行銷策略應包含競賽活動的4個理由

[轉載自數位時代網]

撰文者：陳品先編譯  發表日期：2011-07-25

競賽和抽獎等活動由來已久，但因為社群媒體的發達，它們也被賦予了新生命。知名科技部落格Mashable認為，競賽是社群媒體行銷不可或缺的基本工具，以下就是原因所在：

1. 競賽是建立粉絲的絕佳工具
不論你的Facebook粉絲數現在有多少，比賽都是可以有效增加這個數字的好方法，粉絲數雖然不是唯一指標，但卻是宣傳效果的一個評量方式。參加門檻較低，參與就有機會獲獎的抽獎活動，對粉絲數還不多的品牌頁面來說，通常是效果最好的社群媒體競賽活動。

2. 競賽讓你的群眾涉入更深
除了增加粉絲數之外，競賽也提供了更深度連結的工具，例如像是照片或影片比賽等用戶原創內容的宣傳活動，就能激起人類競爭的天性，並提供了讓每位用戶大出風頭的機會。最重要的是，當參賽者上傳個人內容，其實也就自然地投資了你的品牌。

3. 競賽是用戶資料的豐富來源
在獎品的誘惑之下，許多人為了參加比賽都會願意分享個人資料，雖然不要讓競賽的門檻太高，但也別錯失了這個可以更深度了解消費者的大好機會，不過記得所問的問題數要和獎品豐富程度成正比。除了收集資料之外，競賽過程中和用戶的互動和對話也能讓品牌學到很多，所以別忘了當一個好的傾聽者。

4. 競賽讓消費者為你做行銷
由於社群媒體的分享特性，現在的競賽能做到擴大品牌的行銷訊息，例如比賽中如果包含了票選，參賽者就很可能會運用自己的社群圖表，將活動分享給親朋好友來拉票，通常也就為競賽網站帶來好幾倍的流量或報名數。

進行比賽活動的好處不勝枚舉，不過在開始進行之前，別忘了先熟悉當地法規，以確保競賽不會有任何問題產生。

出自Mashable

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