想起一個有趣的故事：男人不能誇讚老婆偶爾下廚的牛肉麵好吃，否則接下來你只有牛肉麵吃。詳情請看安德魯·加菲爾德版本的蜘蛛人第一集。

「沒有人愛吃你的肉丸。」班叔說。

「那你為什麼不早點說，」班嫂說：「這些年我幫你做了多少顆肉丸啊。」

第一天吃到美食會驚為天人，隔天再吃一回仍然覺得不錯，第三天吃就會有點倦，連續吃了五天，你就會很無感了。這就是邊際效益遞減。愛情中也同樣存在這種法則，交往初期超級熱戀、半年後依舊甜蜜，三年後似乎慢慢...。

前兩天朋友詢問我，他的臉書粉絲頁的發文，按讚數似乎越來越趨向遞減。雖然偶爾會有驚人之舉，但持平來說沒有向上提升。看了看他的發文之後，告知他發文類型太單一了。太相似的發文，第一篇可能很不錯，吸引不少人。第二篇就可能少一些人，第三篇就更少了。你沒有帶來新的刺激，怎麼可能期待他人的激情？

記得奇幻小說非常熱火的幾年，詢問過出版朋友，他們告訴我：奇幻小說的第一集總能大賣，有新意嘛。第二集就會打折，第三集可能就看著辦。朋友裡有些人有哈利波特前三集，跟魔戒前兩集，後頭的集數呢？直接去看電影了。電影也存有邊際效益遞減的問題，所以要如何盯著讓後頭續集或相關電影不失新意、更顯不同就非常重要。電影的投資成本非常巨大，所以無論如何都覺得不能讓續集賠錢。製片無所不用其極，譬如漫威製片人會刻意找不同的導演接拍電影，以免調性太單一、失去新鮮感。當然，如果能拍出格局與新鮮感，導演一樣可以沿用的。

單一導演麥可·貝執導變形金剛

《變形金剛》第一集預算1.5億美元，票房 7億零970萬9780美元

《變形金剛：復仇之戰》預算2億美元，票房 8.36億美元

《變形金剛3》預算1.95億美元，票房 11.24億美元

《變形金剛4：絕跡重生》預算2.1億美元，票房 11.04億美元

《變形金剛5：最終騎士》預算2.17億至2.6億美元，票房 6.05億美元

變換不同的導演

《哈利波特：神秘的魔法石》導演克里斯·哥倫布，票房 9.75億美元

《哈利波特－消失的密室》導演克里斯·哥倫布，票房 8.78億美元

《哈利波特：阿茲卡班的逃犯》導演艾方索·柯朗，票房 7.96億美元

《哈利波特－火盃的考驗》導演麥可·紐威爾，票房 8.96億美元

《哈利波特：鳳凰會的密令》導演大衛·葉斯，票房 9.4億美元

《哈利波特－混血王子的背叛》導演大衛·葉斯，票房 9.34億美元

《哈利波特：死神的聖物1》導演大衛·葉斯，票房 9.6億美元

《哈利波特－死神的聖物2》導演大衛·葉斯，票房 13.41億美元

要如何維持粉絲頁發文的好感度與忠誠度呢？(首先是送他赤兔馬跟青龍偃月刀)，除了產出好內容之外，定時與定量也相當的重要。三天打魚兩天曬網是完全不能成立的。

1.時而不同的發文，維持新鮮感

2.相似度高，或是系列的文章，可以運用隔三天或隔週的節奏發(不要密度太高)

3.按讚率很高代表一時暢銷，但長銷才是王道

4.人事時地物，五個關鍵字改變兩個就可以有新意。但改變三個以上才是比較穩定的作法。

5.不要害怕試錯，有些東西需要時間發酵

儘管許多事多半是邊際效益遞減，但在努力操作粉絲頁，刻意調整並變動不同形式的作法，也可能為粉絲頁在新鮮感之外，更添加豐富性，進而讓邊際效益遞增。

你吃膩的那一間牛肉麵店，搞不好是收入高漲的知名麵店。而你家旁邊的米其林餐廳，你可能一年只吃一次。