在美國的eBay網站上，有一個很特別的商家，他光靠賣氣泡袋就能賺大錢。

當幾年前eBay業務逐漸起飛時，eBay上的賣家在出貨時，總為如何找到氣泡袋等包裝材料而傷腦筋。一個常逛eBay的商人發現這一點，他決定向氣泡袋商家大量進貨，堆在自家車庫後，再上eBay販賣。現在這家企業一年的營業額超過兩千萬美元。

這是eBay執行長惠特曼最喜歡掛在嘴邊的一個故事，用來說明電子商務的無限可能。這個故事同時也點出美國內需市場的龐大，消費力是國力的象徵。

美國的內需市場如何影響世界經濟，可以從另一個故事看出。過去賓士與BMW對於休旅車（mini van）的開發都不是很積極。但由於北美市場是全球最大的休旅車市場，賓士與BMW後來分別開發M Class和X5系列，就是為美國內銷市場量身訂做。

很多人都認為（或者說期盼），中國市場會成為下一個美國。

過去很多人常在講，10億人口要10億雙鞋，這就是中國內需市場的實力。但諷刺的是，這幾年中國對全世界傾銷廉價的產品，生產過剩造成的輸出型通縮，顯然中國的內需市場並沒有幫忙消化這部分的庫存。

目前中國的彩色電視機、手機的庫存量驚人，生產廠商抱持著不生產，廠房空著也是浪費，不斷不斷生產的結果，造成現在庫存過多的窘境。

大家稱中國是世界個工廠，但從另一個角度來看，中國也可能是世界的倉庫。

最近歐洲、美國和中國因為紡織品配額的問題鬧的不可開交。在中國，像是浙江等紡織品生產基地，廠商不是忙著爭取訂單，而是忙著搶船期、搶艙位，想要在中國與其他國家爆發貿易戰前，搶先一步把貨品運到國外。甚至有廠商不惜讓貨品搭飛機出貨。多賣一塊是一塊的想法，中國今年下半年的貿易順差一定很驚人。

為何這些產品不內銷呢？是買不起，還是不想買，還是沒人買？

我覺得中國目前許多財富的累積是來自股市、房市的泡沫。這部分的財富確實帶來某一層次的消費，但大多反應在高端市場上。如果從上海往二、三級城市走，對中國消費實力的評估恐怕要重新來過。

經濟學人去年的一份報告指：「中國已經是一個市場」。有趣的是，當世界500強的企業在中國佈點多年後，經濟學人才肯定中國是一個市場，那過去這些企業究竟在中國經營「什麼市場」呢？

中國的內需市場，還有一段很長的時間要走。