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置入性行銷亂象
2008/03/20 15:29:13瀏覽317|回應0|推薦2
中國時報 2008.03.20 
置入性行銷亂象 須從制度規範
高有智/特稿
 

     政府近年來針對新聞媒體投入大筆經費進行「置入性行銷」,「有價新聞」成為官方變相干預新聞的重要手段,此舉已嚴重扼殺新聞專業,這種魔鬼交易需要國家未來領導人帶頭約束,在預算編列和法律上明確規範限制,否則難以杜絕。

     置入性行銷不僅存在商業產品行銷,就連政府也有樣學樣,愈來愈多政令宣導,甚至是政黨主張都暗藏在新聞時段和節目當中,政府成為最大的廣告主之一

     二○○三年新聞局就以近十一億元經費為十八個部會集中採購,挑明要以「置入式行銷」來進行政策宣導,到了今年新聞局也要投入二億六千萬元採購文宣商品,其中還是可見新聞置入性行銷的手法。

     民視連續劇節目最近出現謝長廷競選政見、歌曲的置入性行銷作法,引發爭議,其實,從中央部會到地方政府、不分藍綠陣營,都常以座談會、專題或其它新聞包裝的形式進行置入性行銷,幾乎是無孔不入,選舉期間藍綠政黨更是大規模操作,馬謝陣營的大型選舉晚會轉播,早就全數以購買新聞時段方式置入行銷。

     當置入式行銷透過新聞的方式播送後,觀眾分不清楚什麼是廣告、什麼是新聞,無異操弄資訊、欺騙大眾,傷害閱聽人對新聞媒體的信任,原本媒體扮演的監督與批判角色,也難以得到外界信賴。

     新聞媒體為公共服務提供新聞,考量公共利益,這也是民主自由社會的基礎,當「新聞價值」淪為「金錢價值」,不僅斲傷民主體質,也失落媒體的監督公信力。

     政黨或政府可以購買廣告,但不應該偷偷摸摸置入於新聞當中,干預新聞專業,新聞媒體也出現愈來愈難抵擋交易的誘惑,據估計,單單商業電視台每年置入性行銷收入約在三千五百萬到五千萬元之間。

     總統候選人對於置入性行銷亂象不能視若無睹,或者是迴避不理,這是體制問題,惟有從源頭著手,國家領導人帶頭承諾杜絕亂象,媒體才能免於國家機器以商業形式對於新聞專業的扭曲與干擾。

( 休閒生活網路生活 )
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