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節慶行銷力. 最具未來性的品牌營收加值策略
2022/08/11 14:03:52瀏覽690|回應0|推薦12



和老人家聊天時,他們不時就會說著:「現在,時代不一樣了。」真的,時代不一樣了,時代一直都在不停的演進與轉變,有時變化的快速會讓人覺得不容易跟上,但至少祈望自己腦袋裡的想法能夠定期重整與更新,持續的轉換注入新的思維來看看所處的現在與轉化的未來。

最近在看王福闓老師的「節慶行銷力」這本書,剛開始閱讀時,覺得書裡的內容對我來說有點硬,逐頁翻閱後跟著作者進入書本章節內容,原本對於「行銷」的模糊認識,變得有點清晰了些。

作者透過「品牌耶誕樹」概念的說明,讓企劃行銷人員能夠清楚的了解,企業品牌在做「行銷」時需具備哪些能力,以及開始執行時每階段需注意的事項。要能去了解消費者的想要以及需要,從而去滿足消費者的內心需求。

企業品牌常會利用節慶來增加消費者的記憶點,不論是國際性的紀念日或是公司企業的紀念日,都是企劃行銷人員能夠發揮行銷好點子的最佳時機,但並不是在節慶當週或是當天才昭告天下,而是在節慶活動開始之前就需要暖場,將企業品牌形象以及即將推出的節慶優惠活動等,持續的透過不同的社群媒體做強力的曝光,讓消費者能夠不斷的接收到企業品牌的訊息,而這個醞釀執行的過程常可達數個月。

從前的行銷,是Web 1.0的單向輸出,由公司企業端單一的投放廣告,消費者只能接收。而現在的行銷,有著豐富多元的社群管道,可以做到Web 3.0的雙向對應溝通,快速的接收到消費者的意見回饋,了解消費者的想法,這是社群的優點也是它的缺點。如果能將社群的力量運用的好,企業品牌的形象就能更廣為人知,但若是一有閃失,也有可能會重擊到企業長久以來維持的良好面貌,所以企劃行銷人員在使用社群工具時,要更為審慎小心。

行銷不是推銷,因為銷售只會是一時,能夠做好行銷才是長久。消費者是善變的,這回選擇了你,不代表下一回仍然選擇你,要如何將你的品牌能夠深植消費者的內心,企業品牌良好形像的建立以及加強消費者對企業品牌的記憶點,這些都要從「做好行銷」這裡開始。


#一書一世界

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