文/季平     圖片提供/高雄市政府文化局

1920年打狗更名為高雄以來已逾百年，2003年後亞洲新灣區重大建設陸續完工，「科技亞灣、智慧高雄」之名遠播，從港都城市躍升為擁有全台第一座5G會展場館的高雄已然蛻變成國際會議城市。百年轉身，設計及科技功不可沒。今年7-10月高雄陸續舉辦「臺灣文博會」與「台灣設計展」等大型會展活動，進一步透過設計展現高雄的文化深度與城市底蘊，同時看到科技結合創意，為百年城市的未來注入創新動能。

採礦不稀奇，集章踩點換NFT比較IN！

高雄市文化局以推廣文化角度策劃活動，揉合文化與在地觀光等元素，搭配科技共感互動等方式，達到多層次行銷的目的，「台灣IP高雄原創」、「文博遶境」、「2022台灣設計高雄百點」等活動都能看到新舊共融的巧妙平衡，而這些巧妙平衡正好呼應會展活動新趨勢—體驗感、參與感與價值感。

高雄市文化局長王文翠指出，「臺灣文博會」及「台灣設計大展」是高雄下半年年度盛事，以「台灣設計設計台灣」串起長達三個月的城市大型展演活動，希望展現台灣的文化創意能量，以及高雄這座城市的歷史底蘊。未免文化與歷史包袱過重，活動設計很重要，作法是透過「台灣設計 高雄百點集章行動」向百年歷史致敬，在高雄38個行政區中的一百個歷史場景設置一百個紀念章，鼓勵民眾循線蒐集，集章過程中民眾可以踏足不曾到訪的場域，重新以歷史與人文的角度認識高雄，同時珍藏自身與土地的連結記憶。

活動設計少不了科技巧思與運用。在手機取代筆記本與照相機的時代，除了線上集章，也搭配近年來超夯的區塊鏈技術，集滿15枚章就能兌換NFT( Non-Fungible Token），也就是「非同質化代幣」，增加趣味性。活動搭配NFT區塊鏈技術巧妙連結歷史、文化、城市與元宇宙時代(Metaverse)，新舊與未來元素交織，又是另一種完美平衡。集章行動引發社群討論與迴響，自8月1日開跑至今，已有好幾位集章迷完成百點集章，甚至成立集章社團進行討論，更有民眾專程從外縣市到高雄踩點集章，讓更多民眾認識高雄這座城市與文化，看到高雄的改變，也成功打造一款別具意義的文化踩點活動，更是設計與科技改變城市的有力印證。

事實上，虛擬集章換NFT活動也是高雄市府與民眾溝通的方式之一，希望透過高雄38區、超過100個集章點的布設，鼓勵市民透過數位科技參與文化活動，讓民眾主動走出戶外、了解生活的這塊土地，進而發掘更多潛力秘境，活絡高雄觀光筋脈，刺激周邊文化經濟，進而帶動在地觀光與消費，讓屬於高雄的浪漫得以延續。

跨接歷史動態文博，看見高雄百年精神

2022年，高雄市文化局藉著文博與設計節規劃遊程，帶領民眾一探百年高雄現代化的設計榮光，行程一如走讀城市文化，看見哈瑪星現代化市街的起點、電力水道等民生工業奠基、因港而生的產業與交通體系、日治時期日本帝國海外最大軍事城市等形塑高雄成為與眾不同城市的多元樣貌。「文博遶境」則從港市建設、產業交通、軍事佈防、金融生活等面向呈現高雄城市的文化積累，參與民眾可以透過文博遶境實地踏查、文史導覽及體驗活動，瞭解形塑高雄城市性格的歷史足跡。民眾可以看到全台第一座製糖廠、台灣第一座水泥廠、台灣第一座工業區……，走訪高雄過去的榮光，藉由跨接歷史的動態文化博覽經驗，一窺高雄城市的時代精神。

回應首度移師高雄，以「圖像IP」為主展區之一的「2022臺灣文博會」，設計上以「台灣IP高雄原創」為主軸，並與LINE貼圖合作，首度集結六位來自高雄、LINE貼圖熱門排行榜上有名的「台灣IP」貼圖明星，引起廣大圖粉的注意。王文翠笑說，高雄作為眾多貼圖創作者的孕育搖籃地，提供創作者源源不絕的創作養份，特別邀請六位高雄創作者返鄉擔任活動大使，也透過量身打造的貼圖角色投射出對於家鄉的情懷與熱愛。

除了「來聊療」人氣貼圖，也規劃「聊療號」躍上輕軌車體，在城市裡穿梭的可愛風景，還有日常生活中使用的限定版一卡通、T-shirt等周邊商品，更推出「聊療杯」啤酒杯，包含臺灣菸酒股份公司贊助的「台啤合作款」，讓台灣IP以意想不到的方式進入海產攤、熱炒店，用接地氣的方式和民眾互動。

精彩IP 打造台灣自信文化首都形象

「聊療漂漂河」則是讓六隻熱門IP角色立體化、巨大化，成為活動場域的迎賓大使，迎接後疫情時代即將到訪高雄的旅客，透過創作角色與城市互動，展現台灣IP的無限可能，以及高雄原創的強大能量。這波線上線下整合行動，讓高雄向全世界展現前所未見的城市行銷新境界，民眾在社群及聊天群組自發性的分享，讓台灣IP被多樣化使用，極大化宣傳效益。

從跨百光年、2022台灣燈會在高雄、台灣設計設計台灣、臺灣文博會在高雄一路以來，高雄不斷以台灣IP的精彩呈現，形塑高雄作為台灣自信文化首都的城市樣貌。數據顯示，文博會期間主展館、城市響應場域及周邊活動串聯計有150萬觀展人次參與，觸及率驚人。

文化導入觀光 兼顧活動深度和廣度

8月起主推的6處歷史場景及32條文博遶境路線，巧妙將文化導入觀光，選定的秘境呼應高雄不同的文化深度，如哈瑪星是台灣第一座以填海造陸打造的現代化整齊街區，是現代化高雄的起源點，也是高雄市最早有自來水、電力、電燈、電話的地區，擁有第一座現代化市場、新式碼頭、鐵路、火車站，百年前的築港場域很能勾起高雄人共同的成長記憶。設計上著重於重啟哈瑪星六處歷史場域以回應城市發展的印記，包含清末經歷乙未之役的歷史現場-「雄鎮北門」、扳動高雄百年經濟的鎖鑰「北號誌樓」、見證金融第一街黃金歲月的「貿易商大樓」從冰品設計角度談吃冰文化、重現昭和年代台灣庶民生活的「山海商號．紅磚街屋」，1931年曾作為日治時期婦女社交集會場所及「高雄港勢展覽會」展場的「愛國婦人會館」，還有曾歷經稅務、稅關、海事、港務等單位的官廳，見證並參與近代高雄港發展變遷的「高雄港港史館」等。

王文翠認為，活動設計最具巧思的是以「探尋百年秘境」作為文博遶境的主要核心，突破了眾多場地限制，帶領民眾深入軍事境地、潛入地下坑道、修復頹圮文資館舍，而且搭配專業導覽提供深度文化遊程，藉由跨接歷史的動態文化博覽經驗，體現高雄城市的時代精神。文化導入觀光的推廣政策規劃，讓活動兼顧深度和廣度，也受到許多民眾的好評迴響，八成以上遊程全數完售。文博遶境受歡迎展現這十數年來高雄在文化工作上的耕耘成果，透過文博遶境遊程體驗，可以讓更多人了解高雄這片土地過去百年所發生的精采故事。

科技與文創能量的具體展現：高雄幣

前面提到科技創新，「高雄幣」在活動中串聯32 條文化路徑，同時結合周邊商品販售，帶動另一波科技數位行銷風潮，而且與消費者的生活習慣相連結，是極佳的科技行銷創意。未來是否可能持續透過高雄幣活絡商業行為、刺激消費以帶動在地觀光？對此，王文翠表示，高雄幣的誕生始於連結城市產業與市井民生的討論，延續台灣燈會智慧科技運用，為響應「2022臺灣文博會」、「2022台灣設計展」兩大盛事所推出的活動限定城市幣，可以透過多元線上支付儲值取得，線上線下串聯展現各類型的文創設計能量。

高雄幣平台功能包含活動預約、虛擬集章、一卡通乘車碼，並結合38區店家發起「創意逛大街」，透過智慧科技及文化加乘，讓高雄市的食衣住行育樂設計與創意產業更為優質。民眾只要儲值高雄幣，高雄市府即加值贈送20%點數，希望鼓勵民眾付費參加專屬活動、購買高質感文創商品及深度文化體驗服務，同時有助扶植文創設計產業發展。

王文翠認為，另類高雄產業通用貨幣的成功奠基於「全民」風潮，而全民風潮又立足於民眾的文化素養之上，環環相扣，如此有助循序漸近提升民眾對高雄在地旅遊、觀光、活動、文化產業的認同，因此更有可能造就深具創意、獨特性與國際競爭力的高雄文化產業。此一成功模式有助未來相關活動的推廣及應用，希望營造良好的文化環境，栽培更多創意種子，產生更多科技靈感，讓民眾透過系列活動產生的文創、設計產品或服務感受，延續對高雄幣的支持。

另一個「創意逛大街」活動則是藉由民間發想與響應，創意開發文化藝術加值的衍生產品，讓各類文化精萃與創意思維發揮美學經濟價值，目標是促進高雄文化觀光及城市體驗觀光，將文化元素的認同感延伸至對文化產品的認同，建立更多高雄在地創意品牌。

多年來，高雄致力於推動產業升級轉型，從傳統產業延伸至金融貿易與數位電子，從重工業推展到文創旅遊產業，在陳其邁市長的大力推動下，高雄已發展為5G數位城市，推廣的文化商品不論在製作技術或行銷管道上都趨於成熟階段，而高雄幣的設計發想就是發揮高雄智慧城優勢，以設計帶動文創產業永續發展的極佳成果，未來高雄市政府將有更多數位化服務，也期盼透過數位科技的應用拉近民眾與市府的距離。