是都想要做老大，都喜歡掠奪別人壯大自己，把品牌當國家經營，就可能是個超級強國般的品牌。
從小我就好奇，為什麼中華民國的國慶日是10月10日？而不是其他月或其他日，比如說武昌起義或什麼的。後來我讀到一篇短文才終於知道10月10日的原因，以及是誰定下的。 基本上呢，10月10日在中國歷史上是個普通的一般日子，之所以是 10月10日的原因，只是因為吳稚暉先生認為10月10日有十全十美的感覺，所以，這個「雙十」變成了國慶日。 也就是說呢，國慶日是被創造出來的，這一天的意義並非真實具備任何紀念價值。問題是，國慶日可以無中生有嗎？ 當然可以呀！連國家都可以無中生有(世界上哪個國家不是無中生有，被創造出來的？)為什麼國慶日不行。只要說得出一番見解道理就行。 那麼為什麼品牌不行？ 同樣的道理，連國家都可以創造，可以推翻消滅，為什麼品牌不行。 其實國家跟品牌骨子裡真的很像。小國、大國都是個國。小品牌、大品牌都是個品牌。而骨子裡最像最有趣的是，國家跟品牌都有個共同性：想要做老大。另一個共同性則是：都喜歡掠奪別人壯大自己。以前，國家喜歡掠奪國土，現在國家跟品牌完全相同的是：都在掠奪市場以壯大自己。 身為行銷人，身為品牌管理者，其實就像個品牌的總統一樣。品牌總統，你曾經試過把品牌當國家來經營嗎？你曾經推翻過自己手上的腐敗品牌嗎？你曾經以自己的品牌，推翻消滅其他比你壯大的品牌嗎？你的品牌人民(消費者)是越來越多外來移入者加入呢？還是都不斷的移民到對手國家去了？ 身為品牌總統，你能誠實地看清你的品牌國家是個爛國家還是好國家嗎？ 我遇到不少傑出的品牌總統，從不自滿，把品牌當國家那樣小心經營，不斷壯大。但也遇過一個剛愎自用，堅決相信消費者是笨蛋的品牌總統(其下場以後再聊，血淋淋例子，的確有趣極了)。 你怎麼看待你的品牌，你的品牌就會變成什麼樣貌。你把品牌當國家經營，它就可能是個超級強國般的品牌；你把品牌只當個商標看待，它就只是個印刷出來的色塊；若是你不知道怎麼看待你的品牌，你就不知道怎麼養它，也就不知道怎麼讓它壯大，怎麼運用它去統治更多品牌。 希望各位行銷人都是強大的品牌總統！(作者為資深創意人／導演， minik1028@yahoo.com.tw) 更多新聞請看「工商時報」 | 
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