多屏世代來臨 洗腦廣告怎麼做？

[文章轉載自動腦brain]作者：溫慕垚

廣告片由畫面和聲音組成，畫面的吸引力來自廣告內容，而聲音則包括了背景音以及演員的對白或旁白。在多屏世代，消費者對畫面的注意度降低，透過聲音來吸引消費者，甚至幫助記憶，是個不錯的選擇。

最近電視上聽到一條洗腦歌BB，是由女星曾之喬代言的「Chocola BB」維生素B營養補給品，整支廣告下來印象最深的是曾之喬舉著紅牌的畫面，以及輕快但一直重覆的歌曲，雖然記不得也聽不清楚歌詞，但弦律配合歌聲真的很洗腦。

廣告片的目的都希望能引起消費者注意，甚至被記憶，但在眾多的廣告輪播中要被注意，的確需要一些精心設計。廣告片由畫面和聲音組成，畫面的吸引力來自廣告內容、演員的知名度與吸睛度，而聲音則包括了背景音樂以及演員的對白或旁白。

由於現在是多屏世代，所以消費者對畫面的注意度降低，透過聲音來吸引消費者，甚至幫助記憶，是一個不錯的選擇。

以Chocola BB這支廣告來說，代言人曾之喬算是當紅演員，外型也很吸睛，搭配了洗腦的背景歌曲，效果很引人注意。其實這支廣告的音樂並不是什麼悅耳或激昂的音樂，反而是一段一直重覆的簡單弦律，但配合不斷的播放，要讓人不注意還真有點困難。

細看重覆的弦律下，不同段的歌詞是在點出女性的困擾，包括睡不飽造成的精神不濟、加班勞累造成的膚色泛黃等「症狀」，在快節奏的演出下，一口氣提出了四種女性困擾的狀況，雖然因為時間太短而有點來不及消化，但大致可以感受到是針對女性太過勞累所造成的生理問題提出解答。

在網路上蒐尋Chocola BB後發現，它是一款日本知名的維他命B營養補給品，因此，這支廣告只要把商品名帶出來，對於已經知道的消費者而言，會很快地接收到，而對未聽過的消費者，被聲音吸引過去而看到畫面的女性各種狀況，也能很快地了解產品的功效，就廣告目的而言，是一支不錯的電視廣告。

據查，這支廣告在半年前即播出過，從網路蒐尋聲量來看，也的確引起了一波蒐尋，但在去年第四季的蒐尋聲量則明顯下滑，因此日前再次推出，應是要再引起消費者注意，但若能在網路上同步做些擴散（網路的口碑多是2015以前的自然口碑），相信效果會更好也會更持久。​

說起洗腦歌，年初也有一支房屋交易網路平台「屋比」，以RAP的手法，由房仲業名人的企業主葉國華親自代言，不斷強調品牌名「屋比」，雖然內容只提到找房子、租房子、賣房子找屋比，但對於有房屋交易的消費者而言，已是足夠的訊息。

因為房仲業的廣告大同小異，以簡單的方式來引起注意，再讓消費者到網路上蒐尋了解更多，加上屋比本身就是個網路交易平台，因此，透過電視打開知名度，再交由網路蒐尋散播，也是一支不錯的廣告操作方式。

洗腦歌在廣告的表現手法上並不是新的作法，多年前的一支藥品廣告「斯斯」，透過豬哥亮和羅時豐兩位本土天王的加持，同樣用簡單的弦律，唱出感冒、咳嗽、鼻塞、鼻炎等症狀用斯斯，而且不會四肢無力，算是早一代的洗腦廣告。

消費者對於音樂的記憶度不亞於對圖像的記憶，而音樂對一支廣告片的影響更是重要，像在一些大路口電視牆上播放的廣告，由於沒有了聲音的協助（可能是法規關係不能放太大聲，也可能是因為距離太遠而聽不到），變成是只能用畫面來行銷，在效果上就會比較可惜。

畫面與聲音的搭配，構成了一支支吸引人的影片，在紛亂的廣告環境中，一支好的廣告音樂，更可以協助吸引消費者的注意，進而提昇廣告的效果。

圖片來源：Youtube
文章來源：http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=20180319&ID=46221&sort=#MCGwaq0h