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創意廣告精選-You Can Shine(泰國)
2009/12/12 06:06:28瀏覽1625|回應0|推薦2
這部片長四分鐘的《You Can Shine》,與其說是廣告,不如說是感人的勵志短片。它是由泰國寶橋公司 (P&G) 於 2008 年為旗下潘婷 (Pantene)《繭》洗髮乳 (Chrysalis Shampoo) 所製作的。有別於傳統制式廣告強調產品的〝外在功效〞,這部廣告所表達的是產品的〝內化之美〞,就如同蝶蛹經過時間孕育,最後破繭而出成為美麗的蝴蝶。

短片敘述著一位聽障女孩從小受到街頭藝人演奏小提琴的啟發,排除萬難立志學習小提琴的故事。學習樂器對毫無聽覺的小女生而言,簡直是一項不可能的任務。練琴過程中遭遇過無數困難,並且不只一次受到求好心切又冷酷無情的學樂同儕的嘲諷指責。她曾因此放棄過,但每當灰心時,她便回到街頭藝人處尋求慰藉與激勵。終於,憑著堅毅無比的決心,小女孩進入古典樂演奏最後決賽。

當小女孩在台上演奏時,悠揚悅耳的D大調卡農加上小女孩飄逸閃亮的長髮,與一段蝶蛹羽化過程的鏡頭交相呼應,全篇故事畫下完美的句點。

雖然產品名稱僅在最後一個畫面出現,但給人的深刻印象卻豈止那短短的一秒鐘。



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