一年時開設了海軍飛行基地，佔地五千二百五十八英畝，這個基地在第二次世界大戰時訓練了四萬海軍飛行員，這個港口目前停有一艘退役的美國海軍航空母艦。萊新頓號是一個大型的活道具，除了整日有各項錄影帶解說這艘航空母艦的歷史外，每個角落幾乎都有這條軍艦退役的官兵在當義工，為遊客回答問題，在內部更裝設有現代化的飛行模擬器，讓遊客付費去體會開飛機的感覺，參觀的門票不便宜，收入作為航空母艦的維持及維修費，這是很多中外人士都樂於前往觀光的項目，周圍有不少旅館，若不事先預訂，很可能找不到投宿的地方。

另一艘軍艦是德州號主力艦，歷經第一次及第二次世界大戰，目前停放在休士頓東南區的聖傑辛多紀念碑的邊上，由於聖傑辛多是一八三六年德州獨立時打敗墨西哥人的地方，這個紀念碑有一百七十四公尺之高，是世界上最高的紀念碑之一，德州號主力艦退役後，停放在海岸邊，德州人愛的如癡如狂，設立基金會募款，隨時在維修這艘老船，每年都舉辦活動，表揚曾在這艘船上服務的官兵。

老戰艦擺在觀光地區，讓訪客親自去摸摸這些戰爭機器，讓有興趣的人士研究戰史，在無形中激發了大家的愛國情操，海軍有戰艦，報廢的潛水艇展示，空軍有飛行博物館之稱的「邦聯空軍」(Confederate Airforce)，甚至保留了飛虎航空隊的虎鯊P40飛機，在各機場輪流表演。

馬祖是個軍事要塞，有多少青年曾在這片土地上流過血，流過汗，是不是大家退伍之後就永遠切斷了這個曾記憶深刻，有血有淚的地方？

5. 夏威夷的旅遊

夏威夷是多島型的遊覽區，旅遊活動已經非常的成熟，馬祖亦是多島的旅遊區，夏威夷的型態，也許是一個值得參考的模式。

一般旅遊從三天二夜到七天六夜不等，行程包含機場接送和旅館住宿。三天二夜遊珍珠港及市區遊覽四小時，五天四夜則由珍珠港、市區遊覽四小時，小環島遊覽四小時及大環島、玻利尼西文化中心(十小時)，到了六天五夜則加上三天二夜的茂宜島和火山島遊覽。

馬祖的四鄉五島，在日後旅遊項目規劃完成後，除了發展國內旅遊之外，透過旅行業者的推廣，網際網路的宣傳，日後必有觀光人士願意在這個地方慢慢的欣賞馬祖的美，研究風土人情、觀賞鳥類、昆蟲的活動，有的如候鳥一般，每年來住上幾個月，也有退休人士願意在這個群島中定居下來。

夏威夷還有一項特色就是民房的買賣，通常只出售建築物，土地是只租不售，這是地小人多的地方，地主保有土地控制權的方法之一。

6. 聖安東尼市的觀光業的發展

德州的聖安東尼市(San Antonio)是美國的第八大城，人口約百萬，卻是全美第三大觀光城。

這個城市經常變成一個文化、民族的交會點，從原始的美國印地安原住民、老墨西哥、德州共和國、德國裔的發展，美國西部的拓荒、非洲裔美國人的融合，這些發展的結果就形成了所謂「純正的聖安東尼」(Pure San Antonio)。

對觀光客而言，到聖安東尼旅遊最想看、最有興趣的就是歷史。美國原住民最早是沿著聖安東尼河岸居住，這個區域叫「亞南瓜納」(Yanaguana)，意思是「清新的水」。在西元一六九一年時，一隊西班牙探險者和傳教士沿著聖安東尼河到來。

一七一八年，西班牙人為了聯絡東德州的傳教區和北墨西哥，在聖安東尼建立了中途站，聖安東尼成了軍營；一八二一年至一八三六年期間，當墨西哥人和西班牙人爭取獨立之時，聖安東尼成了主要戰場，在同時英裔美國人開始移入，以擴展殖民地；一八三五年十二月，一小股白人軍隊從墨西哥將軍馬丁‧波飛特‧德‧冠斯手中拿下這個城市；一八三六年二月，墨西哥的聖塔安那將軍率領數千部隊，向聖安東尼進攻，經過十三天的包圍，一百八十九位白人在阿拉莫(The Alamo)陣亡，這就是聖安東尼今日觀光客必到之地。而聖塔安那將軍在一個月之後，在休士頓附近的聖傑辛多被德州共和國的國父山姆休士頓將軍所擊敗，德州獨立為德州共和國，一直到一八四五年，德州加入美國聯邦，成為美國第二十八個州。

美國內戰之後，聖安東尼成了牛業中心，隨著鐵路的建設和軍營的設立，工業隨之而來，石油亦在附近開採，從一八七０年至一九二０年，人口成長由一萬二千人至十萬一千人。

聖安東尼的居民最感到驕傲的就是他們自豪為世界上最好的資源回收者“Recyclers”，因為他們手上的古建築一用再用，發展成為觀光的功能及吸引人的條件，如聖安東尼最早的住宅區「村落」(La Villia)，已成為藝術家的聚集區，有餐館和歷史性的房屋。

聖安東尼市中心的另一項觀光重點就是河邊步道(The River Walker)，這是另一項最吸引遊客的地方，遊客可在市區的運河中乘船，兩岸有旅館、餐廳、手工藝品店、美術館等，這是在一九二０年代一條排洪水的水道改變而成的觀光景點。

今天的聖安東尼已經是美國觀光業的超級航空母艦，有海洋世界、六旗娛樂場、大學、軍事基地、古蹟，加上周圍的小城有渡假露營區、河上泛舟及名牌廉價的大購物中心(Outlet Mall)，聖安東尼從一個德州軍事失敗點中站起來，但卻不是一天造成的。

馬祖因炮戰、軍營、堡壘而馳名於世，聖安東尼就是一個發展的借鏡。